Briefing promocional Nescau

Briefing Promoção de Vendas e Merchandising Cenário mercadológico
O Brasil é o maior mercado mundial de achocolatados em pó, sendo esta liderança devido ao hábito dos brasileiros consumirem esse tipo de produto no café da manhã.
Entre os anos de 2005 e 2010, a quantidade fabricada do produto pelas empresas brasileiras passou de 243 para 366 mil toneladas, segundo dados da pesquisa industrial do IBGE, apresentados na tabela abaixo.
Produção (quantidade e valor arrecadado) de achocolatados no Brasil (2005 – 2010)
Ano Quantidade (em toneladas) Valor (1000 R$)
2005 243.897 821.807
2006 329.804 763.805
2007 261.601 708.219
2008 280.384 1.127.671
2009 84.347 479.617
2010 366.188 1.761.296
Fonte: IBGE - Pesquisa Industrial (2005-2010).

Verifica-se, portanto, que a quantidade produzida teve um aumento bastante significativo no período (estimados 50 %), e o valor arrecadado pelas fábricas com a produção do achocolatado em pó aumentou 114 %, demonstrando o potencial mercadológico do produto.
Os principais consumidores da categoria são crianças de 4 a 12 anos, porém o produto também tem grande apelo entre jovens e adultos até 25 anos, que o consomem preferencialmente no café-da-manhã.
O primeiro achocolatado do mercado nacional foi o NESCAU. No ano de 1932 o produto foi desenvolvido totalmente no Brasil e lançado no mercado pela Nestlé, praticamente sem nenhum apoio publicitário e sob o nome de Nescáo (contração da palavra Nestlé com “cacáo”, forma usada para designar a palavra cacau conforme a grafia da época e principal matéria-prima do produto), sendo recomendado pela empresa às mães preocupadas com a nutrição de seus filhos.
Em 1936 o produto já era apresentado como um super alimento em suas propagandas. A mudança do nome do produto para Nescau ocorreu em 1954, pois as pessoas passaram a ler equivocadamente o acento agudo de Nescáo, como Nescão. Nessa ocasião o slogan utilizado era “Nescau, fortifica, alimenta e engorda”. Contudo, apenas em 1961 o