Administração

BRANDING E SUAS CONSEQUÊNCIAS.

Daiane Batista Minuzzi
Prof ª: Fernanda Aguiar
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Administração (ADG0207) – Pratica módulo 1
20/06/2012

RESUMO
O presente estudo identifica alguns métodos estratégicos para o posicionamento da marca no mercado, relacionadas à filosofia do branding, hoje um dos tópicos mais atuais na administração contemporânea, e as marcas, vistas como objetos vivos que se relacionam com os consumidores e entendidas como um conjunto de atributos geradores de satisfação diante de um mercado extremamente competitivo, houve a necessidade de entender melhor o que é marca, e por consequência o que é Branding. Os consumidores definem a compra da marca pelo conjunto de valores simbólicos dos produtos com os quais se identificam emocionalmente. O estudo identificou os conceitos e as funções do branding como ferramenta para a construção da imagem emocional da marca e sua possível destruição por falta de administração e conhecimento de mercado estratégico. O mercado brasileiro é altamente complexo, e gestão de marcas, definitivamente não é coisa para amadores, conseguimos enfatizar como funciona o varejo brasileiro, aonde marcas desaparecem, porque não tiveram um plano de ação e também aonde outras marcas surgem e conseguem se expandir, e perpetuar seus nomes ao longo de décadas.

Palavras-chave: Branding. Marcas. Consequências. Varejo Brasileiro.

1 INTRODUÇÃO Os administradores estão percebendo cada vez mais que as marcas são mais valiosas do que as maiores fábricas ou extensões de terras. Branding significa trabalhar a personalidade e a fixação da marca, ou seja, agregar valores ao produto para fazer com que a marca consiga se impor no mercado. Não se trata de um método de trabalho específico, mas sim de um maneira de pensar, uma filosofia de trabalho que é incorporada por todos os setores da empresa para consolidar a marca diante de seus clientes. O avanço da tecnologia faz com