Estudo de caso da Danone

Actimel, Activia, Danoninho, entre outras. A marca DANONE está presente em 40 países. A linha Activia, vendida em 21 países, possui iogurtes que ajudam a regular o intestino preguiçoso. Este produto está inserido em uma nova tendência do setor alimentício, ou seja, alimentos funcionais que não apenas nutrem mas são capazes de combater doenças ou corrigir pequenas disfunções no organismo. O Activia, produto foco deste estudo, contém além de cálcio e proteína encontrados nos produtos tradicionais, um microrganismo vivo, o DanRegularis, um probiótico que melhora a velocidade do trânsito intestinal em até 40% se consumido diariamente. Este microorganismo foi desenvolvido no Vitapole centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone, localizado na França. O Brasil e a América Latina como um todo vendem grandes quantidades de iogurtes líquidos. As vendas aproximam-se a 50% do mercado total de iogurtes, valor superior ao encontrado em outros países, como por exemplo, nos países da Europa. Isto se deve aos fatores climáticos locais que estimulam a venda de bebidas mais refrescantes. Análise do mercado .Foi possível observar que vimos que a área de atuação do marketing irá englobar desde a concepção do produto até ao serviço pós-venda. Este conjunto de atividades tem como objetivo uma eficiente atuação no mercado frente às necessidades dos consumidores e frente à oferta da concorrência. Na DANONE, trata-se das ações operacionais do Activia. Essa dimensão caracteriza o…

ALUNO: BRUNO ALMEIDA ARAUJO CBA GESTÃO DE NEGÓCIOS CURSO: DISCIPLINA: MARKETING TURMA: GN31 PROFESSOR: EDUARDO ANDRADE TEMA: Case da Activia – Consumer insight e construção de marca Questões para discussão 1. Muitas informações foram utilizadas e muitos estudos realizados. Em sua opinião, qual(is) foi(ram) a(s) informações mais relevante(s) para a construção de estratégias para essa marca? Resposta: Antes de mais nada, é fato que o marketing é uma ferramenta polivalente, pois o mesmo,…

Politicas monetárias Analise SWOT da Empresa------------------------------------------------------------- 4 Portfólio de produtos Activia no mundo Analise SWOT Activia e Danoninho--------------------------------------------------... 2686 Palavras11 Páginas Planejamento Estrategico RODRIGUES RGM: 4802 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO SUZANO 2012 SUMÁRIO 1.INTRODUÇÃO 4 2.HISTÓRIA DA DANONE 4 3.MERCADO DE ATUAÇÃO 5 4.PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 6 5.ANALÍSE DO AMBIENTE INTERNO 8 5.1Clientes 8…

6/12/2009 Alan Polini Beatriz Larini Juliana Buosi Juliana Alves Lucas Soares Luiz Eduardo Marianna Menten Marlon Luz Mayara Segatto Melise Sobue Planejamento e Gestão Estratégica de Marketing Prof. Dr. Marcos Fava Neves Agenda 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. Introdução Análise do Ambiente Externo Análise do Ambiente Interno Objetivos Estratégia da Empresa Decisões de Produtos Decisões de Comunicações Canais Força e Administração de Vendas…

concorrência. Concorrentes: Nestlé (concorrente forte), Batavo e marcas regionais. Oportunidades: 1. Mercado de iogurtes médico-nutritivos pouco explorado. 2. Mercado em crescimento A empresa Danone, desde sua fundação preocupava-se com a saúde, tanto que, seus primeiros produtos foram oferecidos para fins medicinais. Daí então, encontra a oportunidade de fortalecimento da marca através de estudos sobre “intestino preguiçoso”; suas estratégias foram: Pesquisa de mercado e…

atendido por outra empresa concorrente e oferecer a esse grupo de consumidores o produto ou serviço correto para sua necessidade pode obter negócios extremamente lucrativos, sem contar o pioneirismo no referido nicho/segmento.Um exemplo muito interessante e de sucesso de estratégia de nicho é o do yogurte Activia da Danone, focado especialmente para mulheres com problemas de intestino preso. Hoje, é o produto de maior importância para a Danone, o de maior rentabilidade. Tão grande foi o…

2. Considerando o posicionamento atual de Activia, o que será necessário em termos de informação para que o sucesso dessa marca permaneça no mercado? Para dar continuidade ao sucesso dos produtos da Activa, investir na fidelização que a marca mantém com suas consumidoras é o ideal. Desde 2002, a empresa tem dedicado todas as suas pesquisas para lançar um produto que atenda as necessidades das mulheres de uma maneira mais saudável. Mostrar que a opinião dessas consumidoras é importante…

VICTOR AUDI PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING CURITIBA 2012 UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ CAMPUS CURITIBA DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE DESENHO INDUSTRIAL CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO MARCELO TANAKA VICTOR AUDI IOGURTE Trabalho acadêmico apresentado como requisito parcial para obtenção de nota na matéria Marketing do curso de Tecnologia em Design Gráfico, da Universidade Federal Tecnológica do Paraná.Orientadora: Profª. Elenise Silveira Nunes…

Estudo de Caso Fox Activia Caso Fox - Volkswagen O Grupo Volkswagen - Brasil Contexto Histórico O Grupo Volkswagen, com base em Wolfsburg, Alemanha, é uma das empresas líderes mundiais em produção de veículos e a maior produtora de carros da Europa.  A 1ª fábrica da Wolkswagen Brasil teve início em 1953, em um pequeno galpão no bairro do Ipiranga, em São Paulo, com apenas 12 funcionários.  Maior exportadora do setor automotivo do Brasil.  É a terceira maior…

UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULOFEA | YAKULT | Relatório | São Paulo, 19 de março de 2012 Grupo Estratégico: A maior concorrente da Yakult, em relação ao produto Leite Fermentado Yakult é o Chamyto, da Nestlé, que está investindo pesado em estratégias para superar a Yakult. Uma das estratégias que a empresa usa é fazer embalagens maiores para o Chamyto já que, uma das grandes reclamações dos consumidores da Yakult é o tamanho da garrafinha do Leite Fermentado. Em…