Briefing promocional Nescau

(quantidade e valor arrecadado) de achocolatados no Brasil (2005 – 2010) Ano Quantidade (em toneladas) Valor (1000 R$) 2005 243.897 821.807 2006 329.804 763.805 2007 261.601 708.219 2008 280.384 1.127.671 2009 84.347 479.617 2010 366.188 1.761.296 Fonte: IBGE - Pesquisa Industrial (2005-2010). Verifica-se, portanto, que a quantidade produzida teve um aumento bastante significativo no período (estimados 50 %), e o valor arrecadado pelas fábricas com a produção do achocolatado em pó aumentou 114 %, demonstrando o potencial mercadológico do produto. Os principais consumidores da categoria são crianças de 4 a 12 anos, porém o produto também tem grande apelo entre jovens e adultos até 25 anos, que o consomem preferencialmente no café-da-manhã. O primeiro achocolatado do mercado nacional foi o NESCAU. No ano de 1932 o produto foi desenvolvido totalmente no Brasil e lançado no mercado pela Nestlé, praticamente sem nenhum apoio publicitário e sob o nome de Nescáo (contração da palavra Nestlé com “cacáo”, forma usada para designar a palavra cacau conforme a grafia da época e principal matéria-prima do produto), sendo recomendado pela empresa às mães preocupadas com a nutrição de seus filhos. Em 1936 o produto já era apresentado como um super alimento em suas propagandas. A mudança do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954, pois as pessoas passaram a ler equivocadamente o acento agudo de Nescáo, como Nescão. Nessa ocasião o slogan utilizado era “Nescau,…

Brasil ocupam o segundo lugar em volume e o quinto em valor, tendo duplicado nos últimos cinco anos, superando os índices de inflação e do PIB durante esse período. A unidade de Feira de Santana, foi inaugurada no dia 09 de fevereiro de 2007 . Trata-se da segunda fábrica da empresa no Estado da Bahia. O empreendimento, que teve aport aproximado de R$ 100 milhões, tem também um Centro de Distribuição (CD). Com capacidade inicial de produção de 40 mil toneladas por ano, a fábrica abriu…

Nescau perde espaço para concorrentes "Desde minha infância tenho sido consumidor de achocolatados. Tomava Nescau. Aí, Nescau mudou a fórmula e passei a tomar Toddy." "Desde minha infância tenho sido consumidor de achocolatados. Tomava Nescau. Aí, Nescau mudou a fórmula e passei a tomar Toddy. Toddy mudou a fórmula e passei para o Muky. Depois fui para o Mágico e Nescau de novo. Toddy de novo. Nescau de novo. Até que comecei a tomar Ovomaltine. Não sei mais que marca experimentar",…

PLANO DE MARKETING Produto: NESCAU (da empresa NESTLÉ) Resumo Executivo: Os primeiros registros da Nestlé no Brasil foram por volta de 1876, porém foi em 1921 que a empresa iniciou sua produção, em Araras - SP, onde se situa a maior fábrica da Nestlé na América Latina, produzindo Nescau, Nescafé entre outros produtos. Inicialmente o produto Nescau, era conhecido sob o nome de Nescáo, mas devido a forma errônea de leitura pelos consumidores, alterou seu nome para Nescau em…

Informações sobre o Lançamento do Nescau Crock OPORTUNIDADES Identificação do problema Após pesquisas feitas anteriormente pelo grupo sobre a categoria de achocolatados, identificamos que a marca Nescau, pertencente à empresa Nestlé, não tem feito inovações em sua linha de achocolatados em pó. Percebendo esta necessidade de criar um novo produto diferenciado que agregue valor a marca e oferte valor para o cliente, identificamos na concorrência um possível Benchmarking. Além…

Nescau, energia que dá gosto apresenta: “Nescau e Bob Burnquist te ensinam a ser mais radical” A Nescau te leva para passar um dia com o maior skatista brasileiro da atualidade, Bob Burnquist. Além disso você pode ganhar mais de mil prêmios instantâneos, como iPods Shuffle, bolas de futebol, cartão presente no valor de R$ 300,00 e créditos para celular, no valor de R$ 25,00. Quer participar? Para concorrer, basta o consumidor comprar qualquer produto da marca Nescau, procurar nas…

PRODUTO ESCOLHIDO (NESCAU) - [pic] NESCAU é um achocolatado genuinamente brasileiro, criado e lançado em nosso País, em 1932. Desde então, a produção nacional dos achocolatados Nestlé está concentrada na fábrica de Araras, no interior Paulista. Na época, a grafia era Nescáo, junção de Nestlé com cacáo, como se costumava grafar as palavras que atualmente terminam em au. A mudança do nome do produto para NESCAU ocorreu em 1954, pois as pessoas liam…

Achocolatados Quando você deseja beber um leite com sabor de chocolate, há duas soluções: comprar a bebida previamente feita ou você mesmo prepará-la. Para uma comparação mais realista dos achocolatados em pó, fizemos alguns ensaios com o produto já preparado. O valor de referência para os cálculos foi de 200 mililitros de leite longa vida integral, adicionado da quantidade de produto recomendada pelo fabricante. Houve outras análises, além das mencionadas a seguir, como volume,…

PRODUTO ESCOLHIDO (NESCAU) - [pic] NESCAU é um achocolatado genuinamente brasileiro, criado e lançado em nosso País, em 1932. Desde então, a produção nacional dos achocolatados Nestlé está concentrada na fábrica de Araras, no interior Paulista. Na época, a grafia era Nescáo, junção de Nestlé com cacáo, como se costumava grafar as palavras que atualmente terminam em au. A mudança do nome do produto para NESCAU ocorreu em 1954, pois as pessoas liam…

grandes marcas como Nestlé e Pepsico. São elas: Nescau, Toddy, Mágico, Garoto, entre outras. Os principais consumidores da categoria são crianças de 4 a 10 anos, porém o produto também tem grande apelo entre jovens e adultos até 25 anos, que o consomem preferencialmente no café-da-manhã. A Nestlé possuí um dos achocolatados de maior destaque no País, o Nescau, que detém cerca de 50% do mercado (segundo o site laticínios.net). A história da Nestlé começa na Suíça em 1867, quando Henri…