Case c&a

Central de Cases C&A: o poder da emulação www.espm.br/centraldecases Central de Cases C&A: o poder da emulação Preparado pelos professores Luiz Fernando D. Garcia e Francisco Gracioso, da ESPM-SP. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações obtidas no meio eletrônico e pesquisa bibliográfica. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico do setor em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM. 2001 www.espm.br/centraldecases RESUMO Conhecida como uma loja que vende roupas da moda a preço justo, a C&A comemorou o seu 25º aniversário com uma campanha que utiliza a imagem da top model Gisele Bündchen para alargar o âmbito de seu público-alvo e atrair clientes das classes A e B. No seu todo, este case é uma excelente demonstração de coerência e profissionalismo da rede C&A, em sua estratégia de posicionamento da marca. PALAVRAS-CHAVE: C&A, reposicionamento, marca. | Central de Cases 3 SUMÁRIO Introdução ............................................................................................... 5 Fatores que contribuíram para o sucesso da C&A ................................. 5 E já no princípio não era apenas mais uma loja... ................................... 6 Avanti – um…

atendimentos, projetos C&A colletion Pontos fracos: não consegue atingir todas as classes sociais 4. Associar a imagem de uma pessoa famosa à marca,através de propaganda 5. Vender seus produtos com qualidade por um preço justo 6. Missão: vender barato a um preço barato e acessível para todos Visão: Ser referencial na área de vestuário atingindo todas as classes sociais Valores: proporcionar a nossos associados e clientes um ótimo ambiente para trabalho e ambientes…

ESTUDO SOBRE A PROPAGANDA TESTEMUNHAL DE GISELE BÜNDCHEN PARA A C&A Veridiana Maier1 Franciele Paes Pimentel2 RESUMO: Este artigo visa descrever algumas características da propaganda testemunhal, como forma de posicionamento para marcas no mercado brasileiro, utilizando-se do caso da empresa C&A: Lojas de Varejo em que a marca conta com uma estratégia de comunicação onde faz uso da imagem da modelo Gisele Bündchen. Logo, o artigo propõe mostrar, por meio de referencial teórico…

FACULDADE ADVENTISTA DE HORTOLÂNDIA CURSO DE ADMINISTRAÇÃO MARKETING DE MODA: ESTUDO DE CASO C&A HORTOLÂNDIA Junho 2013 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO Cobra (2007, p. 26) afirma que moda é “um negócio que acompanha a tendência da economia, dos estilos de vida das pessoas, seus comportamentos e principalmente seus desejos”. Dentro desse contexto, o autor acrescenta que o negócio da moda depende de “inspiração, criatividade e…

Administração Gestão de Marketing I Estudo de caso: Marketing da Moda Nome: Aline Cunha Genyson Palhares Isabella Viana Rebeca Sarah Turma: 5º Semestre A SUMÁRIO SUMÁRIO 2 INTRODUÇÃO 3 1 MARKETING: CONCEITO 4 2 MARKETING DA MODA 5 2.1 C&A 6 2.3 Dudalina 8 CONCLUSÃO 12 REFERÊNCIAS 15 INTRODUÇÃO O marketing tenta atender as necessidades de acordo com as tendências do mercado de forma a atender as…

bom desempenho da empresa em geral, estimulando a motivação, o respeito, a responsabilidade e a integração dos colaboradores. As organizações necessitam transmitir a importância do poder de persuasão para seus colaboradores, demonstrando a necessidade e a importância de cada colaborador para a obtenção do sucesso da empresa. Segundo Cerqueira (2005) as relações devem ser fortalecidas e compartilhadas, onde todos são clientes de todos e todos os problemas são problemas de todos. A visão…

SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM DA INDÚSTRIA – SENAI/SC ESPECIALIZAÇÃO DE MODA E GESTÃO ANNA CAROLINA ROCHA VIEIRA OS CRITÉRIOS UTILIZADOS PELO CONSUMIDOR DA CLASSE C PARA A COMPRA DE PRODUTOS MASCULINOS DE VESTUÁRIO NAS LOJAS “ALFA” CURITIBA 2012 ANNA CAROLINA ROCHA VIEIRA OS CRITÉRIOS UTILIZADOS PELO CONSUMIDOR DA CLASSE C PARA A COMPRA DE PRODUTOS MASCULINOS DE VESTUÁRIO NAS LOJAS “ALFA” Trabalho apresentado ao Curso de Especialização de Moda…

Sócrates no banco dos réus (ou as várias versões de Sócrates) Gisele Pereira Jorge Leite, Denise Heuseler O passado jurídico sempre traz à baila a reflexão sobre as relações entre direito, história e filosofia. As narrativas sobre o julgamento de Sócrates é menos que realmente do que teria acontecido e, muitas vezes, o narrador sofreu influências não só do meio social em que viveu mas sobretudo do relativismo epistemológico. Pois o leitor com os olhos de hoje ousa…

Bacharel em Comunicação Social, do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Espírito Santo. Orientadora: Professora Lygia Perini Muniz. Aprovada em ___ de Março de 2010. COMISSÃO EXAMINADORA Prof. a Lygia Perini Muniz Universidade Federal do Espírito Santo Orientadora _______________________________________________ Prof. Alexandre Curtiss Universidade Federal do Espírito Santo _______________________________________________ Prof. Cleber José Carminati…

comportamento da consumidora da classe C no varejo de moda? Porto Alegre 2011 2 Amanda Mascarello Teixeira Qual o comportamento da consumidora da classe C no varejo de moda? Monografia apresentada ao Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda. Orientador: Profª. Drª. Maria Berenice da Costa Machado Porto Alegre 2011 …