Promoção E Segmentação

estratégico. Quadro 1 – Marketing operacional X Marketing estratégico MARKETING OPERACIONAL MARKETING ESTRATÉGICO Abordagem voluntarista Abordagem de análise Oportunidades existentes Novas oportunidades Meios: preço, publicidade, venda, promoção Meios: escolha dos produtos-mercado Comportamento reativo Comportamento pró-ativo Horizonte: curto prazo Horizonte: médio-longo prazo Responsabilidade da função marketing Responsabilidade interfuncional Fonte: Lambin, 2000. …

..........................04 Categoria de Mercado....................................................................................04 Segmento de mercado do produto...............................................................04 Nível de Segmentação do produto................................................................04 Tipo de Novo Produto....................................................................................04 Diferenciação do Produto..................................

............................................14 4. Metodologia 5. Desenvolvimento........................................................................................................15 5.1 Análise de Mercado 5.2 Mercados 5.3 Segmentação de Mercado 5.4 Comportamento do Cliente 5.5 Planejamento de Marketing 6. Tipos de Mercado 6.1 Mercado Consumidor 6.2 Mercado Organizacional 6.3Mercado Empresarial Versus Mercado Consumidor VI 7. Ciclo de…

que as mudanças passaram pelas principais variáveis sob interferência direta dos gerentes: o produto, o preço, a promoção e a praça. O produto ganhou valor agregado ao incorporar uma série de modificações que o tornaram único e diferenciado no mercado. O preço foi recolocado a um valor maior que a média do mercado e com isso englobou uma classe social com maior poder aquisitivo. A promoção do produto contou com uma comunicação eficiente que traduziu de forma clara o novo nicho de mercado…

Nivéis de Segmentação de Mercado: marketing de massa e o marketing de segmento Marketing de Massa: focado na distribuição, promoção e produção; Marketing de Segmentos: grupo de pessoas que tem a mesma preferencia; OBS: o marketing de segmento traz benefícios sobre o marketing de massa: pois ajuda a divulgar, planejar , definir preço, fornecer o produto e o serviço para o cliente. O profissional de Marketing, cria segmentos? Não, a tarefa do profissional de marketing é identificar os segmentos e

Lançamento: é exatamente quando queremos lançar um novo produto ou serviço no mercado. Geralmente as vendas são lentas até haver o conhecimento do produto por parte dos consumidores. Este estágio de produto exige estratégias de marketing voltadas à promoção e propaganda. * Crescimento: quando o produto começa a tornar-se conhecido, a demanda aumenta e a empresa deve aproveitar para focar esforços de marketing em relacionamentos com os consumidores a fim de criar uma relação de…

TABELA DE VENDAS PROMOCIONAL - PLANO DE SAÚDE INDIVIDUAL SALVADOR - BA Vigência: 01.01.2014 NOSSO PLANO SEM COPARTICIPAÇÃO AMBULATORIAL + HOSPITALAR + OBSTETRÍCIA COPARTICIPAÇÃO SEGMENTAÇÃO ACOMODAÇÃO ASSISTÊNCIA ENFERMARIA Médica ¹ CÓD. INTERNO 0 A 18 ANOS 19 A 23 ANOS 24 A 28 ANOS 29 A 33 ANOS 34 A 38 ANOS 39 A 43 ANOS 44 A 48 ANOS 49 A 53 ANOS 54 A 58 ANOS 59 ANOS OU MAIS Médica ¹ 469.346/13-9 REGISTRO ANS 6900 R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$ R$

que usou este composto (ver fig.1). Ele os separou em: termo, pela primeira vez, em 1949 (Discovering • Produto (Product); New Points of Differentiation). Borden afirma em • Preço (Price); sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os • Promoção (Promotion); estudos de outro autor de sua época (James • Praça (Place). Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a sua função era a 2.2.1 Produto de materializarem receitas, seja misturando os…

SUMÁRIO 1.0 Introdução 2 2.0 SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS 3 2.1 FORMAS DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADOS 4 2.1.1 Segmentação de consumo final 4 2.1.1.1 Geográfica 4 2.1.1.2 Demográfica 4 2.1.1.3 Psicográfica 5 2.1.1.4 Comportamental 5 2.1.2 Segmentação de Mercados Industriais 6 2.1.3 Segmentação dos Mercados Internacionais 7 2.2 REQUISITOS PARA UMA SEGMENTAÇÃO EFICAZ 7 2.2.1 Segmentação Intermercado 8 2.3 COLETA DE DADOS PARA SEGMENTAÇÃO 8 2.3.1 Fontes Internas de Dados 8 2.3.2 Fontes Externas de Dados 9

de vida e a duração média de cada estágio. Um conhecimento profundo de cada um destes estágios é essencial para os profissionais de marketing, pois cada oferta de marketing requer estratégias diferentes para suas finanças, produção, logística e promoção em cada um de seus ciclos de vida. Porter (1986) considera que uma indústria atravessa vários estágios – introdução, crescimento, maturidade e declínio. Estes estágios são definidos por pontos de modulação no índice de crescimento…