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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
FACULDADE DE BIBLIOTECONOMIA E COMUNICAÇÃO
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO

A REPRESENTAÇÃO DO ARGENTINO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA:
ANÁLISE DO FILME ‘ARGENTINO ENGRAÇADO’ DA MARCA HAVAIANAS

MARTINA PILAU MORSCH

PORTO ALEGRE, 2012

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MARTINA PILAU MORSCH

A REPRESENTAÇÃO DO ARGENTINO NA PUBLICIDADE BRASILEIRA: ANÁLISE
DO FILME ‘ARGENTINO ENGRAÇADO’ DA MARCA HAVAIANAS

Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação
Social – habilitação em Publicidade e Propaganda, apresentada à Faculdade de Biblioteconomia e
Comunicação da Universidade Federal do Rio
Grande do Sul.

Orientação: Profª. Adriana Coelho Borges Kowarick

PORTO ALEGRE, 2012

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AGRADECIMENTOS

Agradeço à minha orientadora, pelo apoio e dedicação no valoroso auxílio que me foi prestado.

Agradeço à minha família, que sempre me incentivou e valorizou meu desenvolvimento pessoal e educacional.

Agradeço aos meus amigos, pelo companheirismo e compreensão nos momentos de ausência.

Agradeço a todos já mencionados, pelo fato de serem exemplos nos quais eu me inspiro diariamente.

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Dedico este trabalho ao meu ‘hermano’, pela influência positiva que prestou à formação de minha identidade. 4

RESUMO

O objetivo deste trabalho é identificar como se dá a construção da representação do argentino na publicidade brasileira a partir do estudo da interação entre as nações do Brasil e da Argentina. Para entender esta questão, é necessário discorrer sobre os conceitos que permitem perceber os discursos que permeiam a relação entre os dois países, tais como cultura, identidade nacional, mito, alteridade e etnocentrismo. Para complementar a pesquisa, há a análise do filme publicitário
‘Argentino Engraçado’ da marca Havaianas, cuja desconstrução é imaginada segundo a finalidade de melhor identificar a rivalidade. Por esta, razão as perspectivas abordadas são: a estratégia utilizada pelo filme, o conflito