MKT da MODA

FACULDADE ADVENTISTA DE HORTOLÂNDIA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

MARKETING DE MODA: ESTUDO DE CASO C&A

HORTOLÂNDIA
Junho 2013

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO

Cobra (2007, p. 26) afirma que moda é “um negócio que acompanha a tendência da economia, dos estilos de vida das pessoas, seus comportamentos e principalmente seus desejos”. Dentro desse contexto, o autor acrescenta que o negócio da moda depende de “inspiração, criatividade e intuição, por parte dos estilistas, e de organização e estratégia, por parte dos gestores, para conceber, produzir e vender produtos de sucesso”.
Como exemplo de sucesso, destaca-se a empresa C&A, uma das maiores cadeias de varejo de moda no mundo. Nessa trajetória de sucesso, atualmente, a C&A está presente em mais de 25 países e em grande parte do território nacional. Desde a sua primeira loja, a filosofia de trabalho continua a mesma: vender o melhor da moda por preços justos (GARCIA; GRACIOSO, 2001).
Com intuito de discorrer sobre o assunto marketing de moda, será realizado um estudo da empresa supramencionado, abordando desde sua história, transformações, estilo e característica de negócio até as tendências e perspectivas para o setor em que atua.

2. MARKETING DE MODA

A moda pode ser definida, de acordo com Parente (2000, p. 201), como “certo estilo que se popularizou entre expressivos segmentos da população. Um produto só pode ser considerado ‘moda’ após ganhar aceitação por parte da população”.
Cobra diz o seguinte,

Trabalhar com negócios de moda implica ainda em criar estilos profeticamente, realizando esforços promocionais criativos e respeitando o timing de lançamento das coleções para estar sempre na ‘crista da onda’ do mercado. Cobra (1997, p.4)

Sendo assim o marketing deve identificar, por meio de pesquisa, as necessidades e os desejos do cliente e criar o produto certo.
Acima de tudo, fazer marketing significa ter a