Comunicacao jorge

.................. 339 5.3.1 Caracterização da publicidade . . . . . . 340 5.3.2 O processo publicitário e a mensagem pu¬blicitária ................. 344 5.3.3 Criatividade e publicidade . . . . . . . . 358 5.3.4 Os meios publicitários . . . . . . . . . . 361 5.3.5 Campanhas publicitárias . . . . . . . . . 363 5.3.6 Filosofia publicitária . . . . . . . . . . . 368 5.4 Um breve apontamento sobre propaganda . . . . 369 5.5 Indústrias do entretenimento ........... 376 5.6 Comunicação popular e folkcomunicação . . . . 382 6 Escolas e autores do pensamento comunicacional 387 6.1 Alguns pais fundadores europeus do pensamento comunicacional.................. 389 6.1.1 KarlMarx................. 390 6.1.2 ÉmileDurkheim ............. 390 6.1.3 MaxWeber ................ 391 6.1.4 AlexisTocqueville . . . . . . . . . . . . 393 6.1.5 GabrielTarde ............... 394 6.1.6 FerdinandTönnies ............ 396 6.2 A Escola de Chicago e o Interaccionismo Simbólico396 6.2.1 ErvingGoffman ............. 402 6.2.2 AnthonyGiddens ............. 403 6.3 A fixação de grandes paradigmas para o estudo da comunicação ................... 406 6.3.1 Funcionalismo .............. 406 6.3.2 Sociologia Interpretativa (Construcionismo ouConstrutivismo) ............ 407 6.3.3 Teoria Crítica e suas derivações na Escola Latino-Americana ............ 409 6.3.4 O modelo do determinismo tecnológico . 410 6.4 Pensamentocrítico ................ 410