Exemplo de trabalho de MKT

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012 Granado: narrativas para reposicionamento da marca1 Luna Brandão de Lima2 Marcia Coelho Flausino3 Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF. RESUMO: neste artigo será discutida a construção do posicionamento da marca Granado como narrativa desenvolvida no site da empresa. A Narratologia é a metodologia utilizada para verificar como a marca forja sua identidade e, assim, posiciona-se junto a seus mercados-alvos. O artigo tem como objeto de estudo o reposicionamento da marca a partir da análise de suas narrativas apresentadas nas diferentes linhas de produto. O referencial teórico foi construído a partir das leituras de Philip Kotler (teorias do marketing) e Luiz Gonzaga Motta (Narratologia). PALAVRAS-CHAVE: publicidade, Narratologia, marca, posicionamento, identidade. A Granado, criada em 1870 por José Antônio Coxito Granado, é uma empresa que se posicionou no mercado com o desenvolvimento de produtos sem suas especificidades delimitadas, ou seja, ela oferecia outros produtos, mas seu carro-chefe era o povilho antisséptico (fonte: www.granado.com.br). No final da década de 60, do século passado, começa a surgir empresas neste segmento que disputavam o mesmo espaço, no qual não havia concorrência. Com a metamorfose do mercado, a clientela se tornara mais exigente e a rivalidade aumentava. A empresa…

como inspiração o estilo antigo das embalagens da Granado, objetivando valorizar o passado, a nostalgia retrô, identificando a que tipo de estímulos, as pessoas são receptivas e o porque disto. Sabemos que nos dias atuais, as pessoas possuem um estilo de vida totalmente diferenciado do que os últimos anos e com essa evolução, os valores pessoais sofreram muitas alterações, tornando o intangível mais valioso do que o tangível, sendo assim a necessidade emocional, a chave do sucesso hoje.…

A marca foi vendida para Procter & Gambles e Sara Lee, perdendo totalmente sua original essência e fazendo seu faturamento cair.Em 2004, a Phebo foi comprada pela Granado Laboratórios, que trouxe de volta para seus consumidores a tradicional fórmula. Diferenciais A Phebo concentra-se em quatro diferentes componentes além da tradição: a glicerina, sendo um pioneiro nesse segmento na indústria brasileira, a cor negra, o formato oval e o aroma, totalmente natural e com 2% de perfume,…

pag.7 Objetivo Embasados pelos conhecimentos transmitidos pela disciplina Princípios Mercadológicos, desenvolvemos um novo produto do seguimento de higiene infantil – o Shampoo Hipoalérgico Xuá – tendo como objetivo específico concorrer com o Shampoo Hipoalérgico Infantil veiculado pelas Farmácias Granado. Para cumprir essa tarefa foram essenciais os fundamentos teóricos de Princípios Mercadológicos, pois a partir deles analisamos e exercemos todas as fases da construção…

dos anos reconquistando clientes fiéis com seus produtos tradicionais e conquistando clientes novos com as novas linhas que surgem. A Phebo foi comprada pela Granado Laboratórios em 2004, para resgatarem uma marca que um dia havia sido grande e que estava fora das prateleiras dos mercados. Para fazer com que o nível de venda da Phebo voltasse a subir, voltaram a produzir a antiga fórmula desejando ter o perfume original. Assim a qualidade do produto e o fato de terem mantido a…

.....23 Parte I 1. História da marca Fundada em 1870, a Botica mais antiga do Brasil, foi fundada por um português chamado José Antônio Coxito Granado. O estabelecimento localizado no centro da cidade mantém suas portas abertas até hoje. No início os produtos eram manipulados com extratos vegetais de plantas, ervas e flores brasileiras. Também contavam com a importação de produtos da Europa, os quais Coxito adaptava suas fórmulas para os padrões e as necessidades dos…

Caso para Ensino - Granado Autoria: Priscila Tereza De Nadai Sastre, Ana Akemi Ikeda, Geraldo Luciano Toledo Resumo No ano de 1994, a Granado uma empresa brasileira do setor de cosméticos fundada em 1870 foi vendida. A empresa atravessava um período de estagnação que já perdurava algumas décadas. Diante dos desafios enfrentados pela empresa e pelo próprio mercado brasileiro que iniciava um período de profundas modificações econômicas, seu novo proprietário decidiu implantar uma…

Caso para Ensino - Granado Autoria: Priscila Tereza De Nadai Sastre, Ana Akemi Ikeda, Geraldo Luciano Toledo Resumo No ano de 1994, a Granado uma empresa brasileira do setor de cosméticos fundada em 1870 foi vendida. A empresa atravessava um período de estagnação que já perdurava algumas décadas. Diante dos desafios enfrentados pela empresa e pelo próprio mercado brasileiro que iniciava um período de profundas modificações econômicas, seu novo proprietário decidiu implantar uma…

O caso GRANADO (apelo á tradição, modernizando e adaptando a historia da marca para os dias de hoje sem perder a essência). A tradição e o sucesso da marca GRANADO, que conquistou várias gerações, provavelmente sua mãe, sua avó e até sua bisavó já usaram seus produtos, são frutos de 141 anos de muita história. Reconhecida no Brasil, sobretudo pelo sucesso do polvilho anti-séptico e dos sabonetes vegetais de glicerina, a GRANADO se firmou recentemente no mercado…

Moraes Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos TANIA M. M. PAULINO – RA 413874– Tecnologia em Recursos Humanos FERNANDA MAYA WEGE – RA 408372 – Tecnologia em Recursos Humanos MARTA BUENO AMARO – RA 428478 – Tecnologia em Recursos Humanos MILENA DELIBERAI – RA 441882 – Tecnologia em Recursos Humanos AMERICANA / SP 2013 ETAPA 1: RELATÓRIO PARCIAL CAPÍTULO 1 CÃOBELEIRA FASHION Abertura do negocio será um banho e tosa, com a razão social RHPROINTER…