O Novo Consumidor

lado da demanda. Com o fim da Segunda Guerra a relação entre oferta e demanda se desequilibrou, e a capacidade de oferta das organizações superava a demanda do mercado. Isso resultou no aumento da capacidade de escolha por parte dos consumidores e na perda da garantia das organizações de que tudo que fosse produzido seria consumido. Assim para garantir sua lucratividade, as empresas tiveram de começar a se diferenciar. 1.3 Orientação para o cliente Na…

artigo Regis McKenna As cinco regras do novo marketing Poucas empresas não sentem as pressões da Internet. A maioria já iniciou programas para abordar seus mercados de maneira diferente, embora se considere atrasada em relação à curva de mudança. O que está acontecendo? Quase ninguém consegue prever como serão os mercados, os canais de distribuição e os métodos de promoção de produtos e serviços daqui a dois anos. Mesmo as confiantes empresas ponto.com orgulham-se apenas de sua capacidade

1- (2,0 pontos) Considere que o consumidor tenha uma restrição orçamentária dada por sua renda (mensal ou anual) e preferências por bens que podem ser agrupadas em: A - alimentação, B - vestuário, C - habitação, D - educação e E - entretenimento. Considere que os preços de todos os bens estão constantes e a renda do consumidor também está constante. Caso haja variação no preço dos alimentos, explique por que a curva de demanda por alimentos é negativamente inclinada (quando em relação…

E-COMMERCE E AS MÍDIAS SOCIAIS RESUMO Este artigo tem como objetivo demonstrar como o e-commerce e as mídias sociais se tornaram uma grande oportunidade de negócio para as organizações, demonstrando o crescimento do número de e-consumidores, definindo as categorias de comércio eletrônico e analisando as vantagens e desvantagens de atuação neste mercado. O E-commerce é reconhecido como um importante fator na busca da competitividade, devido ao constante…

Urbanização desenfreada e sem planejamento • Desenvolvimento das ciências humanas – sociologia, antropologia, pedagogia, psicologia, etc. Surge um novo segmento consumidor • Organização dos processos produtivos • O trabalhador passa a receber remuneração de modo constante • O que possibilitou a ele planejar a economia doméstica • Novos empreendedores • Concorrência • Foco migra da produção para a obtenção de um diferencial competitivo • Primeiro passo: a MARCA…

empresas têm buscado canais alternativos de distribuição, com os objetivos de aumentar a eficiência operacional e se colocar cada vez mais próximas do consumidor. No setor varejista não é diferente. O varejo, um dos maiores setores na economia mundial, tem sido inovador na forma de distribuição do produto, na agilidade no atendimento ao consumidor e nas inovações em tecnologia. Seu crescimento tem sido constante devido ao aumento dos investimentos estrangeiros no setor e a entrada de empresas de

Entendendo o mercado e as necessidades dos clientes Elaborando uma estratégia de marketing orientada para o cliente Preparando um programa e plano de marketing integrado Construindo relacionamentos com o cliente Capturando valor dos clientes O novo cenário do marketing Então, o que é marketing? Um resumo de tudo Desenvolvimento Histórico da Administração de Marketing O marketing existe, implicitamente, há muitos anos (2100 a.C.); Revolução Industrial – 1750 – impacta o…

Oportunidade de Marketing Existe quando a empresa pode lucrar ao atender às necessidades dos consumidores de um determinado segmento. É uma área de necessidade e interesse do comprador, cuja satisfação dá à empresa uma alta probabilidade de obter um desempenho lucrativo. A simples concorrência não constitui uma vantagem competitiva, ou seja, a empresa de melhor desempenho será aquela que gerar o maior valor para o cliente e que sustentar esse valor ao longo tempo. Alguns autores…

Marketing Aluno: Pantaleão Pizarro Neto Poucas empresas sabem exatamente como calcular a probabilidade de sucesso de um novo lançamento, ninguém tem a mínima idéia de quanto exatamente vai vender o novo produto, aliás raramente se sabe se ele sobreviverá, se terá sucesso e dará lucro.Lança-se e torce-se para que dê tudo certo,o nosso desafio quanto ao lançamento de um novo sabonete para uma classe especifica é não desperdiçar recursos e tempo em lançamentos maus sucedidos. Quando um…

intenção de ensinar os consumidores quem é e para que serve o produto. Desta forma, trabalha-se com o psicológico do consumidor, criando estruturas mentais para ajudá-lo na sua tomada de decisão. Segundo o autor, para que as estratégias de Branding sejam bem-sucedidas e o valor da marca seja criado, os consumidores devem estar convencidos de que existem diferenças significativas entre as marcas numa categoria de produto ou serviço. O segredo do Branding é os consumidores não…