Atividade Estruturada 3

Conceitos O focus group ou grupo focal é um dos métodos de pesquisa qualitativa mais utilizados em pesquisas na área de Marketing, mesmo sendo bastante utilizada nessa área a definição do método não é muito precisa, fazendo-se necessário rever as suas principais definições. O método consiste em um método qualitativo realizado por meio de entrevista, tendo como participantes de 08 a 12 pessoas que discutem e interagem entre si sob a supervisão e condução de um moderador, sendo objeto de estudo uma temática central de interesse. A proposta do focus group é listar e coletar informações. É o caminho para o melhor entendimento de como as pessoas pensam e sentem a respeito de produtos e serviços. Os participantes são selecionados por possuírem determinadas características em comum (homogeneidade), capaz de contribuir para o tema de interesse abordado no focus group. A característica do focus group é seu uso explícito da interação do grupo para produzir dados, informações e introspecções que certamente não seriam tão acessíveis sem o fundamento da interação dos membros do grupo. História Mesmo não havendo entre os principais autores um entendimento a respeito do surgimento desse método de pesquisa, encontra-se na literatura que as primeiras práticas do método ocorreram em 1941, no Office of Radio Research, da Columbia University, quando Paul Lazarsfeld foi convidado por Robert Merton para auxiliá-lo na avaliação das respostas de ouvintes de um programa de rádio, como parte de

Focus Group O Focus Group ou Grupo Focal é uma técnica utilizada em pesquisas qualitativas para as mais diversas finalidades. Esteve muito ligada à pesquisa social, mais propriamente na Antropologia e da Sociologia, e que nos últimos 30 anos ganhou espaço em áreas como Psicologia, Educação e Administração. Morgan diz que o Focus Group teve sua origem na sociologia, já Mattar diz que sua origem iniciou-se na psicologia. O que bem sabemos hoje, é muito usado na área de marketing e também…

BREVE HISTORIA DO FOCUS GROUP O focus group, embora encontre as suas raízes históricas em Robert King Merton, mais precisamente no ano de 1941, é uma forma de recolha de dados que só a partir da década de 1980 se desenvolveu mais intensamente como importante estratégia de pesquisa por parte dos cientistas sociais. Merton fazia parte de um daqueles grupos de cientistas que defendia a idéia de que as perguntas fechadas nem sempre proporcionavam respostas mais exatas, dizendo que os…

Respostas Atividade Avaliativa Pesquisa de Mercado. A) Em qual tipo de pesquisa que esta técnica representada no esquema se enquadra? R: Essa técnica se enquadra na Pesquisa Qualitativa . B) Qual é a técnica representada abaixo e como funciona? Explique como funciona esta técnica. R: A técnica utilizada FOCUS GROUP : é uma técnica utilizada na pesquisa de mercado qualitativa,na qual se emprega a discussão conduzida ou moderada que introduz um tópico a um grupo de respondentes (entre…

Resumo: Uma pesquisa de mercado quantitativa identifica qual marca de refrigerante o consumidor comprará para utilizar em um almoço com sua família , mas é através da pesquisa qualitativa - especificamente o Focus Group - que é possível identificar o que eles pensam quando estão no mercado, pois estimula o consumidor a revelar seus processos de pensamentos e detectar a conexão emocional que liga um produto , marca ou serviço aos seus usuários. Palavras Chaves: Pesquisa Qualitativa.…

entender a demanda de produtos novos. Contudo, 80% dos novos produtos fracassam porque visam necessidades inexistentes ou problemas que já foram resolvidos por outros produtos existentes no mercado” Roger Blackwell a – Introdução Dentro do tópico 2 – Conhecimento dos clientes – que estamos trabalhando, já discutimos as questões relacionadas a: (a) segmentação de mercado e identificação de clientes-alvo e (b) atributos valorizados pelos clientes. Agora, o que iremos tratar…

Pesquisa de Marketing Formulação do problema- definir o problema. Requer ação. Planejamento de um Projeto de Pesquisa- é um plano para coletar e analisar dados. Limitações do projeto de pesquisa- necessário 4 semanas para finalizar a pesquisa Projetos básocps de pesquisa Pesquisa Exploratória- Uma pesquisa que procura descobrir idéias e percepções. Focus group. Pesquisa Descritiva- estuda com freqüência algo ocorre ou que relação, se alguma, existe entre duas variáveis.…

Suponha que você tenha sido contratado para desenvolver uma pesquisa sobre os modelos de carros preferidos pelas executivas de grandes empresas da Grande São Paulo. Como primeira fase do projeto, você definiu fazer uma pesquisa qualitativa, por meio de entrevistas individuais em profundidade, ou entrevistas em profundidade. Para realização destas entrevistas, você adotou os comportamentos abaixo, exceto que: A) utilizou-se instrumento de coleta de dados não estruturado e não…

Curso de Administração Trabalho de Pesquisa de Mercado Nanas Frita Audrey Alessandra Carla Fernandes Filipe Fernando Frarlem Paola Cristine Viviane Parreira Wesley Rodrigues Belo Horizonte 2º/2011 Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais – Puc Minas São Gabriel Curso de Administração Trabalho apresentado a Disciplina Pesquisa de Mercado, do Curso de Administração de Empresas da Pontifícia Universidade…

Ferronato, M. A. , Simões, A., Maurente, V., Costa, F. & Koller, S. H. (2001). Grupo focal: Método qualitativo de pesquisa com adolescentes em situação de risco. Arquivos Brasileiros de Psicologia, 53(2), 38-53. Resumo Este artigo trata de uma experiência em pesquisa qualitativa, utilizando como método para coleta de dados o Grupo Focal. Foi descrito o método através dos seus aspectos teóricos – conceito, revisão histórica, estruturação, vantagens e desvantagens da sua…