Análise de caso - havaianas

Dizer que as Havaianas estão no topo do mundo é ser modesto. A famosa marca de calçados brasileira conseguiu em poucos anos transformar um produto de classe baixa em um monstro sagrado da fashion colture, mas este fenômeno de vendas não aconteceu por acaso ou por um simples golpe de sorte, tem mais a ver com muito trabalho e uma gestão de extrema competência por parte dos administradores da São Paulo Alpargatas; fabricante das Havaianas. As sandálias Havaianas situaram-se no mercado brasileiro como um produto de boa qualidade e de baixo custo. Isso a identificou com uma classe mais baixa da população que precisava de um produto que durasse e que também fosse acessível. Isso fora ótimo para a Alpargatas, pois ela dominara este mercado por muitas décadas o que não incentivou a companhia a inovar e renovar seu catálogo de produtos. A companhia percebeu que sua estratégia inicial já não era mais de vanguarda, somente 32 anos depois ao se deparar com inúmeros concorrentes, forçando-a a reinventar sua estratégia de Marketing e retomar a estrela de seus produtos. No início dos anos 70 o marketing da Havaianas surgiu com um slogan perfeito "As legítimas Havaianas não deformam, não soltam as tiras e não deixam cheiro" e isso é uma grande verdade, pois um dos mais bem guardados segredos industriais é a borracha que compõem as sandálias havaianas que são de qualidade muito superior ao da concorrência. Então se utilizando de seus pontos fortes que são: boa qualidade, preços…

Estudo de Caso: HAVAIANAS 1. Pontos de Sucesso * Paralelos de Utilização de Havaianas, que atualmente é usada, em casa, no trabalho, na praia, no shopping; * O marketing criativo; * Estar presente nos eventos de moda mundo afora; * Inovação com criatividade do produto em si. 2. O Que Ajudou a Reverter o Cenário da Havaiana * Olhar crítico e observador de seus responsáveis que detectaram o problema e desenvolveram a ação de resolução para o mesmo; *…

X Apresentação do Produto Havaianas é uma conceituada empresa do ramo calçadista que consagrou ao adequar-se a diversos padrões sociais. A empresa faz parte da Alpargatas, fabricante de outros modelos de calçados consagrados no país como Topper, Mizuno, Rainha, Bota sete léguas, sandálias Dupé, etc. As sandálias Havaianas começaram a ser produzida em 1962 inspiradas em sandálias tipicamente japonesas, que eram feitas com tiras de tecido e solado de palha de arroz chamada Zori. O solado…

Estudo de casos (Havaianas). Grupo de 5 pessoas – Sorocaba Tarefa 1: Discutir o estudo de caso no grupo e responder aos questionamentos abaixo. Questionamentos: 1. Quais são as principais oportunidades no setor que a empresa capitalizou? Que ameaças ela evitou? 2. Quais os pontos fortes e as competências centrais que a empresa tem alavancado para ser bem sucedida? Ela possui pontos fracos? São eles prejudiciais para seu sucesso? Porquê? CONSIDERAÇÕES INICIAIS …

artigos esportivos e calçados 1) Cite pelo menos três variáveis do macroambiente que levaram as Sandálias Havaianas a uma mudança de paradigma da marca. Social: a empresa possui projetos sociais . Economico : com produto de qualidade e baixo preço Política externa: tendo seus produtos exportados e com crescimento no comércio internacional. 2) Aponte os pontos fortes e fracos das Havaianas.Quais foram as ameaças e oportunidades com as quais tiveram…

souberam inovar, introduzir melhoria nos processos produtivos e descobrir novas formas de se relacionar com o mercado,ampliando a percepção do consumidor e estabelecendo uma nova relação custo-benefício. AMBIENTE SOCIO CULTURAL - A Alpargatas percebeu que a queda de vendas das Havaianas era decorrência de seu posicionamento popular com o auge da associação da imagem das sandálias com as camadas mais pobres da população, sendo assim após um grande programa de relações públicas e eventos…

LUCIANO BARBOSA MENDONÇA MARKETING ESTRATÉGICO FAMINAS – FACULDADE DE MINAS BELO HORIZONTE 2008 BRIEFING Denominação: São Paulo Alpargatas S/A Endereço Sede: Rua Funchal, nº 160 – Vila Olímpica – São Paulo – SP. Cep: 04551-903 CNPJ: 61.079.117/0001-05 Veículos de Publicação: Diário Oficial do Estado de São Paulo Jornal Valor Econômico Website: http://ri.alpargatas.com.br A Alpargatas Pertencente ao Grupo Camargo Corrêa, a…

custos e determinação na obtenção de resultados. 2) Cite pelo menos três variáveis do macroambiente que levaram as Sandálias Havaianas a uma mudança de paradigma da marca. R) ECONOMIA: Quedas das ações nas bolsas de valores POLÍTICA ECONÔMICA: Começou seu mercado internacional com uma amostra sobre a América Latina. TECNOLOGIA :Não investiam no produto, procurando reduzir custos de produção . CULTURAL: A pessoas associavam a marca e o produto com camadas mais…

olhando sempre para o cliente, o meio ambiente. Ser uma empresa global de marcas, em vários tipos de calçados. Valores – sustenta–se em valores como ética, inovação, satisfação dos consumidores dando valor para os acionistas, respeito às pessoas e comprometimento. 2. Cite pelo menos três variáveis do macroambiente que levaram as Sandálias Havaianas a uma mudança de paradigma da marca. Sociais – onde a empresa é totalmente voltada ao…

2015 2. Desenvolvimento da atividade: I) Supermercado Nossa Senhora da Guia. II) Havaianas : a) É uma marca brasileira de sandálias de borracha, são encontradas do numero 24/24 e até o numero 45/46, possui grande variedade de cores e modelos b) Havaianas consegue se manter líder de mercado e tão bem sucedida, mesmo tendo uma imagem de calçado informal,se tornou uma escolha pela tendência, e não só pelo conforto.Atrai diversos tipos de consumidores por apresentar um produto barato e…