Fundamentos de Marketing

Gestão Mercadológica e suas Estratégias
Priscila Maria Gregolin Patzlaff
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Especialista pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná [e-mail] Airton Carlos Patzlaff
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Especialista pela Universidade Tecnológica Federal do Paraná [e-mail] Resumo: O presente artigo traz o propósito de evidenciar que a utilização estratégica dos elementos que compõem o mix de marketing consiste em uma ferramenta potencial no desenvolvimento, crescimento e sobrevivência de produtos e serviços no mercado. Os aspectos teóricos do presente estudo resultaram de uma pesquisa bibliográfica, descritiva, com abordagem qualitativa, realizada no intuito de oferecer uma compreensão básica no que tange ao composto mercadológico utilizado no gerenciamento dos negócios.

mercado – que até então, se mostrava estável – dando início à concorrência e à busca por um diferencial para a sobrevivência diante da competitividade e do surgimento de novos produtos.
Logo, a Administração, a qual ganhou força como ciência após a Revolução supracitada, e de forma especial por meio das teorias apresentadas por Taylor e Fayol, vem se mostrando cada vez mais imprescindível no que concerne ao sucesso do negócio; uma vez que se torna fundamental conhecer suas ferramentas e saber utilizá-las de forma eficiente para garantir o crescimento, a sobrevivência e o sucesso de um empreendimento.

Palavras-chave: Estratégias, mix de marketing, mercado-alvo, satisfação. Além disso, as transformações oriundas da globalização e do desenvolvimento de novas tecnologias resultaram em um processo gradativo de mudanças no relacionamento entre as empresas e os consumidores, os quais se tornaram cada vez mais exigentes no momento de selecionar os produtos e serviços disponíveis no mercado.

Marketing Management and it’s Strategies

Diante desse contexto, infere-se que dentre os