Novo Havaianas

X Apresentação do Produto
Havaianas é uma conceituada empresa do ramo calçadista que consagrou ao adequar-se a diversos padrões sociais. A empresa faz parte da Alpargatas, fabricante de outros modelos de calçados consagrados no país como Topper, Mizuno, Rainha, Bota sete léguas, sandálias Dupé, etc.
As sandálias Havaianas começaram a ser produzida em 1962 inspiradas em sandálias tipicamente japonesas, que eram feitas com tiras de tecido e solado de palha de arroz chamada Zori. O solado de borracha adotado pela marca era na época inovador e logo tornou-se referência no segmento passando de única a adotar este padrão para a mais destacada no ramo, após o surgimento das demais concorrentes. Inicialmente era encontrada em pequenos comércios e varejos o que mudou ao longo do tempo, tornando-se de fácil acesso.
A princípio o produto atingia as classes sociais baixas, como um produto básico. Em 1964, o Grupo Alpargatas assume as atividades das Havaianas e patenteia a sandália. Atingindo então, uma nova gama de público-alvo e aderindo a transição da marca. São criadas novas estampas, modelos e características variadas para públicos mais alternativos que refletiam o novo espírito da marca. As Havaianas se tornam mania nacional e internacional. São estampadas nas páginas de grandes veículos de comunicação mundiais. As Havaianas ocupam algumas das vitrines mais concorridas do planeta. A Alpargatas coloca suas sandálias em alguns dos eventos mais prestigiados do Brasil e do mundo, como a São Paulo Fashion Week e o Oscar.
X.X Equação de valor
Equação de valor é a relação entre os benefícios oferecidos pela empresa e o custo da transação (dinheiro, esforço, tempo), qual é a percepção do consumidor sobre esta ação. A entrega de valor para o cliente é uma tarefa árdua, a qual exige estratégias diferentes de marketing. Ao entregar valor ao cliente, é necessário conhecer o que o consumidor espera do produto, portanto, uma pesquisa identificando as principais características que os