Swot unicer

Índice 1- Introdução 2 2 - Apresentação da Empresa 3 2.1 - História da Empresa 3 2.2 - Segmentação e Posicionamento 5 2.3 - Produtos Unicer (Marcas) 5 2.4 - Estrutura Accionista do Grupo Unicer 6 2.5 - Estrutura Organizacional 7 2.6 - Valores e Missão 7 2.7 - Quota de Mercado 8 2.8 - Resultados Económicos 8 2.9 - Factores Críticos de Sucesso na Indústria das Bebidas e Refrigerantes 10 3 - Análise do Ambiente de Marketing 11 3.1 - Análise Externa (Macroambiente) 11 3.1.1 - Contexto Sócio-Cultural 11 3.1.2 - Contexto Político-Legal 11 3.1.3 - Contexto Económico 11 3.1.4 – Contexto Tecnológico 12 3.2 - Análise Interna (Microambiente) 12 4- SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades, Ameaças) 13 4.1 - Pontos Fortes 13 4.2 - Pontos Fracos 13 4.3 - Oportunidades 13 4.4 – Ameaças 14 5 - Recomendações Estratégicas 14 6 - Conclusão 14 7 - Bibliografia (Fontes) 16 8 - Anexos 17 1- Introdução Este trabalho, no âmbito da disciplina de Fundamentos de Marketing, tem como objectivo a realização de uma Análise SWOT e o enquadramento desta face à componente teórica leccionada na aula. A empresa escolhida pelo grupo para servir como objecto de estudo, foi a Unicer, Bebidas e Refrigerantes S.A.. A Análise SWOT é um instrumento invariavelmente utilizado pelas organizações como forma de fazer uma avaliação global das forças, oportunidades, fraquezas e ameaças de uma empresa no que diz respeito ao mercado em que esta está inserida. Num cenário…

Organograma _________________________________________________________ 11 1.4 Unicer – Cervejas, S.A. _________________________________________________ 12 2 Meio Envolvente Contextual _________________________________________ 13 2.1 Análise de Mercado ____________________________________________________ 13 3 Meio Envolvente Imediato ___________________________________________ 14 3.1 Análise do Comportamento dos Consumidores _____________________________ 14 3.2 Análise da…

Análise PEST 5 Análise Microenvolvente 6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16 Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do mercado e da…

Introdução 4 Breve noção de Marketing 5 A Marca Vitalis 6  Forças, fraquezas, Oportunidades e Ameaças 6 Uma bebida do grupo Unicer 9 Bebida solidária 12 Água para toda a gente 14 Conclusão 16 Netgrafia 17 Introdução No âmbito da unidade curricular de Marketing dos Serviços, foi proposta a realização de um case study acerca de uma organização à escolha do grupo de trabalho. Como tal, decidimos unanimemente abordar a empresa Vitalis. Neste…

1. Sumário Executivo O nosso trabalho tem como objectivo o estudo da Super Bock, uma marca com grande prestígio e fortemente implantada no mercado de cerveja nacional e internacional. A Super Bock é uma marca que pertence ao grupo UNICER. Este grupo surgiu a 7 de Março de 1890 resultante da fusão entre 7 fábricas de cerveja, 6 situadas no Porto e 1 em Ponte da Barca. Cresceu durante quase um século como empresa no sector cervejeiro, estando actualmente associada também aos sectores…

Segmentação A cidra Somersby foi criada pela Carlsberg a pensar em todo o público que tenha por hábito beber bebidas alcoólicas como cervejas vinho e outras bebidas com um teor não muito elevado. Somersby foi criada para atender a uma necessidade e a uma tendência de crescimento no consumo de cidra, esta bebida sai da variante da cerveja oferecendo um sabor mais doce e suave perfeito para o tipo de pessoas que não aprecia o sabor intenso natural de uma cerveja. Á parte disto este…

Visão e Objectivos 5 Missão 5 Visão 5 Objectivos 6 Filosofia de Gestão e Marketing 7 Filosofia de gestão 7 Filosofia de Marketing 8 Análise do ambiente contextual e transaccional 9 Análise interna da empresa 10 Análise SWOT 11 Mercado 12 Portefólio de Produtos 15 Caracterização do consumidor 17 Processo de compra 17 Segmentos de mercado 17 Processo de criação de valor para o cliente 18 Estratégia de marketing: posicionamento e targeting 18 Conclusão 19 …

Setúbal, 06 de Junho de 2012 Sumário Executivo Indice 1. Introdução No ambito da disciplina Politica da Comunicação leccionada pelo professor Paulo Bogas foi-nos proposta a execução de um trabalho de grupo cujo objectivo é desenvolver um plano de comunicação baseado num estudo de um produto/marca já existente, aplicando os conhecimentos adquiridos nas aulas teóricas e práticas. Por unanimidade optámos pela escolha do produto “Super Bock – Classic” da marca Super Bock. Ao longo…

......... 18 Estratégia de marketing: posicionamento e targeting ................................................... 18 Conclusão........................................................................................................................ 19 Bibliografia ...................................................................................................................... 20 ___________________________________________________________________________ 2…

............................................................ 12 Super Bock Sem Álcool: ............................................................................................. 13 Criação de novos hábitos de consumo: Super Bock XpresS ....................................... 13 Cerveja com abertura fácil: ......................................................................................... 13 Tendências gerais da Marca:…