Campanha dove

Caso DOVE
Historia

O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais. Mas devido a sua suavidade foi usado em hospitais e clinicas para lavar e tratar os ferimentos dos soldados, desde então à marca utiliza como ícone em sua logomarca a pomba, símbolo da paz. Nos anos 50, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a suave fórmula do produto foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza, diferentemente de todos os outros e com significativo potencial de crescimento por trazer um novo conceito para sabonete. O novo sabonete foi lançado no mercado americano em 1955 pela empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar a Unilever), redimensionando o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionado pelo banho. O sucesso do sabonete, clinicamente comprovado como sendo mais suave para peles secas e sensíveis que as outras marcas, foi construído em cima de uma promessa funcional: DOVE além de servir como sabonete cuidava e hidratava da pele, uma vez que continha 1/4 de creme hidratante. O produto não continha gordura animal e possuía pH neutro, sendo recomendado por dermatologistas.
A primeira campanha publicitária da marca foi criada para o lançamento do produto pela agência Ogilvy e tinha como slogan “1/4 Cleansing Cream”. A distribuição nacional do produto em território americano começou em 1957. Na década de 60 a marca utilizou pela primeira vez em seus comerciais testemunhais de mulheres comuns, criando assim uma enorme identificação com as consumidoras. A expansão internacional da marca DOVE começou em 1989 com a introdução do produto na Itália, seguido de testes de mercado em 1990 na França, Alemanha e Áustria. Entre 1991 e 1994 a marca DOVE foi introduzida em 55 países ao redor do mundo. Foi nesta década que a empresa começou a diversificar sua linha de produtos lançando sabonetes líquidos, desodorantes,