Os Embreantes

semiologia dos discursos publicitários CAPÍTULO 1: - 1 TÉCNICA - ANÁLISE DE DISCURSOS: DIALOGANDO COM CONCEITOS - 2 ASPECTOS INVESTIGATIVOS DA LINGUAGEM - 3 OS IMPLÍCITOS DO DISCURSO - 4 A POLIFONIA DISCURSIVA - 5 ENUNCIAÇÃO, TEMA, SIGNIFICAÇÃO, EMBREANTES, DEBREAGENS - 6 DIALOGISMO - 7 HETEROGENEIDADE: CONSTITUTIVA E MOSTRADA - 8 O SUJEITO DOS DISCURSOS - 9 ASPECTOS OS ATOS DE FALA DE AUSTIN No enfoque semiótico, buscamos estabelecer a representação do signo publicitário e seu…

fio do discurso ou como parte do processo de constituição discursiva do sujeito, que sempre apreende várias vozes sociais (FIORIN, 2008). 5 O ethos é a personalidade do enunciador, revelada por meio da enunciação (MAINGUENEAU, 2002). 6 Dêitico ou embreante é o “conjunto das operações pelas quais um enunciado se ancora na sua situação de enunciação” (MAINGUENEAU, 2002, p. 108): pronomes pessoais de primeira e segunda pessoa etc. 7 A enunciação está no plano das modalidades do dizer e o…

constitui uma espécie de citação. Aquele que cita, não toma para si a responsabilidade por esses enunciados. O enunciador não explicita a fonte. Exemplo: "Coca cola é isso aí!" Muitos slogans estão ancorados na situação de enunciação. Podem conter embreantes e nomes próprios que por razões diversas são inseparáveis de contextos particulares.  O provérbio deve ser interpretável fora de qualquer contexto singular; Exemplos: a) “Sua aposentadoria pode contar conosco.” (Athéna…

enunciados dependentes e independentes do ambiente. Os dependentes se dirigem a um enunciador presente, que a qualquer momento pode intervir - o que justificaria, por exemplo, a presença de elipses de objetos que estão presentes no ambiente, de embreantes (chamados também dêiticos, palavras que remetem ao momento da enunciação: eu, aqui, agora...), de modalizações que comentam a própria fala para corrigi-la ou para antecipar-se às reações do co-enunciador, de fórmulas fáticas, de uma…

espacial, neutraliza-se a categoria de espaço (como exemplo, temos a utilização do verbo “vir”, que remete ao espaço da enunciação: “Todos os reis responderam [...] que eles teriam muito prazer de vir ao Congresso”). É importante lembrar que todo ato embreante pressupõe uma debreagem, que lhe é logicamente anterior. Segundo Greimas e Courtés (2011, p. 160), “é impossível conceber a embreagem total; ela equivaleria a apagar toda marca do discurso, seria a volta ao inefável”. Nessa altura,…

evocado correntemente nos anos 60 quando se trata de questionar o estruturalismo ‘redutor’. [...]”. Para a autora, “Benveniste foi mal conhecido (mais do que desconhecido) antes de 1970, ao passo que Jakobson, quando era citado com relação aos embreantes, parecia lido, frequentemente, através das análises mais esclarecedoras daquele que o tinha precedido nesse caminho.” E conclui: “Dizemos que a enunciação, como conjunto teórico referindo-se a Benveniste, é somente pouco ou não

passado”, (p.132). -“Deixando, pois, o termo pós-moderno com sua designação de atualidade artística e literária global, vamos nos dedicar agora a isolar, na atualidade artística, pacotes, ou series de situações contrastantes”. (p.133). 1 Depois dos embreantes: conceitual, minimalismo A) Arte conceitual -“Agir no domínio da arte é designar um objeto como arte. A atividade de designação faz a obra existir enquanto tal”. (p.134). -“A designação pode se decompor em uma pesquisa sobre a…

ora territoriais, às vezes somente fonemáticos ou tecnológicos. As mídias, por exemplo o rádio, e sobretudo a televisão, inserem-se em agenciamentos complexos com a sexualidade, o trabalho e a vida doméstica. O canal de televisão funciona como embreante e relé. Da realidade ao delírio, o movimento recíproco passa pela pequena tela que o filtra, torce, amplifica, enriquece, difrata. A reportagem ora é ao vivo, ora gravada. O monstro é um canteiro, uma maquete de montar cujas peças teriam…

desse podcr de mostrar, pura force designadora "vazia" de qualquer conteudo. Peirce bern dizia: "0 indice nada afirma; s6 diz: Ali". Eis a que aproxima a foto dessa classe de palavras que chamamos em lingulstica as deiticos (Iakobson usa a tcrmo de embreantes - shifters"). Trata-se, par exempia, dos pronomes au de certos adjetivos, principalmente demonstratives (esse, essas, aquclee, aquclas, lsio, aquilo), ou de apresentativos (aqui esta, ali esta), au ainda de certos adverbios de lugar…

aniversário” se refere só adquire significado no contexto concreto em que é emitida. Em ambos os exemplos, os dêiticos estão referidos à pessoa que fala. Por “mudarem” seu referente de acordo com a situação, os dêiticos são chamados também de “embreantes” ou “embreagens” (do francês, embrayeurs, que, por sua vez, é uma tradução do inglês shifters). Para Émile Benveniste, o dêitico referente ao pronome da primeira pessoa, “eu”, está no fundamento da subjetividade, pois é ao pronunciar…