ANALISE DA CONCORR NCIA

ANALISE DA CONCORRÊNCIA Sabendo que Lux até o ano de 2014 tinha uma boa posição no setor, o mesmo encontrava-se como líder com um Brand Share de valor em torno de 18,2%, segundo os dados do Euromonitor. Além disso, Lux com seus produtos líquido tem cerca de 15% de penetração entre todos os fabricante. Enquanto com seus produtos em barra esse número aumenta para 63%. Porém é importantíssimo levar em consideração que o total de fabricantes de sabonetes líquidos representa apenas 31,61% enquanto sabonetes em barra são quase 99%. Ao analisarmos a participação de share volume de Lux regionalmente, Lux possui números elevados diante da maioria dos seus concorrentes. Em regiões como o Nordeste encontramos uma participação de cerca de 9%, assim como na região Centro-Oeste e na Grande Rio de Janeiro, além de possuir uma participação de 10% na Grande São Paulo. Nas outras regiões os números são um pouco menores, mas mesmo assim superior ao da maioria da concorrência, de acordo com os dados da Unilever. Mas é evidente que esses dados não colocam Lux em uma zona de conforto. Sabemos que outras, muitas, marcas complementam esse setor, marcas essas que devem ser levadas em consideração, de forma que disputam o mercado com Lux. Para isso enquadramos essas marcas, as principais, em grupos estratégicos. Diante dos Grupos Estratégicos que Lux se enquadra, certos concorrentes devem ser levados em consideração. Foram feitas análise, levando em conta preços de competição, ou até mesmo a função

Introdução Imagine um sabonete que conquistou a liderança de sua categoria mantendo-se em sintonia com a evolução da mulher e desenvolvendo novos produtos capazes de redimensionar o prazer do banho. A marca em questão é a LUX. Sempre associado à beleza e ao carisma de personalidades femininas no auge da fama, LUX construiu uma trajetória de comunicação que converteu a marca num ícone da propaganda mundial. O nome “Lux”, embora signifique “luz” em latim, não foi escolhido por essa razão.…

Flocos Lux. 1931 A Irmãos Lever inaugura a Lever’s International Advertising Service, ou simplesmente Lintas, uma agência de publicidade criada pela matriz para a elaboração dos próprios anúncios. No Brasil, ela ajudaria a desenvolver a publicidade local difundindo técnicas inéditas. 1932 A Unilever lança no Brasil um de seus maiores sucessos no exterior: Lux, o sabonete das estrelas. O nome, no entanto, precisa ser adaptado para Lever, pois aqui a marca Lux já pertencia às…

Unilever História A Unilever é um grupo anglo-holandês, resultado da fusão, em 1929, de duas empresas que tinham nos óleos e gorduras vegetais as suas matérias-primas mais importantes: a inglesa Lever Brothers e a holandesa Margarine Unie. Com a razão social S.A Irmãos Lever, a empresa iniciou suas atividades no Brasil naquele mesmo ano, comercializando o sabão Sunlight, importado da Inglaterra. Apenas um ano após sua fundação, a Irmãos Lever inaugurou sua primeira fábrica no Brasil,…

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Setor: Sabonetes São Paulo 2014 ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS DIVERSOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO Trabalho desenvolvido durante a disciplina de Fundamentos de Marketing, como parte da avaliação referente ao primeiro semestre do curso de Marketing. São Paulo 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO…

Microambiente – Sabonete Dove Sumário Microambiente – Sabonetes Dove 1. Empresa / Produto O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se…

CLASSIFICAÇÃO CABÍVEL Higiene pessoal. 3.2 ATIVIDADE DO DESIGNER NA CONFIGURAÇÃO DO PRODUTO No caso do sabonete líquido da LUX, a atividade do designer na configuração desse produto é direcionada a embalagem. Esta por sua vez é considerada uma poderosa ferramenta de marketing. A embalagem é a identidade da empresa a qual ela representa e em muitos casos é o único meio de comunicação do produto. O bom design de uma embalagem pode garantir uma boa comunicação com o consumidor, informando…

– UNI IV (Prazo: 15/09) ANÁLISE DE UM CASO REAL “O CASO DO SABONETE LUX” Autora - Profa. Iara Lucia Cardoso Alves Rangel Adaptado – MOSCHETA, R. – Negociação e Solução de Conflitos. Atlas Esse sabonete foi criado na década de 30 e a empresa Gessy Lever foi detentora da marca desde o início da década de 60, porém na década de 80 ela começou a obter quedas nas vendas do produto pelo motivo de que o mercado de consumo mudou seu comportamento de compra. Nesse período, as pessoas…

do produto sabonete em cada um. Tem também como objetivo abordar o pensamento de que lojas maiores têm maior variedade e menor preço em relação às lojas menores. Comparação entre pontos de venda: Sabonete Relatórios de preços, marcas e categorias. O Carrefour analisado localiza-se na Praça Alberto Lion, 100 – Cambuci, na cidade de São Paulo. A pesquisa foi realizada no dia 30 de abril de 2013, às 11h. A tabela a seguir demonstra os tipos, preços e ofertas das marcas dos…

- TRABALHO ADM LUX LUXO patrick dias TRABALHO ADM LUX LUXO 1 mensagem patrick dias Para: patrick dias 15 de novembro de 2014 19:43 FACULDADESPITAGORAS ADMINISTRAÇÃO – 1º PERÍODO EXEMPLOS PRÁTICOS DE NEGOCIAÇÃO: J. WALTER THOMPSON PUBLICIDADE – CASO LUX LUXO 1- SINOPSE: A Negociação envolvia a empresa J. Walter Thompson e a GessyLever produtora do sabonete Lux Luxo e Lux Suave. A J. Walter Thompson é uma agência de publicidade que possui departamento de…