Unilever

Anos 30

A Irmãos Lever instala sua primeira fábrica no Brasil e começa a influenciar o mercado com uma forma própria de fazer negócios, além de inaugurar sua participação na área de higiene pessoal.

Inovar para crescer
1930
A quebra da Bolsa de Nova York ainda impõe dificuldades para a importação. Logo que chega ao Brasil, a Irmãos Lever trata de providenciar sua primeira fábrica local. Inaugurada, ela começa a produção nacional do sabão Sunlight e dos Flocos Lux.
1931
A Irmãos Lever inaugura a Lever’s International Advertising Service, ou simplesmente Lintas, uma agência de publicidade criada pela matriz para a elaboração dos próprios anúncios. No Brasil, ela ajudaria a desenvolver a publicidade local difundindo técnicas inéditas.
1932
A Unilever lança no Brasil um de seus maiores sucessos no exterior: Lux, o sabonete das estrelas. O nome, no entanto, precisa ser adaptado para Lever, pois aqui a marca Lux já pertencia às Indústrias Matarazzo.
A pequena empresa de José Milani ganha fôlego e se transforma numa sociedade anônima, a Companhia Gessy Industrial, que passa a veicular anúncios de seus produtos em revistas.

Foto da primeira fábrica da Irmãos Lever – 1930

A inauguração ocorre menos de um anos após a chegada da Unilever no Brasil.
O bairro paulistano de Vila Anastácio foi escolhido para sediar a fábrica

Foto do carro da Irmãos Lever

O sabonete Lever seria lançado no Brasil em 1932.
Só em 1963 o produto passa a ser chamado de Lux, seu nome internacional

Anúncio do sabonete Lever – 1934

Batizado de Lux no exterior, o produto teve que assumir temporariamente outro nome no Brasil.
Já havia no mercado nacional um outro produto chamado Lux

Anúncio do sabonete Gessy – 1933

Em 1932, a empresa contrata uma agencia para cuidar de seus anúncios.
A concorrência com outras marcas explica a decisão

Anúncio do sabonete Lever – 1936

O produto ficaria conhecido por ser o sabonete das estrelas.
As propriedades