Planejamento estratégico de marketing - iogurte

UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
CAMPUS CURITIBA
DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE DESENHO INDUSTRIAL
CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO

MARCELO TANAKA
VICTOR AUDI

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

CURITIBA
2012
UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
CAMPUS CURITIBA
DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE DESENHO INDUSTRIAL
CURSO DE TECNOLOGIA EM DESIGN GRÁFICO

MARCELO TANAKA
VICTOR AUDI

IOGURTE

Trabalho acadêmico apresentado como requisito parcial para obtenção de nota na matéria Marketing do curso de Tecnologia em Design Gráfico, da Universidade Federal Tecnológica do Paraná.Orientadora: Profª. Elenise Silveira Nunes |

CURITIBA
2012
1. INTRODUÇÃO
Neste trabalho iremos estudar o segmento em que se encontra o iogurte, e através de um questionário descobrir se há alguma necessidade por parte do consumidor não atendida por este mercado. Caso seja encontrado um nicho em potencial não atendido neste segmento, iremos desenvolver uma proposta de um novo produto que poderá ser uma solução para atender este consumidor.

OBJETIVO DO TRABALHO
O objetivo geral deste trabalho é estudar, problematizar e produzir um novo iogurte que entre em um nicho de mercado já estabelecido, no entanto que apresente qualidades e novidades que poderão garantir seu sucesso comercial.

Objetivos Específicos
Os objetivos específicos que permitirão o cumprimento do objetivo geral são:

* Estudar sobre a história e sua inserção na sociedade do produto em questão. * Realizar um estudo de caso do atual mercado da segmentação escolhida, assim como a caracterização dos seus concorrentes diretos. * Desenvolver um fluxograma do funcionamento do mercado em questão e analisar a sua segmentação. * Realizar uma pesquisa com consumidores e tabular os dados caracterizando os hábitos do consumidor. * Desenvolver um novo produto, com seus objetivos, layouts, sua diferenciação e variáveis de preço, distribuição e promoção.

CARACTERÍSTICAS DO