Paper Porter

Gestão de marketing. Processo de marketing. Teoria de marketing. Filosofia de marketing. Orientação para marketing. Orientação para mercado. T SOME CONSIDERATIONS ON THE MARKETING CONCEPT: THE THEORY AND THE MARKETING MANAGEMENT VIEW ABSTRACT he paper aims to discuss the concept of marketing and its managerial practice through two perspectives: the theoretical and/or academic point of view and the marketing management process. Developed as an essay, the text presents a brief…

iniciativa, que desencadeou um novo cenário nos mercados leitor e publicitário do segmento das chamadas revistas de celebridades. Palavras-chaves: Reposicionamento; Contigo!; Celebridades; Segmento e Revistas. ABSTRACT: The purpose of this paper is to analyze a real case where Marketing concepts were applied to a weekly magazine of Editora Abril, Contigo!, focusing the campaign which was made in order to its repositioning and the results of the actions which has created new…

GOEDERT, 2003), clusters são: “Concentrações geográficas de empresas e instituições interconectadas, atuando na mesma área ou ramo industrial, no ganho deficiência coletiva [...] derivada das economias externas locais e da ação conjunta”. Na visão de Porter (1999), o cluster regional é considerado como: “Um agrupamento geograficamente concentrado de empresas inter-relacionadas e instituições correlatas numa determinada área, vinculadas por elementos comuns e complementares. Assumem…

página e ‘pp.’ para indicação acima de duas páginas. # , % Indicar logo após o título e entre parênteses, informações adicionais fornecidas na publicação para a identificação e acesso (edição, número de relatório, número de volume, número de Work Paper etc.). Não use ponto entre o título e o parênteses. Caso a publicação possua uma descrição que seja de suma importância na identificação e acesso além das apresentadas entre parênteses, inclua-a entre colchetes. Exemplo % , 9 % % 4"20 …

estratégias e tendências do setor, assim como sinalizam o fortalecimento dos grandes grupos e a presença de alianças estratégicas. Palavras-Chave: Competitividade, Comércio Varejista, Estratégia, Supermercados. Abstract The purpose of this paper is to analyze the recent evolution of the competitive conditions of the supermarket industry in the state of Bahia. Thus, studying the structure and evolution of the sector, as it seeks to identify the main competitive strategies adopted…

com a instalação “wall to wall” de pequenas a médias fábricas. Os três casos parecem evidenciar que o estabelecimento de parceiras e o nível de confiança estabelecido, foram decisivos para a sobrevivência e expansão das empresas. Abstract This paper identifies three distinct strategic models for the coordination of the transactions, and growth in the Portuguese packaging industry. Three case studies are focused here in. Although their strategic models are profoundly different, the…

possuem entre 500 e 4999 funcionários, caracterizando todas as empresas da amostra como empresas de grande porte. 5. INSTRUMENTO DE MEDIDA Utilizou-se um questionário específico desenvolvido pela autora, com base no referencial teórico – Michael Porter (1986) e Peppers & Rogers (2000) – e em pesquisas realizadas pelas seguintes empresas de consultoria: Cap Gemini Ernst & Young, Accenture, Booz Allen & Hamilton, PWC Consulting e IDC. A referida pesquisa avalia a percepção das…

participar do setor agrícola, e este apresentar sazonalidades em produções das culturas a sua demanda predominante é irregular. À procura de seus produtos é feita na época de plantio das culturas. Estratégia Competitiva segundo Porter: Segundo a interpretação, por Porter, e baseado no quadro, a Monsanto se esquadra no mercado pela sua diferenciação no setor de Biotecnologia na parte de produção de sementes e herbicidas, por ser um mercado difícil de se inserir ela tem amplo…

beneficiados e gera dependência quanto ao aporte financeiro das empresas. Por outro, há uma crescente constatação – embora ainda não cientificamente comprovada – de que os consumidores estão cada vez mais sensíveis a marcas socialmente responsáveis (PORTER e KRAMER, 2002). Sobre este fato, caso se observe sob um ponto de vista maniqueísta, há duas linhas de pensamento antagônicas: (1) Aqueles que consideram que as empresas não devem investir socialmente, pois, desta forma,…

the field. Initially, it will be presented a brief history of the cola soft drinks, their characteristics and evolution from its beginnings. Then, the panorama strategies of the companies will be shown, as well as their following consequences; this paper cites two major Top of Minds: Coca-cola and Pepsi-Cola; their history and portfolios. In order to identify the present scenario, it was applied a market research in three (3) retailers, conducted with 100 (hundred) people. And, upon…