Pesquisa dove

Origem

O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar a Unilever), comprou a patente, antes chamada “De Duif”, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros disponíveis e com significativo potencial de crescimento. Durantes cinco anos de intensas pesquisas, a empresa conseguiu chegar à um produto cosmético que fizesse uma espuma diferenciada e cremosa, redimensionando o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionado pelo banho.

O nome e o ícone escolhido para o novo produto era uma pomba, símbolo mundial da paz, e bastante propício para os anos de pós-guerra que o mundo vivia. Finalmente a distribuição nacional do produto em território americano começou em 1957. A primeira campanha publicitária da marca foi criada para o lançamento do produto pela agência Ogilvy e tinha como slogan “¼ Cleansing Cream”. O sucesso do sabonete, clinicamente comprovado como sendo mais suave para peles secas e sensíveis que outras marcas líderes de mercado, muito em virtude de não ser fabricado à base de sebo e não desidratar a pele, foi construído fundamentado em uma promessa funcional: Dove além de servir como sabonete cuidava e hidratava da pele, uma vez que continha ¼ de creme hidratante. O produto não continha gordura animal e possuía pH neutro, sendo recomendado por dermatologistas.

Rapidamente Dove conquistou o gosto das mulheres americanas e transformou o banho em uma etapa do tratamento de beleza. Na década de 1960 a marca utilizou pela primeira vez em seus comerciais