Sabonete Lever

Caso DOVE Historia O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais. Mas devido a sua suavidade foi usado em hospitais e clinicas para lavar e tratar os ferimentos dos soldados, desde então à marca utiliza como ícone em sua logomarca a pomba, símbolo da paz. Nos anos 50, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza,…

exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 *Resumo Durante muitos anos a Unilever (Gessy Lever) praticou no Brasil a política que chamamos de “multi-brand marketing”, que se caracteriza pela existência, no mesmo mercado, de várias marcas da mesma empresa. Nesse caso a empresa identifica diversos segmentos de mercado,…

negociação seja alcançado, isto é, um acordo ganha-ganha. A negociação analisada deu-se com a Gessy Lever, produtora do sabonete Lux Luxo e Lux Suave (desde a década de 60); envolvia valor monetário de uma campanha a ser desenvolvida pela agência, já que em 1986 a Gessy Lever perdia participação de mercado nesse segmento. A perda era devida ao surgimento de novas opções do mesmo produto (sabonete), a perda da imagem do produto de alta qualidade, e também ao facto de ter ocorrido mudança…

Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos www.espm.br/centraldecases Central de Cases UNILEVER: (GESSY-LEVER) – ELIDA GIBBS Racionalização do Mix de Marcas e adoção do conceito de administração por processos Preparado pelos Profs. Francisco Gracioso e Eduardo Rienzo Najjar, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Administração e Comunicação. Este caso foi…

MERCADOLÓGICA AGÊNCIA TRIBAL NOVA LINHA DE SABONETES DOVE ANTISSÉPTICO: TODA A SENSAÇÃO DE LIMPEZA E HIDRATAÇÃO, AGORA EM SUAS MÃOS. SÃO BERNARDO DO CAMPO 2010 AGÊNCIA TRIBAL Comunicação Mercadológica – 7º semestre Erick Douglas Carvalho Gabriela Bechelli M. Baldassin Hilton Batista Juliana Ramos Nathalia L. da Silva Ramon Rodergas Renata Braga Roberta Drigo Tatiana Sayuri Tiago Krupinsk Tuani Campos Wanderson Mioto NOVA LINHA DE SABONETES DOVE ANTISSÉPTICO:…

para demonstrar essa correlação de vital importância para o funcionamento perfeito de uma empresa líder. HISTÓRIA DA EMPRESA A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de alimentos, higiene e beleza teve uma idéia original e muito bem aceita: dar nome e embalagens individuais aos sabões que fabricava. O Sunlight nasce em uma época que o…

|155 |674 | 1.1 UNILEVER Segundo o site oficial da empresa, hoje a conhecida Unilever nasceu em 1884, na cidade Inglesa de Bolton, quando William Hesket Lever, passou a comercializar sabão em sociedade com seus irmãos. Nascia assim a Lever Brothers. Os irmãos Lever inovaram o mercado na época vendendo sabão cortado em tamanhos regulares e uniformes e apresentados em sofisticadas e atraentes embalagens. Até então, o sabão era comercializado a granel e cortado

Central de Cases ESPM/Exame, Professor de Comunicação Como Fator Estratégico da Empresa e de Gestão de Marcas nos cursos MBA e Pós Graduação da ESPM “Tudo o que a publicidade objetiva é criar uma auréola em torno de um produto”. William Hesketh Lever, Primeiro Visconde Leverhulme, 1909 “Nossas marcas são o coração do nosso negócio e o foco da paixão e da competência da nossa gente”. De uma declaração da Unilever sobre suas marcas, no seu site, 2004 Prólogo: o novo logo da…

Origem O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar a Unilever), comprou a patente, antes chamada “De Duif”, que era francesa. Nos anos

logo registraram a Sociedade Anônima Irmãos Lever, com sede na Praça Ramos de Azevedo, no centro da capital paulista. Sob o comando de Eric Hayden Morris, a nova empresa iniciou suas atividades importando os sabões para lavar roupas Sunlight e os Flocos Lux. A origem desses produtos, a propósito, remete à própria fundação da matriz da Unilever, na pequena cidade de Bolton, Inglaterra. Em 1884, William Hesketh Lever e seus irmãos fundaram na cidade a Lever Brothers, dispostos, a…