AN5PP Planejamento 2 1

Propaganda Disciplina: Planejamento de Campanhas Publicitárias I Rodrigo Cândido Rodrigo.ribeiro@belasartes.br AVALIAÇÕES 2º Bimestre – Próximas aulas 29/10: Planejamento de Campanha e dúvidas 05/11: Resumo Geral do Semestre + Dúvidas 12/11 - Trabalho em Sala + Orientação Grupos: 2 pontos 19 e 26/11 – Planejamento de Campanha: 8 pontos Total: Planejamento Instituto Reciclar 10 pontos AVALIAÇÕES Planejamento de Campanha Reciclar: 19/11: Entrega de todos os trabalhos (Planejamento + Apresentação) 19/11: 26/11 Agência w4 Agencia Ato Agência Panda Agência Nobox Agência ING Agência Nós Agência YellowTree Agência Octo AVALIAÇÕES Apresentações da banca: - Banca de profissionais de mercado - Avaliação individual e fechamento da nota do grupo - Nota do bimestre: média da nota da banca + avaliação técnica do professor. Melhor Grupo - Certificado da faculdade - Brindes Reciclar - Planejamento ficará disponível para consulta - Kit Cultura - Café da manhã como Presidente e Diretores do Reciclar - Entre outros Por onde começar? O Planejamento de Campanha é um documento, que precisa ser bem redigido, coerente, linear, de fácil compreensão. Deve ser completo, mas não excessivamente extenso. As ideias centrais devem ser descritas e defendidas. Todas as ações previstas no planejamento devem conter justificativas claras e coerentes, para que o cliente entenda os motivos que levaram a agência à esta escolha. Roteiro para elaboração de Planejamento de Campanha: 1. Onde…

onde se informar. • Qual o objetivo da campanha ou peça publicitária? Saber qual o objetivo da mensagem a ser criada. • Qual o público-alvo da campanha ou peça publicitária? O receptor é quem determina os signos que serão combinados na mensagem. • Qual o tema ou linha criativa da campanha ou peça publicitária? Conhecer a estratégia de comunicação a ser adotada. • Quais os canais em que as peças da campanha serão veiculadas? Planejar como essa mensagem será transmitida, qual será…

Planejamento de Campanha Primeiras Palavras • Desenvolver um projeto de campanha comunicação de marketing não é uma tarefa simples. • Exige um amplo referencial teórico. • Um dos principais áreas de comunicação de marketing, a propaganda, está ganhando novas responsabilidadescomo « comunicação integrada de marketing ». • A multidiciplinaridade é a chave da questão! Conceito Básico • A campanha nasce no seu planejamento, que deve ser impregnado de criatividade, assim como a criação…

Roteiro de Estudo para Criação Publicitária. Aula 1 - Briefing e agência de propaganda Briefing O briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido do trabalho. Itens importantes de um briefing: a) Expectativa do anunciante; b) Quais estratégias, ações de marketing; c) Público-alvo; d) Posicionamento da marca; e) Produtos e ações dos concorrentes; f) Verba de propaganda. Briefing clássico completo  A empresa e os produtos;  Força de vendas…

Atendimento A agencia propõe fazer uma nova campanha de verão para divulgação da marca Jasmine. Divulgando a marca para que as pessoas passem a conhecer a empresa líder em alimentos naturais, integrais e orgânicos. Planejamento O nosso propósito para com a Jasmine seria criar uma convicção com a marca. Nosso público-alvo seriam as pessoas que buscam uma alternativa de ter uma vida mais saudável. Associar os produtos com uma qualidade de vida adequada. A empresa que é…

Planejamento de Campanha Publicitária Prof. André Wander UCAM O briefing chegou. E agora? O profissional responsável pelo planejamento de campanha em uma agência de propaganda recebe o briefing, analisa e começa o “aquecimento dos motores da agência”. Uma das primeiras funções é convocar uma reunião com os setores envolvidos para discutir o conteúdo do briefing. O segundo passo é coordenar um esforço de pesquisa que será fundamental para desenvolver o planejamento. Sem…

Estratégias de Comunicação e Planejamento de Mídia Prof. Ms. Roberto Ferreira da Silva A Técnica do GRP A Técnica do GRP Você sabia... A primeira empresa a utilizar a técnica da GRP no Brasil foi a Gillete por meio de Eugênia Nussinkis. Curiosidade Os pioneiros na utilização do GRP no Brasil entendem que seu resultado deve ser expresso como uma unidade de medida (assim como o KM – quilômetro) e que nesse sentido, deve ser usado o termo no singular. Contudo, a…

Planejamento de Campanha Publicitária O BRIEFING → O profissional responsável pelo planejamento de campanha em uma agência de propaganda recebe o briefing, analisa e começa o “aquecimento dos motores da agência”. → Uma das primeiras funções é convocar uma reunião com os setores envolvidos para discutir o conteúdo do briefing. → O segundo passo é coordenar um esforço de pesquisa que será fundamental para desenvolver o planejamento. Sem informação torna-se impossível…

pessoas. Data de entrega: 01/12/2014 (segunda-feira) Primeiro passo: ler todo o plano estratégico. Segundo passo: responder às questões a partir do slide 9 (onde está escrito “Questões da VF”) BRIEFING / PLANO ESTRATÉGICO Anunciante: Ministério do Planejamento e Orçamento Campanha: Combate ao desperdício de água Conceito de campanha: “Água é como a vida. Não dá para desperdiçar” Mercado Modelo: Rio de Janeiro Período de veiculação: 1 mês RACIOCÍNIO BÁSICO No Brasil,…

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