Marketing

1) No Brasil, que exemplos você poderia citar de Miopia em Marketing? Explique.

Cito como exemplo o caso do Mappin.
Mappin era uma grande loja de departamentos, com origens na Inglaterra e que posteriormente veio para o Brasil, onde tinha sede na cidade de São Paulo com a razão social de Casa Anglo-Brasileira S/A.
Como é de costume em casos de falência de grandes empresas, não foi um motivo único que levou a esse fim, algumas razões principais devem ser citadas:
À época havia uma mudança no mercado, com tendência para o Core Business, como exemplo a C&A que focou no setor de moda e vestuário, enquanto o Mappin tinha uma gama muito grande de produtos o que além de não permitir dar um foco em cada segmento, aumentava em muitos os custos de administração.
Outro fator foi o governo Color que proporcionou a abertura econômica brasileira, que trouxe consigo gigantes do varejo internacional, como exemplo a Rede americana Wal Mart, que possuía estrutura mais enxuta, logo maior competitividade.
Faltou também ao Mapin, buscar inovação para garantir um futuro promissor, houve acomodação com o rápido ganho de mercado que conseguiram ao entrar no país.
Uma oportunidade que se deixou passar foi a entrada no e-commerce, que surgia à época em que o Mapin começava a sua decadência, naquele momento poderia ser um possibilidade da empresa se reinventar, sendo umas das pioneiras nesse mercado, porém a oportunidade foi subestimada.
Fonte: Estudo de Caso Mappin. Autores: Caio Alexandre e Kaori Adachi.

2) No caso do uso da INTERNET para o e-commerce, como você poderia classificar o negócio das empresas que oferecem seus bens ou serviços para o internauta? Justifique.

Analisando o cenário atual do e-commerce, podemos já notar uma grande penetração de grandes redes, varejos e empresas de revenda. Principal motivo é a possibilidade de atingir uma grande quantidade de pessoas e disponibilizar produtos initerruptamente.
Esse modelo de