Sagres Comunica o Integrada de Mkt

Objetivos da Comunicação………………………………………………………………………………………………………………..30-31 Estratégia de Segmentação……………………………………………………………………………………………………………….31-32 Estratégia de Posicionamento……………………………………………………………………………………………………………32-33 Escolha dos Públicos-Alvo e Mensagens-Chave……………………………………………………………………………………...33 Áreas de Atuação Previstas…………………………………………………………………………………………………………………....34 Táticas por Área de Atuação……………………………………………………………………………………………………………...34-36 Calendarização…………………………………………………………………………………………………………………………………….....36 Orçamentação……………………………………………………………………………………………………………………………………...…37 Avaliação e Controlo…………………………………………………………………………………………………………………………….....37 Links……………………………………………………………………………………………………………………………………………………......38 Anexos……………………………………………………………………………………………………………………………………….……....39-62 1. Sumário Executivo A escolha da cerveja Sagres para a criação deste plano de Comunicação Integrada de Marketing deu-se devido ao fato ser uma marca de cerveja Portuguesa e pela qual temos um carinho especial. A Sagres tem como target toda a população portuguesa com mais de 16 anos e com um forte espírito de portugalidade e paixão pelo futebol. Após uma pesquisa inicial e uma análise interna e externa da empresa, percebemos que apesar de ser a líder de mercado no setor das cervejas em Portugal, a marca está a ter bastante dificuldade em aumentar a sua quota de mercado na região do Porto, onde, por questões culturais, a Super Bock é líder destacada. Assim,…

verdadeira família, especialmente ao Ovelha, Fred e Pedro. Aos de longa data, que sempre estiveram ao meu lado nos bons e maus momentos e que são um suporte fundamental na minha vida. A todos os que diariamente trabalham comigo na SCC e que, com inteira disponibilidade, sempre se prestaram a ajudar e colaborar na realização deste projecto. Um muito obrigado ao Prof. Pedro Dionísio pelo seu apoio na orientação deste projecto. Aos que aqui me dirijo e a quem não mencionei, mas que sabem…

ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE VISEU PLANO DE MARKETING Cerveja Sagres Alunos: Nelson Almeida, Pedro Marques, Damião Melo Orientador: Joaquim Antunes Novas Tendências de Marketing Viseu – 2012 Índice 1. INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 4 2. CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA .................................................................................... 5 3.…

consumidores são confrontados com uma oferta diversificada de produtos; a decisão de compra é efetuada através da comparação exaustiva das marcas e em todos os seus aspetos, com base no Posicionamento das mesmas. ACE_JMA - PMKT - 2013 Importância da escolha de um Posicionamento 47 3. O Posicionamento como chave do marketing-mix que lhe confere coerência: deve-se delinear um Posicionamento para se definir um marketing-mix coerente com o produto e a sua promoção. Caso o…

Setúbal, 06 de Junho de 2012 Sumário Executivo Indice 1. Introdução No ambito da disciplina Politica da Comunicação leccionada pelo professor Paulo Bogas foi-nos proposta a execução de um trabalho de grupo cujo objectivo é desenvolver um plano de comunicação baseado num estudo de um produto/marca já existente, aplicando os conhecimentos adquiridos nas aulas teóricas e práticas. Por unanimidade optámos pela escolha do produto “Super Bock – Classic” da marca Super Bock. Ao longo…

em Segmentação e Posicionamento, no que respeita à Unicer, importante será dizer que esta intervém de forma diferenciada consoante o segmento alvo ao qual se dirige (sejam eles clientes ou potenciais clientes consumidores de cervejas, águas, vinhos ou refrigerantes), utilizando para o efeito e nas estratégias de marketing a implementar, planos de marketing mix distintos (diferentes políticas de marketing ao nível do Produto, Preço, Comunicação e Distribuição). A título de exemplo,…

clientes e consumidores que levam as empresas ao topo, redefinindo a procura e as necessidades de uma forma rápida e constante. É pertinente, portanto, perceber como funciona o mercado ou pelo menos perceber que isso é de fato importante para o sucesso de uma organização. É aqui que o Marketing2 assume um papel determinante no seio das empresas. Uma das ferramentas mais poderosas que se pode usar para sentir o pulso ao mercado, é o plano de marketing. A sua correta elaboração dota o…

Índice Introdução 2 Paradigmas da Comunicação 2 1 – Teorias da Comunicação 7 2 – A comunicação no contexto do Marketing 11 Correspondências do Marketing e Comunicação no que respeita às respetivas estratégias 12 Gestão da Comunicação nas Organizações 17 3 - A Identidade Da Marca 21 Características da Identidade da Marca 21 Componentes Físicos da Marca 22 Características da Identidade da Marca B2B e B2C 24 Características da Identidade de Marca B2B 25 Características da…

.................................................................................... 8 Posicionamento ............................................................................................................................................. 8 Marketing Mix ................................................................................................................................................... 8 Estratégia de Produto…

MARKETING II 2009/2010 I. O PLANO DE MARKETING Um plano de marketing implica saber para onde queremos ir, de onde vamos e como vamos para a nossa meta. Eis alguns elementos fundamentais num plano de marketing: 1. Diagnóstico Interno: neste âmbito compreendem-se a estrutura organizacional, os sistemas de informação e comunicação, a cultura organizacional, a gestão propriamente dita e a análise funcional (área financeira, dos recursos humanos, etc.); 2. Diagnóstico Externo –…