Resenha Miopia em Marketing

Resenha: Miopia em Marketing Autor: Theodore Levitt A mensagem principal do texto “Miopia em Marketing” é sinalizar o risco que as organizações correm ao promover uma politica interna cujos esforços são voltados para o produto e não para o consumidor. O texto apresenta uma série de exemplos, porém, complemento essa resenha com um exemplo vivido por mim na minha atual organização cujo “amor” pelo produto nos fez perder algumas oportunidades de alavancagem de outras marcas no período em que a empresa ainda possuía uma administração familiar, e como citado por Levitt, em todos os casos em que o crescimento da empresa é ameaçado, desacelerado ou estagnado a culpa não parte de uma saturação do mercado, e sim por falhas na administração. As falhas administrativas podem incorrer de diversas formas, porém, a principal delas é não conhecer o negócio ao qual a empresa se propôs a seguir, e isso significa não conhecer os consumidores que deveriam ser o foco principal do seu negócio. Levitt descreve o padrão de comportamento cuja orientação da empresa é voltada para o produto como “ciclo auto-ilusório”, determinado por quatro condições: a crença de que o crescimento é assegurado por uma população em crescimento, a crença de que não existe um substituto competitivo para o principal produto da empresa, o excesso de confiança na produção em massa e nas vantagens do declínio em custos unitário dado o aumento da produção em massa. A minha conclusão a respeito do texto é que…

CENTRO UNIVERSITÁRiO BELAS ARTES CLARISSA BUENO DE ALMEIDA RESENHA SOBRE O ARTIGO MIOPIA EM MARKETING SÃO PAULO 2013 CLARISSA BUENO DE ALMEIDA RESENHA SOBRE O ARTIGO MIOPIA EM MARKETING Resenha apresentada à disciplina Branding e Gestão de imagem ministrada pelo Prof. Sylvestre Netto no Curso de Pós-Graduação em Consultoria de Imagem e Estilo do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo SÃO…

MIOPIA EM MARKETING Data 05/03/2014 1. RESENHA No texto Miopia em Marketing, o autor Theodore Levitt nos mostra e nos faz refletir a importância das organizações definirem seus objetivos, voltando seu foco para o cliente e não para o produto. Diante de uma série de exemplos que o autor Theodore Levitt aborda em seu texto, um deles é sobre o mercado ferroviário. As estradas de ferro não pararam de se desenvolver devido à redução das necessidades de passageiros, pelo…

Resenha "Miopia em Marketing" "Miopia em Marketing" de Theodore Levitt Professor de Administração de Empresas na Escola de Administração de Empresas da Universidade de Harvard. No texto "Miopia em Marketing", Theodore Levitt fala que a razão pela qual o desenvolvimento é ameaçado, retardado ou detido não é porque o mercado está saturado. É porque houve uma falha administrativa. Isso porque as organizações estão voltadas para o produto, ao invés de se orientarem para seus clientes.…

RESENHA: MIOPIA EM MARKETING – THEODORE LEVITT PRIMEIRO PERÍODO SETEMBRO/2014 MIOPIA EM MARKETING – THEODORE LEVITT Harvard Business Review – Jul/ago/1960 “A visão curta de muitas empresas, que as impede de definir adequadamente suas possibilidades de Mercado, é o tema deste artigo – verdadeiro clássico da literatura especializada.” Gestor, o único culpado por todas as fases de uma empresa, do nascimento ao seu ocaso. A fase do entusiasmo, da expansão lenta…

RESENHA No texto “Miopia em Marketing”, Theodore Levitt mostra a grande importância de se pensar nos negócios e suas aplicações, levando em consideração que não se deve criar uma relação afetiva somente com o produto e deixar o principal alvo, que são os clientes, de lado. Para ele “Todo setor de atividade importante já foi em alguma ocasião um “setor de rápida expansão”. Alguns setores que agora atravessam uma onda de entusiasmo expansionista estão, contudo, sob a ameaça da…

Resenha: Miopia em Marketing O texto descreve o quanto as empresas tem uma visão pequena do mercado em que estão atuando. Eles querem somente vender o produto e esquecer dos clientes e do mercado em si. Então essa miopia que o autor nos mostra é a atitude das empresas em se concentrarem nos produtos, sem pensar em atender os clientes e a própria concorrência. O Artigo ainda nos mostra exemplos de empresas que prosperavam em seus respectivos mercados, mas por causa de má administração,…

capítulo do livro Administração de Marketing, dos autores Philip Kotler e Kevin Lene Keller, observaram-se vários conceitos iniciantes a respeito do marketing, demonstrando exemplos de grandes empresas, sempre fazendo sua relação com os vários tipos de mercados/consumidores, e sociedade. Essa primeira parte inicial da obra é bem abrangente e já mostra ser um livro bem completo no assunto. Não é atoa que ela é conhecida como “A Bíblia do Marketing”, pois discute desde os primeiros…

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS- FGV CURSO GERENCIAMENTO DE PROJETOS TURMA GP-85 DISCIPLINA ESTRATÉGIA DE EMPRESAS- PROFESSOR BELMIRO MARCIO LUIZ ARDER SANTOS Resenha do texto de Theodore Levitt- Miopia em Marketing. Rio, 10 de novembro de 2012. A Falha na percepção sobre o Mercado Theodore Levitt desenvolve no seu texto a idéia de que os administradores não estariam visualizando o mercado por completo e sim parcialmente, deixando de lado aspectos importantes para a…

Resenha Artigo “Miopia em Marketing” Theodore Levitt apresenta em seu artigo "Miopia em Marketing" o quanto as administrações nas organizações tem uma visão curta ou distorcida do mercado em que estão inseridos. Consequência disso é a organização tender a acreditar que sua tarefa é fabricar coisas e não satisfazer as necessidades dos clientes. Acabam focando apenas no produto, deixando de olhar para os clientes e o mercado. É uma verdadeira falta de visão do contexto a sua volta e…