Havaianas

ao Curso de Especialização em Marketing e Gestão de Pessoas. Professor Luiz Carlos Santi. Havaianas: Com o mundo a seus pés. O que torna a empresa diferente? O inteligente e exemplar plano de gerenciamento da marca, que impediu que a mesma tivesse uma trajetória de decadência. Esse replanejamento mudou a história das Havainas que por sua vez passou a agregar valor na simples e popular sandália de borracha. Esse plano consistia em redefinir estratégias como reconquistar a classe média, o reposicionamento da marca no mercado e na mídia através da publicidade e aprendendo que o produto e a comunicação são melhores trabalhando juntos. O termo inovação é o grande responsável para o diferencial das Havainas tendo seu gestor como exemplo de seu crescimento e reposicionamento de mercado. Qual tipo de inovação é percebido? Inovação no modo de gestão primeiramente, modificando por sua vez, estruturas baseadas em funções para unidades de negócios. Inovação na fabricação e desenvolvimento dos produtos, departamentos de marketing e vendas, nos centros de armazenagem e distribuição ganhando distribuidores exclusivos e canais de vendas sofisticados além dos populares existentes. Inovação nas campanhas publicitárias atingiria um público formador de opinião que passou a assistir campanhas publicitárias com celebridades reconhecidas usando Havaianas, como acontece ainda atualmente. A exclusividade e internacionalização das Havainas também são um…

marcas mais conhecidas do mundo, as Havainas. Cuja historia é de tirar o chapéu, como uma sandália tão simples se tornou obejeto de desejo de nível nacional e internacional. As Havaianas tem origem brasileira, criada pela São Paulo Alpargatas S.A. tendo seu primeiro lançamento no dia 14 junho de 1962. Cuja fonte inspiradora foram as sandálias de palhas de arroz dos agricultores japoneses, que por essa razão o solado das Havaianas possuia uma textura que reproduz grãos de arroz, assim se…

CONSIDERAÇÕES INICIAIS 1. Uma commodity usada pelos mais pobres tornou-se objeto de desejo de todas as classes sociais do mundo inteiro. 2. Programa exemplar de gerenciamento da marca. – Fator determinante. EXPOSIÇÃO DA IDÉIA DO TEXTO * 1997 à 2004 – Uma das principais marcas globais do Brasil. * Valorização das ações da São Paulo Alpargatas em 325% na Bolsa de Valores. O INÍCIO DE TUDO * O ano = 1994 * Plano agressivo e inteligente no…

de todas as formas para o crescimento intelectual e profissional. Ao professor Leandro Gonçalves Martins pela dedicação em suas orientações prestadas na elaboração deste trabalho, incentivando sempre e colaborando no desenvolvimento de ideias. Resumo Simples, intensa e democrática, assim é a empresa Havaianas, a sandália mais famosa do mundo, um produto que faz parte dos desejos de públicos variados e todas as ferramentas para atender essa demanda foram usadas com primazia…

no mercado de trabalho O aluno formado por este curso estará apto a gerenciar o marketing e a comunicação em empresas de moda, bem como atuar em agências de Comunicação e Marketing com foco em moda. Para tanto, ao final do curso, o aluno deverá ser capaz de: - Analisar os processos envolvidos no comportamento dos consumidores, compreendendo as variáveis que os influenciam e que possibilitam organizá-los em grupos distintos, a fim de desenvolver estratégias específicas para cada…

...............................................................................................................................ENSINO PRESENCIAL COM SUPORTE ead 3° semestre de marketing Biscoito Globo – ESTUDO DE CASO Análise Financeira ............................................................................................................................... Guarulhos 2013…

A Alpargatas percebeu que a queda de vendas das Havaianas era decorrência de seu posicionamento popular com o auge da associação da imagem das sandálias com as camadas mais pobres da população, sendo assim após um grande programa de relações públicas e eventos que resultam em visibilidade do produto na mídia e, claro, inovações constantes, as sandálias passaram de item popular a acessório de moda. AMBIENTE ECONÔMICO - De meras commodities, focada na redução dos custos de produção, as…

Patrocinador: Código (Ano/Seq.):2013.2 /2014.1 Início: 04/11/2013 Término: 04/05/2014 PLANO DE GERENCIAMENTO DO PROJETO Título do Projeto: Chinelo Sustentável da Havaianas REGISTRO DE REVISÕES Revisão Data Descrição da Mudança Revisão Aprovação 1 04/02/2014 Mudança no cronograma do projeto, atendendo a solicitação do diretor em antecipar o lançamento da coleção, devido ao novo produto lançado pela concorrência. Gerente de marketing Gerente de Projeto …

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING TRABALHO FINAL DA DISCIPLINA PLANEJAMENTO PROMOCIONAL I São Paulo 2011 SUMÁRIO PARTE I: BRIEFING 1. INTRODUÇÃO.........................................................................................................3 2. HISTÓRIA.................................................................................................................4 3. A HAVAIANAS E OS 4…

BUSINESS SCHOOL SÃO PAULO PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O REPOSIONAMENTO DA MARCA. Plano de Projeto apresentado para avaliação parcial de Pós Graduação – Master em Gestão de Projetos referente à matéria de Estratégia e Projeto. Profª. Orientador: SÃO PAULO 2012 PLANO DE PROJETO BASEADO NO CASE SOBRE O…