resumo Cap. 2 - Kotler

C A P Í T U L O 2 – A EMPRESA E A ESTRATÉGICA DE MARKETING OBJETIVOS: 1. Explicar o planejamento estratégico geral de uma empresa e suas 4 etapas 2. Discutir como desenvolver portfólios de negócios e estratégia de crescimento 3. Explicar o papel do marketing no planejamento estratégico e como ele trabalha com seus parceiros para criar e entregar valor ao cliente 4. Descrever os elementos de uma estratégia de marketing orientada para o cliente e de um mix marketing e as forças que os influenciam Relacionar as funções da administração de marketing: plano de marketing, mensuração e 5. administração do retorno sobre o investimento de marketing PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA EMPRESA: DEFINIÇÃO DO PAPEL DE MARKETING O planejamento estratégico desenvolve estratégia para a sobrevivência e o crescimento de longo prazo da empresa. É o processo de desenvolver e manter um alinhamento dos objetivos e habilidades de uma organização com as oportunidades de marketing em um mercado de mutação. Estratégias e programas de marketing são executados no contexto de planos estratégicos mais amplos e no âmbito de toda a empresa. Consistem em 4 etapas: Níveis de unidade de negócios, produto e mercado NÍVEL CORPORATIVO definição da missão da empresa estabelecimento de objetivos e metas desenvolvimento do portfólio de negócios desenvolvimento de…

volume de vendas Empresa com orientação em marketing: INÍCIO: mercado-alvo FOCO: necessidade dos clientes MEIO: marketing integrado (assegura que múltiplos meios para criar, entregar e comunicar valor sejam empregados e combinados da maneira ideal – KOTLER) FINS: lucros pela satisfação do cliente Conceitos essenciais Mercado alvo & Segmentação: segmento é a parte de um todo (filtro do mercado-alvo) Produto ou oferta: tangível ou intangível (o que vou vender para atender…

Resumo De Marketing - Kotler e gupos obtem o que necessitam e desejam por meio da criação A equipe de marketing de uma empresa deve se atentar para essas questoes, pois o importante é aderir... Resumo - Administração De Mkt - Kotler Administração de marketing - Philip Kotler Cap. 1 Marketing para o século XXI 1) A importância do marketing: trazer sucesso financeiro à empresa. 2) O escopo do... ‘’Administração De Marketing’’ Kotler, Philip 12ª Edição Introdução ao Marketing Resumo…

Federal de Pelotas - UFPel 2. Campus: Porto 3. Endereço: Rua: Gomes Carneiro, 01 Bairro Porto - Pelotas 4. Nome do Professor: Everton Anger Cavalheiro 5. Componente Curricular: Princípios de Marketing 6. Código: 1640069 7. Curso(s): Engenharia de Produção 8. Turma: M1 9. CH teórica: 34h, CH Prática: 00 h, CH EAD: 34h. Créditos teóricos: 4créditos, Créditos Práticos:00h, Créditos EAD:. 10. Existência de pré-requisitos:(X) Sim ( ) Não Disciplina(s): Engenharia…

(Roteiro) Revisado em Jan-2011 PRODUTO: EMPRESA: GRUPO: - - - 1 Introdução (apresentação da empresa e do produto) 2 S.I.M – Sistema de Informação de Marketing 3 Análise Ambiente (macro ambiente) 4 Análise Quantitativa do Mercado 5 Análise dos Fornecedores 6 Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição 7 Análise Clientes/Consumidores 7.1.…

(Roteiro) Revisado em Jan-2014 PRODUTO: EMPRESA: GRUPO: - - - Sumário: 1. Introdução (apresentação da empresa e do produto) 2. S.I.M – Sistema de Informação de Marketing 3. Análise Ambiente (macro ambiente) 4. Análise Quantitativa do Mercado 5. Análise dos Fornecedores 6. Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição 7. Análise Clientes/Consumidores 7.1. Business to Consumer 7.2. Business…

constituíram um contributo valioso para a conclusão do presente trabalho. Agradeço à empresa para a qual trabalho, ao meu chefe, pela disponibilidade, apoio e críticas ao meu trabalho que de uma forma ou de outra contribuíram para a minha evolução. Agradeço ao meu amigo Jorge, pela sua disponibilidade e critica para me ajudar a levar para a frente este trabalho e ao meu amigo Alexandre pela disponibilidade que teve para a leitura desta monografia. Agradeço a todos os meus amigos e…

Administração de marketing - Philip Kotler Cap. 1 – Marketing para o século XXI 1) A importância do marketing: trazer sucesso financeiro à empresa. 2) O escopo do marketing a) O que é o marketing: - Mkt envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais, suprindo-as lucrativamente; - É uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para o cliente, bem como a administração do relacionamento com…

Gestão Mercadológica e suas Estratégias Priscila Maria Gregolin Patzlaff Universidade Tecnológica Federal do Paraná Especialista pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná prikagregolin@hotmail.com Airton Carlos Patzlaff Universidade Tecnológica Federal do Paraná Especialista pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná airtonpatz@hotmail.com Resumo: O presente artigo traz o propósito de evidenciar que a utilização estratégica dos elementos que compõem o mix de…

| | |O que se agradece (contribuição de conteúdo, revisão, fonte de |Nomes de pessoas / instituições a que se agradece | |ilustrações, etc.) | | Índice Visão geral 4 Bem vindo ao módulo de Marketing 4 Objectivos do módulo 4 Recomendações para o estudo 5…