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Revisado em Jan-2014
PRODUTO:
EMPRESA:
GRUPO:
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Sumário:
1. Introdução (apresentação da empresa e do produto)
2. S.I.M – Sistema de Informação de Marketing
3. Análise Ambiente (macro ambiente)
4. Análise Quantitativa do Mercado
5. Análise dos Fornecedores
6. Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição
7. Análise Clientes/Consumidores
7.1. Business to Consumer
7.2. Business to Business
8. Análise Concorrência 9. Análise do Marketing Mix (Produto/Serviço - 4Ps ou 7Ps)
10. Matriz de Capacidade Competitiva / Matriz GE
11. Fechamento do diagnóstico – Matriz SWOT+ 3 ferramentas.
12. Prognóstico
13. Objetivos de marketing
14. Estratégias de marketing
14.1. Segmentação e posicionamento
14.2. Mercado-Alvo
14.3 Preço
14.4 Produto / Marca
14.5 Distribuição
14.6 Comunicação
14.7 Vendas
15. Plano de Ação
16. Orçamento
17. Finanças
18. Conclusão e expectativas de sucesso
19. Bibliografia
20. Anexos:
1. VENDAS BRASIL
2. VENDAS POR ÁREA GEOGRÁFICA
3. VENDAS POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
4. VENDAS POR SEGMENTO
5. PREÇO MÉDIO BRASIL
6. PREÇO MÉDIO POR ÁREA GEOGRÁFICA
7. PREÇO MÉDIO POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
8. PREÇO MÉDIO POR SEGMENTO
9. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO MÉDIA BRASIL
10. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR ÁREA GEOGRÁFICA
11. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
12. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR SEGMENTO
1. PESQUISA DE IMAGEM - RESULTADOS
13. PESQUISA DO PERFIL DOS CONSUMIDORES - RESULTADOS
14. U&A (USOS E ATITUDES) DOS CONSUMIDORES - RESULTADOS
15. PERFORMANCE FINANCEIRA
16. PLANO DE COMUNICAÇÃO
Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)
Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto da empresa, bem como destacar