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Pesquisa de Marketing

Formulação do problema- definir o problema. Requer ação.
Planejamento de um Projeto de Pesquisa- é um plano para coletar e analisar dados.
Limitações do projeto de pesquisa- necessário 4 semanas para finalizar a pesquisa

Projetos básocps de pesquisa
Pesquisa Exploratória- Uma pesquisa que procura descobrir idéias e percepções. Focus group.
Pesquisa Descritiva- estuda com freqüência algo ocorre ou que relação, se alguma, existe entre duas variáveis.
Pesquisa Casual- procura esclarecer relações do tipo causa-efeito.
Experimento- envolve manipulação de uma ou mais variáveis enquanto se mantém outras constantes, e a medição dos resultados.
Teste de Marketing- Oferta de um produto em áreas geográficas limitadas para testar como os mercados-alvo e os concorrentes reagem ao composto. Como usar Curitiba para apresentar um produto como se fosse nas principais capitais.

1. Coleta de Dados
-Observação: observar o consumidor na área da compra.
-Levantamento: a coleta de dados pelo uso de um questionário.

2. Análise e Interpretação dos Dados
-Codificação: atribuição de símbolos numéricos aos dados coletados.
-Tabulação: contagem do numero de casos que se encaixam em cada categoria de resposta.
-Análise estatística: pode ser básica, como cálculo das respostas médias.
-Interpretação: o pesquisador precisa avaliar os resultados para ver se eles parecem lógicos e razoáveis.

3.Peparação do relatório de pesquisa:contem um briefing para a equipe feito pelo cliente explicando o que ele quer.

Pesquisa de Marketing

Formulação do problema- definir o problema. Requer ação.
Planejamento de um Projeto de Pesquisa- é um plano para coletar e analisar dados.
Limitações do projeto de pesquisa- necessário 4 semanas para finalizar a pesquisa

Projetos básocps de pesquisa
Pesquisa Exploratória- Uma pesquisa que procura descobrir idéias e percepções. Focus group.
Pesquisa Descritiva- estuda com freqüência algo ocorre ou