Sagres

ESCOLA SUPERIOR DE TECNOLOGIA E GESTÃO DE VISEU

PLANO DE MARKETING
Cerveja Sagres

Alunos: Nelson Almeida, Pedro Marques, Damião Melo
Orientador: Joaquim Antunes

Novas Tendências de Marketing

Viseu – 2012

Índice

1.

INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 4

2.

CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA .................................................................................... 5

3.

VARIÁVEIS NÃO CONTROLÁVEIS .................................................................................... 7
3.1
3.2

Envolvente político legal ......................................................................................... 8

3.3

Envolvente económica ............................................................................................ 9

3.4

Envolvente tecnológica ......................................................................................... 12

3.5
4.

Envolvente sócio cultural ........................................................................................ 7

Concorrentes......................................................................................................... 12

VARIÁVEIS CONTROLÁVEIS........................................................................................... 14
4.1

Produto ................................................................................................................. 14

4.2

Preço ..................................................................................................................... 16

4.3

Publicidade............................................................................................................ 17

4.4

Promoção de vendas............................................................................................. 18

4.5

Força de vendas