Case NATURA 2

Branding: A Mudança da Marca Natura 1. Como surgiu a Natura A Indústria e Comércio de Cosméticos G. Berjeaut Ltda. foi fundada em 1969 por Jean-Pierre Berjeaut e pelo atual presidente da Natura, Antonio Luiz da Cunha Seabra, com o objetivo de vender produtos de cuidado pessoal que fossem produzidos com fórmulas naturais, de alta qualidade e a preços competitivos. Em 1970, a empresa passou a ser nomeada Indústria e Comércio de Cosméticos Natura Ltda. Nesta mesma década, a Natura optou pela venda direta como a alternativa que viabilizaria o crescimento da empresa, apoiado na força das relações pessoais. Nascia a consultoria Natura, com vendas porta-aporta, que garantia contato direto e personalizado com as suas clientes e que, anos depois, faria com que a Natura enfrentasse a supremacia da gigante norte-americana dos cosméticos no Brasil, a Avon. Capitalizada por anos seguidos de prosperidade, a Natura começou a década de 90 com uma revolução corporativa. Foram recrutados veteranos de multinacionais para integrar a diretoria. Investiu-se pesadamente em programas de qualidade e tecnologia, que proporcionou uma taxa média de crescimento de 31% ao ano. O sistema de venda direta possui atualmente 250 mil consultoras, que vendem diretamente nos 4.500 municípios brasileiros dentre elas 20 mil estão conectadas à rede e 5% do total das vendas da empresa são feitas pela Internet. No final da década de 90, uma nova economia e um novo consumidor, que tende a unir estética a saúde…

DO RELATÓRIO ANUAL NATURA 2008 AUTORES Rogerio Silva Simone Castro Carla Barbosa Pereira INTRODUÇÃO Este trabalho tem como objetivo a avaliação do relatório anual da Natura Cosméticos, referente ao ano de 2008, onde serão analisadas as estratégias assumidas da empresa com relação ao mercado, as estratégias assumidas da empresa com relação ao futuro, a descrição da visão e seu alinhamento com a gestão estratégica definida pela empresa, as estratégias ligadas ao…

ESTUDO DE CASO - EMPRESA NATURA A EMPRESA: De origem nacional, a empresa NATURA nasceu em 1969 na cidade de São Paulo, de uma paixão que alguns países da América Latina e França possuem pela fragrância. No mercado Brasileiro, a empresa é a líder nos cosméticos, higiene pessoal e fragrâncias, inclusive no que se refere a venda direta ao consumidor. Em 2004 a empresa abriu seu capital para a inclusão de investidores (acionistas) no mercado de capitais (Bolsa de Valores), com um alto…

ESTUDO DE CASO - EMPRESA NATURA A EMPRESA: De origem nacional, a empresa SP Equipamentos nasceu em na cidade de São Paulo, de uma paixão que alguns países da América Latina e França possuem pela fragrância. No mercado Brasileiro, a empresa é a líder nos cosméticos, higiene pessoal e fragrâncias, inclusive no que se refere a venda direta ao consumidor. Em 2004 a empresa abriu seu capital para a inclusão de investidores (acionistas) no mercado de capitais (Bolsa de Valores), com um…

Eduardo Costa Diretor da Marca Natura Cosméticos S/A Federasul – 21.Nov.2006 Flávia Azevedo e o filho, Raphael expansão internacional 2005 França e México 2006/7 Colômbia e Venezuela Emmanuelle Mouquet, consumidora Natura colaboradores Número de colaboradores 2003 2004 2005 2.696 3.177 3.575 Argentina N.D. N.D. 237 Chile N.D. N.D. 9 Peru N.D. N.D. 3 Total 2.696 3.177 3.824 2003 2004…

Introdução Os lideres das organizações perceberam que a ética passou a ser um fator que agrega valo a imagem da empresa. As empresas começaram a perceber que a credibilidade das empresas é o fruto da pratica efetiva e constante de valores como respeito ao consumidor, honestidade transparência nas relações com seus públicos, interinidade nas suas demonstrações financeiras e preocupações com o meio ambiente e comunidade. Ao iniciar um trabalho que envolve a ética como objeto de estudo,…

Introdução 1. Histórico Fundada em 1969 pelo Sr. Luiz Seabra e o Sr. Jean Pierre Berjeaout, a Natura começou com uma loja física na década de 70 e uma pequena fábrica em São Paulo. Em 1976 foi lançado o primeiro catálogo de produto, auxiliando nas vendas diretas de suas consultoras. Em 1983 a Natura se descatou ao ser uma das primeiras fábricas a trabalhar com produtos recarregáveis ou que pudessem ser utilizados refis. O crescimento da empresa se manteve contínuo durante os anos…

NATURA Criada em 28 de agosto de 1969 pelo economista Luiz Seabra que largou sua carreira para se dedicar a cosmetologia que era sua real paixão e em sociedade com Jean-Pierre Berjeaut, filho de Pierre um esteticista que já havia trabalhado com Luiz Seabra.Em inauguração a empresa recebeu o nome de Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaut. Em 12 de janeiro de 1970 a Indústria e Comércio de Cosméticos Berjeaut que possuía 6 colaboradores na equipe muda sua razão social para…

Qual produto você escolheu para modificar? Qual a razão dessa escolha? O produto é o refil,escolhi o refil pelo fato de utilizar bastante está opção. Características do produto modificado: quais são os diferenciais da inovação? A muito tempo utilizo refil e sempre escutei as pessoas falarem que a fragancia do refil é bem inferior ao da colonia,então baseado nisso deixaria a fragância do refil bem semelhante ao da colonia,aumentaria um pouco o preço sem levar prejuiso com isso . …

PLANO DE NEGOCIOS PARA EMPRESA NATURA 1. Resumo executivo Este Plano de Negócio tem como objetivo apresentar os estudos e análise de potencialidade e viabilidade, nos aspectos mercadológicos, financeiro e operacional da criação e produção dos sabonetes anti-acne Natura teens, um produto voltado para jovens adolescentes. É prático, eficiente e ao mesmo tempo inovador, que se diferencia dos demais pelo fato de substituir o enxofre por outro ativo natural, o mel e o própolis. O mercado de…