Plano De Marketing Havainas

estudo do ethos na comunicação da marca Havaianas Artigo apresentado à Universidade de Franca, como exigência parcial, para a aprovação no curso de Pós-Graduação Lato Sensu. Área de Concentração: Gestão de Estratégica de Negócios com ênfase em Marketing. Coordenador do curso: Prof. Dr. Renato Fonseca de Andrade. Orientação Metodológica: Profa. Ma. Maria Virginia de Figueiredo P. do C. Rosa. FRANCA 2013 2 ANÁLISE DO ENUNCIADO: um estudo do ethos na comunicação da…

......... 11 7.1 ANALISE MATRIZ SWOT ....................................................................... 12 8. MARKETING................................................................................................. 12 8.1 ESTRATÉGIAS..................................................................................... 12 9. PLANO DE MARKETING............................ .................................................. 13 9.1 PRODUTO........................

COBRA, Marcos. Administração de marketing no Brasil. São Paulo: Cobra editora de marketing, 2003. PRADO, Darci Santos do. Planejamento e controle de projetos. v.2, 5.ed. Minas Gerais: INDG, 2004. DAVIS, Phillip. Rebranding x Repositioning. Disponível em: . Acesso em: 15 nov. 2013. ROCHA, Angela; CHRISTENSEN, Carl. Marketing: Teoria e prática no Brasil. 2.ed. São Paulo: Atlas, 1999. FERELL, O. C.; HARTLINE, Michael D. Estratégias de marketing. São Paulo: Tompson Learning, 2006

......................................23 4.6.1. Análise do ambiente através da Matriz Swot..........................................24 5. GERENCIAMENTO DO PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO.........26 5.1. Desenvolvimento de estratégia de Marketing.........................................27 5.2. Análise do negócio.................................................................................27 5.3. Desenvolvimento do produto....................................................

UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATU SENSU INSTITUTO A VEZ DO MESTRE O REPOSICIONAMENTO DA MARCA DE SANDÁLIAS HAVAINAS, COM A UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING COMO FERRAMENTA DE APOIO. Anderson Barbosa Sardinha Rio de Janeiro 2011 2 UNIVERSIDADE CANDIDO MENDES PÓS-GRADUAÇÃO LATU SENSU INSTITUTO A VEZ DO MESTRE O REPOSICIONAMENTO DA MARCA DE SANDÁLIAS HAVAINAS, COM A UTILIZAÇÃO DO MERCHANDISING COMO FERRAMENTA DE APOIO. Apresentação de monografia à…

legítimas”, forma encontrada para diferenciar o produto do grande número de imitações que começaram a ser vendidas. A partir de 1994, com o advento do Plano Real ampliando o poder aquisitivo da população brasileira, finalmente a empresa lança as Havaianas Top, modelo monocromático das sandálias tradicionais. Acompanhado por um conjunto de ações de marketing, o lançamento bem-sucedido de mais um produto da “família” Alpargatas se dá, pois: “Junto com as novas Havaianas Top, surge um novo…

populares no Brasil, e até mesmo fora dele, como é o caso da marca Havainas. Fundada em 1907, a Alpargatas é uma indústria que se reinventa continuamente. Seja pelo lançamento de novos produtos, seja pela revigoração dos antigos. Hoje, é a maior empresa de calçados da América Latina e pretende ampliar a produção nacional para crescer dentro e fora do país, priorizando o desenvolvimento pessoal, comercial e industrial. Este é o plano da Alpargatas.

e passaram por etapas que os fizeram amadurecer gradualmente. Porém, devido às 1  Crianças entre aspas, pois me refiro aos adultos em estudo. Aluno de graduação do curso de Publicidade e Propaganda da Escola Superior de Propaganda e Marketing inúmeras possibilidades que a idade contemporânea apresenta, isso está cada vez mais dissolvido. Vivemos num contexto em que as fases da vida se desprendem de uma determinada faixa etária e se transformam numa unidade de valor…

residências do Rio de Janeiro e de São Paulo. Outro segmento importante, o dos artigos esportivos, seria ocupado nos anos de 1970, com o lançamento da marca Topper (1975) e a compra da Rainha, tradicional fabricante de tênis (1979). Logo depois do Plano Real, que redesenharia os padrões de consumo de massa no Brasil, a Alpargatas precisou se reinventar pela segunda vez. Em 1997, ao cravar um prejuízo de cerca de R$ 90 milhões em valores da época, passou por profunda cirurgia,…

faturamento da companhia, que no ano passado foi de R$ 1,6 bilhão. O investimento em marketing da marca, de 12% a 13% do faturamento, tem mantido a Havaianas em trajetória de crescimento. O percurso para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo. Ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas. A empresa reagiu e lançou, com uma grande campanha de marketing, a Havainas Top, um novo modelo de sandálias de uma única cor. De 1994 a 2000 o…