Roteiro de Estudo para Criacao Publicitaria

Roteiro de Estudo para Criação Publicitária.

Aula 1 - Briefing e agência de propaganda

Briefing
O briefing explica o problema, sugere caminhos de posicionamento e faz o pedido do trabalho.
Itens importantes de um briefing:
a) Expectativa do anunciante;
b) Quais estratégias, ações de marketing;
c) Público-alvo;
d) Posicionamento da marca;
e) Produtos e ações dos concorrentes;
f) Verba de propaganda.

Briefing clássico completo
 A empresa e os produtos;
 Força de vendas e distribuição do produto;
 Mercado (share da empresa, share do produto);
 Público-alvo;
 Objetivo da empresa quanto ao produto;
 Objetivo de comunicação;
 Verba;
 Problema.

Briefing prático

 Problema;
 Público-alvo;
 Concorrentes;
 Objetivos de comunicação;
 Verba.

Caminho do job
• 1. O cliente chama a agência.
• 2. O atendimento vai até o cliente e conversa com ele.
• 3. O atendimento anota e interpreta o que o cliente deseja e acrescenta a sua experiência a esse pedido
• 4. O atendimento retorna à agência e conversa com o planejamento sobre o trabalho.
• 5. O atendimento prepara um briefing com as instruções para se fazer o trabalho. O job é passado para a dupla de criação.

Agência de propaganda
É o incrível torneio de:
T alento; I nformação; R esponsabilidade; O usadia.

Perfis de atuação da agência
• Agências de comunicação integrada
• Agências especializadas

Cliente e Agência
Cliente = Anunciante
Profissional de marketing (estratégias mercadológicas para o lançamento de produto ou manutenção dos níveis de venda e participação no mercado).
Relacionamento cliente/agência
Briefing (informa à agência tudo sobre o produto para elaboração de uma boa estratégia de comunicação).
Agência de propaganda
Responsável por bolar peças publicitárias.

Como se divide a agência
• Departamento administrativo.
• Comercial: Prospecção e Atendimento.
• Planejamento: Projeto de comunicação do cliente.
• Criação.
• Mídia: Administra