BELVEDERE CASE

BELVEDERE CASE OBJETIVO DE MARKETING: Para que fiquem claras as metas futuras da marca, ‘e importante utilizar os “objetivos smart”, um conceito criado por Peter Druker nos anos 50 nos EUA. Dessa forma pode-se reduzir possiveis ambiguidades facilitar o esclarecimento a partir de 5 quesitos: SPECIFIC: manter o crescimento da Belvedere em 50% ao ano no Mercado brasileiro, atingindo o valor de aproximadamente 135 mil caixas comercializadas, ate o final de 2012. MEASURABLE: com a finalidade de mensurar o progresso da marca a fim de atingir o objetivo, deve-se inicialmente usar dados que ajudaram a construer o prognostico (como o volume de vendas da belvedere no Brasil. Por isso, para calcular e matematizar esse progresso, a LVHM possui uma ferramenta propria ( sistema CUBOS ), que oferece uma analise e um acompanhamento de venda e compra, faturamento, frequencia e outros. ATTAINABLE: o objetivo pode ser considerado atingivel uma vez que as taxas usadas foram baseadas nas analyses feitas no prognostico, levando sempre em conta que o marcado nao sofrera grandes alteracoes. ESTRATEGIA DE MKT: A partir do objetivo proposto, define-se que a estrategia de mkt de belvedere sera baseada em dois quesitos principais: alteracao de target e definicao de um novo posicionamento para a marca. A possibilidade de transformar a vodca polonesa Belvedere, pertencente ao grupo francês LVMH, em hit entre as classes A e B brasileira fez Duchemin, diretor…

20415499 SP 2013 Sumário Introdução 4 1. História........ 5 1.1. O surgimento da marca 5 1.2. O Mc Donald’s no Brasil 6 1.3. Missão, Visão e Valores 7 1.3.1. Missão 7 1.3.2. Visão 7 1.3.3. Valores 7 2. Liderança 7 2.1. Tipos de Lideres 8 2.1.1. Ter postura 10 2.1.2. Ser responsável 10 2.1.3. Ser Analítico 10 2.1.4. Ser paciente 10 2.1.5. Ter…

1.1 INTRODUÇÃO O livro Como se tornar um líder servidor apresenta conceitos sobre liderança servidora que podem ser aprendidos e aplicados por quem tem a vontade e a intenção de mudar, crescer e melhorar. Ele ensina como ter uma empresa bem-sucedida, como buscar um profissional com perfil ideal, como tornar o trabalho desafiador. O livro nos mostra dois objetivos: o primeiro é reunir princípios da liderança servidora de uma maneira simples e clara. O segundo é oferecer um guia que…

mercado cada vez mais eficaz para as organizações que buscam o sucesso e a satisfação dos seus clientes. Exemplo disso são os empreendimentos que investiram nas mídias sociais e tiveram incrementos significativos em suas receitas. Em média, essas empresas cresceram 18% ao ano, enquanto as outras, que pouco investiram nesse novo modelo de promoção dos negócios e transparência com o cliente, tiveram queda de 6%, nas receitas durante o mesmo período. Em Empresas que cuidam prosperam -…

Morais. O filósofo escocês, que viveu no século 18 e foi um dos melhores representantes do iluminismo escocês, primeiro se aprofunda nas características do ser humano para depois justificar seu progresso social. Na Teoria, por exemplo, ele diz que o caráter das pessoas é fundamental para a construção de uma sociedade próspera. Explica que há, dentro do ser humano, um instinto de autopreservação que o faz comportar-se de maneira egoísta, mas que ele desenvolve bases morais que…

www.espm.br/centraldecases RESUMO A tradicional e centenária marca Johnnie Walker, líder do mercado de whisky mundial, tem o desafio de transformar o processo de relacionamento que vem desenvolvendo com seus consumidores em uma experiência única e relevante, que resulte no engajamento do público de maior valor para a marca. Dessa forma, a mudança, no início de 2009, do Keep Walking Club, clube de relacionamento existente desde 2005, tem como objetivo engajar os consumidores…

Grupo Mexichem É o maior produtor de resinas de PVC da America Latina e o principal produtor de tubos e conexões. Além disso, é líder também na produção de cloro. Com exportações para mais de 50 países e respaldo de mais 50 anos de trajetória e 30 anos de comercialização de ações na Bolsa mexicana de valores, contribui ativamente para o desenvolvimento dos países onde atua, uma vez que seus principais produtos possuem um amplo mercado nos setores de crescimento mais dinâmico –…

é líder também na produção de cloro. Com exportações para mais de 50 países e respaldo de mais 50 anos de trajetória e 30 anos de comercialização de ações na Bolsa mexicana de valores, contribui ativamente para o desenvolvimento dos países onde atua, uma vez que seus principais produtos possuem um amplo mercado nos setores de crescimento mais dinâmico – construção, habitação, água potável e esgoto urbano – tanto na America Latina como os Estados Unidos. A Mexichem concretizou a compra da…

– SP, Manaus – MA, e a ultima inaugurada em 2006, em Louveira – SP. O seu crescimento tem sido marcado por ênfase na qualidade, inovação e competência. A empresa hoje é de líder de mercado em embalagens plásticas. O desafio de alto padrão é alcançado por nossa máxima "não comprometer a qualidade e serviço". Isso garante sucesso futuro para os clientes, empregados e para a própria empresa. PRINCIPAIS PRODUTOS Pré-formas e Garrafas Plásticas ALPLA tem disponível um…

ganhou o nome de JOHNNIE WALKER. Em 1857, o filho de John, Alexander, assumiu os negócios da família com a morte de seu pai, e continuou desenvolvendo e expandindo a empresa. Pouco depois, em 1860, foi criada a tradicional garrafa quadrada da marca. Em um segmento que utilizava principalmente garrafas redondas, rapidamente o uísque se tornou mundialmente reconhecido: um design emblemático para um uísque emblemático. Nesta época seus uísques eram enviados de navio para várias partes do…