Estudo de Caso - 01

História de uma falência (1913-1999) A história do Mappin começou na Inglaterra, depois da Revolução Industrial, em 1774, quando as famílias de comerciantes Mappin e Webb inauguraram na cidade de Sheffield uma sofisticada loja de prataria e artigos finos. Posteriormente se mudaram para Londres, depois para Buenos Aires e, em 29 de novembro de 1913, os irmãos ingleses Walter e Hebert Mappin fundaram a Mappin Stores na Rua 15 de Novembro, quando São Paulo possuía apenas 320 mil habitantes, para atender a aristocracia cafeeira. Nesta época somente a elite frequentava o estabelecimento, que foi o primeiro a introduzir vitrines de vidro na fachada para atrair os consumidores. Em 1919, a loja se mudou para a Praça do Patriarca e, em 1939, foi para a Praça Ramos de Azevedo. O Mappin foi o precursor do crediário, oferecendo aos clientes a possibilidade de fazer suas compras a prazo. É que, em 1929, a crise do café abalou a economia de São Paulo, atingindo sensivelmente os bolsos dos paulistanos. No início da década de 30, o Mappin colocou etiquetas com preços nos produtos em suas vitrines. o Mappin era o ponto de encontro da elite paulistana. Antecipou o "conceito" de shopping center, reunindo produtos de diversos tipos em um único local. A loja na Praça Ramos de Azevedo, no centro da capital, se tornou referência da marca. Para a época, foi uma atitude ousada, mas era uma estratégia para atingir consumidores de uma classe mais popular. A rede de magazines passou…

de comércio mais rudimentar evoluiu extraordinariamente e, com isso, as pequenas empresas foram criadas juntamente com o crescimento industrial. O processo de industrialização foi acompanhado pela crescente urbanização, com o grande crescimento das cidades, principalmente São Paulo, que em 1920 já contava com 3.629 estabelecimentos industriais e 203.729 operários (VAROTTO, 2006). Foi nesta época que houve a criação da primeira grande loja de departamentos de São Paulo, o Mappin. Mappin…

INTRODUÇÃO Mappin foi uma loja de departamentos tradicional do Brasil, com sede na cidade de São Paulo. Fundada em 1774 na cidade de Sheffield, na Inglaterra, foi trazida posteriormente para o Brasil pelos irmãos Walter John Mappin e Herbert Joseph Mappin. Durante os 86 anos em que atuou em São Paulo foi uma das pioneiras do comércio varejista. Na década de 30, inovou ao colocar etiquetas com os preços nas vitrines. Foi a propulsora do crediário. Entre os anos 40 e 50, o Mappin era o…

Trabalho Coaching - A NEGOCIAÇÃO DO MAPPIN Vídeos para ser passado durante a apresentação: Vídeos Comerciais Mappin: http://www.youtube.com/watch?v=OmP-ohk_J9Y&feature=youtu.be http://www.youtube.com/watch?v=IRSimPAYv6Q&feature=youtu.be Vídeo que mostra como a divulgação da Mappin entrava na cabeça das pessoas: http://www.youtube.com/watch?v=gX6446ZegxM&feature=youtu.be Vídeo sobre negociação: https://www.youtube.com/watch?v=gZUcJsOA2VQ Empresa Mappin Stores…

Formato varejista em que se enquadra a Pernambucanas: Lojas de departamento 5 2.2 Resultados alcançados pela Pernambucanas. 6 3 – Breve histórico do Mappin 6 3.1 Historia de mortalidade do Mappin 7 3.2 Lições aprendidas. 8 3.3 Comparativo Pernambucanas x Mappin 8 4 – Inovações 9 4.1 Como a Pernambucanas busca inovações 10 4.2 – A estratégia de Multicanal. 5 – Conclusão 10 6 – Anexos (Fotografias do Mappin e…

Conhecido como rei do varejo brasileiro nos anos 90, Mansur andava sumido, quase clandestino. Mas a vida de luxo e glamour que ele tanto amava não acabou com a quebra de suas empresas mais famosas - o banco Crefisul e as redes de lojas Mappin e Mesbla - dez anos atrás. Quem pensou que esse era o fim da linha subestima Mansur e se esquece da enorme possibilidade de protelações e recursos que a Justiça brasileira oferece. A mudança de São Paulo para Ribeirão Preto é uma tentativa de…

QUADROS E TABELAS FIGURAS Página ix II.1 – Funções do Varejo II.2 – A roda do varejo II.3 – O ciclo de vida institucional do varejo II.4 – Posicionamento de vários formatos no ciclo de vida das instituições varejistas II.5 – Modelo dialético de Gist II.6 – Evolução das participações no mercado americano de varejo de massa Norte-Americano: Sears vs Wal-Mart QUADROS 16 19 23 30 34 49 Página I.1 – Características das lojas de departamento tradicionais e…

citar de Miopia em Marketing? Explique. Cito como exemplo o caso do Mappin. Mappin era uma grande loja de departamentos, com origens na Inglaterra e que posteriormente veio para o Brasil, onde tinha sede na cidade de São Paulo com a razão social de Casa Anglo-Brasileira S/A. Como é de costume em casos de falência de grandes empresas, não foi um motivo único que levou a esse fim, algumas razões principais devem ser citadas: À época havia uma mudança no mercado, com tendência para o…

a estocar mercadorias em excesso e passou a contar basicamente com recursos gerados por sua financeira. O advento do Plano Real, com o fim da altainflação, mostrou as fragilidades da Mesbla, e a empresa passou a enfrentar constantes prejuízos, que tentou resolver com fechamento de lojas e dispensa de empregados. Para agravar, tinha que enfrentar a concorrência de lojas de departamento e hipermercados estrangeiros, com facilidade de obter capitais no exterior a juros mais baixos. As…

a imagem da marca, incorporando além das qualidades técnicas, os valores desejados pelos consumidores, ou seja, um conjunto de atributos tangíveis e intangíveis que relacione o produto ao usuário. Mesmo assim, é muito difícil, porque se uma marca não for bem ‘’trabalhada’’, pode falir, e assim levar a empresa junto. O objetivo dessa pesquisa é avaliar a importância do Branding e o que aconteceu com grandes marcas conhecidas que não souberam administrar e dar a devida importância ao…