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positivista e reducionista presente no campo de investigações sobre o consumidor na área de Marketing. Everardo Rocha PUC-Rio e Coppead/UFRJ Carla Barros ESPM-RJ, PUC-Rio e Coppead/UFRJ ABSTRACT The present article intends to discuss the use of the anthropological approach of the consumption and especially, the ethnographic method, in the academic area of Marketing. Initially, some classic texts in the field of Anthropology of Consumption will be commented, in order to emphasize the specificity of the contribution of that discipline to the studies about consumption - the perception that this phenomenon is, first of all, symbolic and collective. Then, we analyze the manners by which ethnography was used in the studies published in journals of Marketing and in the academic production of a research and teaching institute in Brazil. The anthropological reflection found in the studies commented here serves, as a whole, to open new intellectual prospects, promoting a critical debate concerning the positivistic and reductionistic inclination present in the field of investigations about the consumer in the area of Marketing. PALAVRAS-CHAVE Antropologia, consumo, cultura, etnografia, comportamento do consumidor. KEYWORDS Anthropology, consumption, culture, ethnography, consumer behavior. 36 • 036-047.indd 36 © RAE • VOL. 46 • Nº4 09.10.06 13:14:40 EVERARDO ROCHA • CARLA BARROS INTRODUÇÃO Existem inúmeros estudos devotados ao consumo…

(Modalidade semipresencial) Disciplina: Antropologia Social Modalidade: Semipresencial Prof. Msc. Wander Luiz GUARAPARI/ES AGOSTO/2009 Quando os antropólogos chegam, os deuses vão embora! Provérbio haitiano ROTEIRO DE ESTUDOS: Seja bem vindo ao nosso roteiro de estudos em antropologia social. A finalidade desse material é proporcionar ao aluno subsídios para as aulas semipresenciais. Aqui você encontrará leituras, atividades de fixação, indicações…

4. A CONSUMIDORA CLASSE C E A LOJAS RENNER 4.1 ESTRATÉGIA METODOLÓGICA 4.2 O FOCO DAS COMPRADORAS DA LOJAS RENNER 4.3 OBSERVANDO O ATO DA COMPRA 4.4 O COMPORTAMENTO DA CONSUMIDORA CLASSE C 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ANEXOS 11 1. INTRODUÇÃO Impulsionada pelas transformações de natureza econômica e social que o Brasil passou nos últimos anos, a classe C obteve um crescimento substancial de 62%, devido ao aumento do poder aquisitivo das classes D e E1.…

ANDRESSA MIGUENS CHRISTIAN GABRIEL CÍNTIA DE OLIVEIRA CLENILTON SERRA INGRID MYLENA IRLENE JOÃO BATISTA KASSIA CILENE LILIAN SILVA LUZIVÂNIA MARCOS MYCHELLE SOUZA RAFAELLE MOREIRA ROGÉRIO JOSÉ TIAGO OLIVEIRA CULTURA A PARTIR DE UM CONCEITO ANTROPOLÓGICO Trabalho apresentado a disciplina Fundamentos das Ciências sociais do curso de bacharelado em direito da Faculdade Estácio de São Luís para demonstrar a pesquisa bibliográfica feita a respeito de cultura em uma visão antropológica. …

Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). C O M U N I C A Ç Ã O, M Í D I A E C O N S U M O S Ã O P A U L O V O L. 2 N. 5 P. 2 0 5 - 2 1 9 N O V. 2 0 0 5 206 A R T I G O VIAGEM AO TERRITÓRIO DA PUBLICIDADE Q 3 Emprego neste artigo os termos publicidade e propaganda como sinônimos. uando vemos os comerciais de TV e ouvimos spots de rádio, quando passamos os olhos pelos anúncios que inundam jornais e revistas, quando, ao andar pelas ruas da…

Outros motivos de protesto considerados prioritários pelos manifestantes na pesquisa do Ibope: em defesa da saúde, 12%; contra a PEC 37 - à medida que tira do Ministério Público a atribuição de realizar investigações criminais - 6%; 5% contra os gastos com a Copa do Mundo; e outros 5% pela educação. Mas quando o Ibope leva em conta não apenas a primeira, mas as três primeiras respostas dadas espontaneamente pelos manifestantes, o transporte cai para o segundo lugar. A política aparece…

partir deste conteúdo, consegue-se compreender certas indicações propostas na análise. A organização do trabalho, portanto, dar-se-á da seguinte forma. No primeiro capítulo, serão apresentados os conceitos que endossam a construção da representação do argentino, já no segundo capítulo, o comercial ‘Argentino Engraçado’ será descrito. No terceiro capítulo será feita a análise do comercial. O primeiro capítulo inicia discorrendo sobre o conceito de cultura. Devido ao fato de o…

ŽŵƵŶŝĐĂĕĆŽ ʹ ĂdžŝĂƐ ĚŽ ^Ƶů͕ Z^ ʹ Ϯ Ă ϲ ĚĞ ƐĞƚĞŵďƌŽ ĚĞ ϮϬϭϬ ferramenta da comunicação, a publicidade pode abusar de figurativizações, polissemias e jogos intertextuais, apoiando-se na dinâmica e na criatividade, o que melhor atrai a atenção e envolve o consumidor. Estudar os elementos constitutivos da Comunicação de Massa é algo fundamental para entender os mecanismos das ações publicitárias e seus efeitos sobre os consumidores em determinado contexto cultural, histórico e social.…

PESQUISA DE CAMPO: MÉTODOS E TÉCNICAS.................................................... 21 5. CRONOGRAMA.............................................................................................................. 22 6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS............................................................................ 23 1. INTRODUÇÃO/JUSTIFICATIVA O presente projeto tem como objetivo realizar um estudo sobre a…

processo de Educação Ambiental 5.1 O Processo Formativo 21 21 5.1.1 Oficinas de Formação 22 5.1.2 Oficinas Locais de Educação Ambiental: 25 5.1.3 Intercâmbio de Experiências 26 5.1.4 Experiências Comunitárias 29 5.1.5 Oficina de Avaliação e Sistematização 30 5.1.6 Seminário Territorial 32 6. O que foi aprendido com a experiência? 33 7. Reflexão e Análise sobre a Experiência Vivida 36 Bibliografia Anexos 41 44 2 Apresentação O presente documento tem por objetivo…