O Cérebro E A Propaganda: Uma Análise Semiótica Da Linguagem Da Propaganda E A Relação Da Cultura Popular Com O Neuromarketing Em Estudo De Caso Do Filme Publicitário The Force

Semiótica Da Linguagem Da Propaganda E A Relação Da Cultura Popular Com O Neuromarketing Em Estudo De Caso Do Filme Publicitário The Force Fernando Rodrigues DAMACENO Prof. Deivi Eduardo OLIARI Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI – Indaial/SC Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda RESUMO O consumidor já está acostumado com a presença da propaganda e do marketing no seu dia a dia, sendo assim necessária uma constante evolução dos mesmos. Através de estudo de caso do filme publicitário The Force, da Volkswagem, uma das mais bem sucedidas campanhas publicitárias do ponto de vista do neuromarketing, a mais recente arma dos profissionais para entenderem o comportamento do consumidor, o artigo busca a relação entre cérebro e propaganda, citando a influência da cultura popular, semiótica e a linguagem da propaganda. PALAVRAS-CHAVE: Propaganda; Marketing; neuromarketing; semiótica; cultura; filme publicitário, The Force. 1 INTRODUÇÃO O tema deste artigo é a relação entre o cérebro humano e as campanhas publicitárias e a influência exercida sobre ele sob a visão da semiótica e da linguagem da propaganda. Além de uma breve consideração dos conceitos de propaganda e marketing, analisa-se o estudo de caso do filme publicitário The Force, da Volkswagen, veiculado em 2011 no intervalo do Super Bowl, um dos mais bem sucedidos comerciais no âmbito do neuromarketing, tornando-se uma referência nos estudos desta área. Também é feita a análise da…

Acompanhada de interações construídas pela vivência que permitem a socialização por meio de uma linguagem escrita e verbal. Por isso, é preciso oferecemos ferramentas diversificadas, respeitarmos os ritmos discrepantes incentivando o aluno, já que ele ainda não domina a linguagem escrita. Podemos inferir que o desenvolvimento na alfabetização está ligado ao processo de inicio na escolarização mais cedo. Para uma relação segura os professores terão que oferecer os desejos próprios da…

Trabalho de Psicanálise – Lacan 1) Por que a definição de linguagem elaborada por Saussure permite afirmar que os fatores culturais e biológicos não afetam sua estrutura? Saussure propõe para o estudo da linguística, no início do século XX, uma dissociação entre língua e fala. De acordo com o autor, a língua se apresenta como um sistema gramatical que “existe virtualmente em cada cérebro ou, mais exatamente, nos cérebros dum conjunto de indivíduos, pois a língua não está completa em…

A LINGUAGEM E SUAS FACES NUMA CULTURA DE MASSA William Francisco da Silva Maria de Fátima Batista Costa** RESUMO: Este artigo tem por objetivo discutir as várias faces da linguagem presentes na cultura de massa. A análise efetivada a partir de como as mídias utilizam o poder simbólico da linguagem e como se dão as manifestações estéticas no processo midiático à luz de teóricos como Edgar Morin, Muniz Sodré, Pierre Bourdieu, que cunharam definições sobre a cultura massiva e a relação…

fonatório não é unicamente necessário para o desenvolvimento da linguagem). Ao propor estudar a língua num certo momento de sua existência analisando-a nos seus elementos formais próprios a fim de descobrir suas características centrais, Saussure descobre um sistema comum em todas as línguas. Percebeu-se a partir desses estudos que independente da composição social de determinado grupo, as estruturas de uma língua não é alterada. Benveniste afirma em seu texto “Estrutura da língua e…

Teoria da comunicação • Vivemos em um mundo conceitual, simbólico, não atingimos o real. • Comunicação, cultura e linguagem compõem a sociedade. • Vamos moldando nossos sentidos com o passar do tempo • Linguagem é o pré-suposto da sociedade e vice-versa. Não há sociedade sem linguagem e linguagem sem sociedade No cativo o menino associa a faca a uma lembrança, mas como ele não tem a mesma linguagem de seus pais, ele apenas sente a emoção e não consegue expressa-la. Na rosa…

que a definição de linguagem elaborada por Saussure permite afirmar que os fatores culturais e biológicos não afetam a sua estrutura? Segundo a definição saussuriana, linguagem é uma atividade simbólica. É aptidão ou capacidade que se manifesta por meio de conjuntos organizados para servir de instrumento de comunicação humana, sendo assim, uma característica universal e imutável do homem. Para Saussure, a linguagem é uma instituição social e, segundo Émile Benveniste “a linguagem é…

da relação com sua cultura e a sociedade em que vive. (Gestos, objetos, materiais). Antropologia Biológica: Evolução das características humanas, genéticas, esqueletos, etc. Antropologia Pré-histórica: Estudo sobre as culturas do passado através de artefatos e objetos de civilizações desaparecidas, comparando as transformações e mudanças em relação as culturas atuais. Antropologia Linguística: Como o homem se expressa por meio da linguagem: fala, sinais sonoros, escritos, …

media sua relação com o mundo. Ele abrange conceitos, regras, costumes, religiões e, principalmente, a linguagem que cada sociedade possui, por isso todo ser tem seu mundo próprio. Foi o surgimento da linguagem que designou a distinção entre os mundos. A cultura é o que molda o homem diferenciando-o do animal. Os outros seres, diferentemente dos humanos, vivem unicamente o orgânico. O simbólico não. O simbólico é fruto do ser humano, fruto da cultura e o homem está involuntariamente…

ORIGENS DA CULTURA O “pensamento selvagem” (LÉVI-STRAUSS, 1976) costuma buscar a explicação do real recorrendo às suas origens. São conhecidos os “mitos etiológicos”, através dos quais os povos pensavam o fundamento dos seres narrando seus primórdios. Porém o pensamento selvagem transborda o pensamento mítico: é o funcionamento espontâneo da razão ainda não domesticada por vigilâncias epistemológicas e técnicas metodológicas. Encontra-se, em estado livre, também nas origens da…