Pepsi Em 1995 E Logo Descobriu Que Na Guerra Contra Sua

Pack, a Kimberly-Clark destinou 75 por cento de seu orçamento total de propaganda para televisão, 23 por cento para divulgação impressa e 2 por cento para propaganda on-line, a fim de construir uma conscientização e estimular a experimentação. Descobriu-se depois que os anúncios on-line ajudavam a atingir um público que a TV poderia ter ignorado e que os anúncios on-line e de revistas se constituíam no mix mais eficaz para a conscientização da marca. Munidos desses insights, os…

autoridade. Você assume que se alguém é superinteligente, então todas as decisões daquela pessoa devem ser boas, mas talvez Einstein tenha apenas um gosto peculiar. Com cada novo assunto nestas páginas, você começará a ver a si mesmo de uma forma nova. Logo vai perceber que não é tão inteligente e, graças à pletora de tendências cognitivas, heurísticas falhas e falácias de pensamento comuns, está provavelmente se iludindo minuto a minuto, só para lidar com a realidade. Não se…

parte do consumidor. Segundo a abordagem de Engel, Blackwel e Miniard (1995), podemos distinguir cinco papéis assumidos pelos indivíduos num processo de decisão de compra. O profissional de marketing precisa identificar corretamente esses papéis, uma vez que eles têm implicações diretas na determinação de estratégias eficazes de comunicação e no direcionamento do orçamento promocional. Para Engel, Blackwel e Miniard (1995), os papéis assumidos são: Iniciador: pessoa que sugere…

debate sobre as questões éticas e legais sobre a cobrança pelo uso da água. Nosso objetivo geral é analisar o processo de privatização das empresas de abastecimento no Brasil e a proposta da comercialização da água e entender os argumentos a favor e contra esse processo. Para tal, em termos específicos objetivamos compreender do que estamos falando, ou seja, de que tipo de água; a situação global em termos de água passível de ser consumida; investigar como vem sendo colocada a questão…

bens de consumo essenciais à sobrevivência da classe trabalhadora, especialmente alimentação, vestuário e habitação. A consequência deste momento foi um maior acúmulo de capital interno, com maior elevação na qualidade de vida da população local. Logo, nas décadas de 1950 e 1960, os países periféricos passam a imitar os países centrais em relação aos seus modelos de consumo, voltados aos produtos de luxo, com destaque para a indústria automobilística (PIETROCOLLA, 1989 apud GROSSI…

ao meu orientador, Prof. Dr. Rubens Carneiro Ulbanere, por mostrarme os melhores caminhos para atingir mais esse objetivo. Deve, pois, um príncipe não ter outro objetivo nem outro pensamento, nem ter qualquer outra coisa como prática, a não ser a guerra, o seu regulamento e sua disciplina, porque essa é a única arte que se espera de quem comanda. NICCOLÒ MACHIAVELLI – 1513 RESUMO Conforme Bretzke (2000), as empresas vivenciam uma nova era de concorrência e competição de um ambiente…

GEORGE PACKER Desagregação Por dentro de uma nova América Tradução Pedro Maia Soares Para Laura, Charlie e Julia Sumário Prólogo PARTE I 1978 Dean Price Guerra total: Newt Gingrich Jeff Connaughton 1984 Tammy Thomas Dona do seu nariz: Oprah Winfrey Jeff Connaughton 1987 Artesão: Raymond Carver Dean Price Tammy Thomas Mr. Sam: Sam Walton 1994 Jeff Connaughton Vale do Silício 1999 Dean Price Tammy Thomas 2003 Homem instituição (1): Colin Powell Jeff Connaughton PARTE II Dean…

anos 90, empresas e produtos de diferentes nacionalidades passaram a concorrer entre si na preferência dos consumidores. Os produtos tornaram-se cada vez mais similares em termos de preço e qualidade e os consumidores, cada vez mais exigentes. Logo, competir com empresas de todo o mundo começou a exigir aperfeiçoamento constante e a necessidade de acesso a novas tecnologias diferenciadas e de vanguarda. Neste cenário cada vez mais competitivo e com margens de lucro cada vez…

negócios corrupto e lucrativo apenas para si mesmos e para os seus cúmplices. Anos mais tarde, contudo, um acidente de carro nos EUA destruiu a relação familiar e mudou a trajetória de Ricardo Teixeira e os rumos do futebol brasileiro. Você entenderá logo mais. O lado sujo do futebol é resultado da inquietação dos competentes jornalistas Amaury Ribeiro Jr, Leandro Cipoloni, Luiz Carlos Azenha e Tony Chastinet. Poucos pro ssionais da imprensa demonstram tamanho compromisso com a…

corredores ou telefonando umas para as outras às 22h30minh com uma nova idéia, ou porque perceberam algo que evidencia as falhas em nossa forma de pensar um problema. Vem de reuniões improvisadas de seis pessoas convocadas por alguém 16 que descobriu algo novo e sensacional e quer saber o que os outros acham da sua idéia. Finaliza ainda que a inovação não tenha nada a ver com a quantidade de dólares que você investe em P&D (Pesquisa & Desenvolvimento). Quando a empresa Apple…