Havaianas

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CURSO DE Especialização em
MKT E GESTÃO DE PESSOAS

Apucarana
2009
Grasiele Cristiane Alves

CURSO DE Especialização em
MKT E GESTÃO DE PESSOAS

Trabalho da Disciplina de Administração de Gestão da Inovação, apresentado ao Curso de Especialização em Marketing e Gestão de Pessoas.
Professor Luiz Carlos Santi.

Havaianas: Com o mundo a seus pés.

O que torna a empresa diferente?

O inteligente e exemplar plano de gerenciamento da marca, que impediu que a mesma tivesse uma trajetória de decadência. Esse replanejamento mudou a história das Havainas que por sua vez passou a agregar valor na simples e popular sandália de borracha. Esse plano consistia em redefinir estratégias como reconquistar a classe média, o reposicionamento da marca no mercado e na mídia através da publicidade e aprendendo que o produto e a comunicação são melhores trabalhando juntos. O termo inovação é o grande responsável para o diferencial das Havainas tendo seu gestor como exemplo de seu crescimento e reposicionamento de mercado.

Qual tipo de inovação é percebido?

Inovação no modo de gestão primeiramente, modificando por sua vez, estruturas baseadas em funções para unidades de negócios. Inovação na fabricação e desenvolvimento dos produtos, departamentos de marketing e vendas, nos centros de armazenagem e distribuição ganhando distribuidores exclusivos e canais de vendas sofisticados além dos populares existentes. Inovação nas campanhas publicitárias atingiria um público formador de opinião que passou a assistir campanhas publicitárias com celebridades reconhecidas usando Havaianas, como acontece ainda atualmente.
A exclusividade e internacionalização das Havainas também são um exemplo de inovação, pois souberam ocupar um espaço vago no mercado global através