composto promocional

MARKETING - COMPOSTO PROMOCIONAL O composto promocional tem a função, dentro de um programa de ação de marketing, de criar o valor de comunicação. Ou seja, de comunicação, proporcionando informações aos clientes atuais e potenciais. O composto de promocional tem os seguintes componentes: • Propaganda; • Promoção de vendas; • Publicidade e relações públicas; • Venda pessoal. Relativamente a este composto, e o peso dado a cada um dos elementos depende basicamente das estratégias utilizadas e da natureza dos mercados selecionados. Pode-se, a grosso modo, tratar dois grandes mercados, situados em pólos opostos em relação ao tipo de consumidor: 1. Mercado industrial; e 2. Mercado de consumo. A importância dos componentes do composto promocional em mercados industrial e de consumo, pode ser assim analisado: A propaganda e a publicidade são relevantes para o mercado de consumo; já a venda pessoal é determinante para o mercado industrial; e a relações públicas se equivalem nos dois mercados. Para desenvolver o composto promocional é preciso tomar algumas decisões preliminares, tais como fazer o calendário promocional: sazonalidades, planejar eventos; estabelecer o orçamento: quanto investir? (métodos: % de vendas, paridade competitiva, objetivo-tarefa); definir os objetivos: aumento das vendas x fixação de imagem e, por fim, realizar um conjunto de ações: deve-se usar os quatro elementos de combinada. Decisão de publicidade - é necessário…

novas oportunidades de mercado, permite que o consumidor possa escolher entre diversas marcas de produtos, nacionais e importados. Quando se fala em composto promocional, antes de tudo, fala-se de comunicação. Também conhecido como Composto de Comunicação de Marketing ou, simplesmente, como Promoção, o Composto Promocional, segundo KOTLER (1994) consiste em cinco importantes ferramentas: Propaganda: qualquer forma paga de apresentação impessoal e de promoção de ideias ou serviços…

marketing é a investigação sistemática, controlada, empírica e crítica de dados com o objetivo de descobrir e (ou) descrever fatos e (ou) de verificar a existência de relações presumidas entre fatos (ou variáveis) referentes ao marketing de bens, serviços e ideias, e ao marketing como área de conhecimento de administração. (MATTAR, 1996) O exercício da administração de marketing compreende a tomada de decisões que envolvem as 5 funções administrativas: planejamento controle…

FACULDADE DE EDUCAÇÃO SÃO LUÍS TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO A IMPORTÂNCIA DA APLICAÇÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL DE MARKETING EM UMA DETERMINADA EMPRESA CONTROLADORA DE PRAGAS NA CIDADE DE JABOTICABAL Aluno: Orientador Profª. JABOTICABAL 2010 A IMPORTÂNCIA DA APLICAÇÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL DE MARKETING EM UMA DETERMINADA EMPRESA CONTROLADORA DE PRAGAS NA CIDADE DE JABOTICABAL Trabalho de conclusão de curso…

marketing, grande parte da comunicação de uma organização com o mercado se realiza como parte de um plano promocional cuidadosamente planejado e controlado. As ferramentas básicas utilizadas para atingir os objetivos de comunicação de uma organização são geralmente chamadas de mix promocional. A promoção dirigida ao consumidor é direcionada para o usuário final de um produto ou serviço e inclui cuponagem, amostragem, prêmios, descontos, concursos, sorteios etc. Essas ferramentas…

título de especialista Marketing. Orientadora: Juliana Mousinho SALVADOR 2008 RESUMO A importância do uso da propaganda, para o aumento de fluxo de clientes e, consequentemente, de lucro nos restaurantes de culinária japonesa, é o que pretende este estudo. Entender qual a importância atribuída à propaganda (ou à outras ferramentas do Composto Promocional) pelas empresas deste segmento, além de buscar respostas para outras questões, tais como: a…

A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING DAS AGÊNCIAS DE PROPAGANDA E ANUNCIANTES: UM ESTUDO DE CASO RESUMO Este artigo tem a finalidades de conhecer a utilização da ferramenta da comunicação integrada de marketing (CIM) na relação das agências de propaganda e os anunciantes. Desta forma foi realizada uma abordagem conceitual a respeito da comunicação de integrada de marketing (CIM): Pessoal de Vendas, Relações Públicas, Publicidade, Promoções de Vendas e Propaganda. Nessa relação,…

estudiosos e praticantes norte-americanos difundiram a expressão composto de marketing – ou mix de marketing ou apenas a sigla 4 Ps – referente aos elementos Produto, Praça, Preço e Promoção. A expressão recebeu ampla aceitação, sendo muito didática para entender o trabalho de marketing no nível tático. Produto/ Cliente: Conjunto de bens tangíveis e intangíveis que podem ser oferecidos a um mercado para satisfazer as necessidades dos clientes. Tudo o que se refere ao produto ou…

Preço Gestão do composto de marketing: PREÇO 1.O preço se relaciona com o sacrifício, monetário ou não, disposto pelo consumidor, sendo entendido como um instrumento que fixa a forma de pagamento da troca. Ou seja, é aquilo que é demandado pelo cliente em troca do benefício do ofertante. 2.Objetivos da precificação: o o o o o o Alcançar a lucratividade Manipular o volume de vendas Definir a participação de mercado Fixar a competitividade Fixar o posicionamento…

Composto Promoção O marketing moderno é muito mais do que apenas criar bons produtos e disponibilizá-los ao mercado consumidor, é indispensável neste processo a comunicação com os clientes ( KOTLER e KELLER, 2006). Ainda de acordo com os autores, as principais ferramentas do Composto Promoção são: propaganda, promoção de vendas, venda pessoal e relações públicas. Os 4 “P”s – Promoção O último dos 4 “P”s corresponde às estratégias de Promoção de um produto. São as decisões de…