Nova Schin

mercado. Há algum tempo a cerveja Antártica lançou um comercial de comparação entre ela e a cerveja Nova Schin, e a frase de efeito era mais ou menos assim: “O que é melhor em uma cerveja, ser “boa” ou ser “nova?”. Ou seja, cada marca quer que o publico alvo enxergaa como melhor que a outra. Ouve um “ataque” à concorrente para demonstrar ao consumidor do produto que a Antártica era melhor que a Nova Schin, pois tinha o que era preciso: Qualidade, que era mais pertinente que Novidade.…

sua patrocinada, a Grande Rio, chegou em segundo. A estratégia da Devassa é conseguir 3% do mercado nacional. Cada 1% do mercado, significa a venda de 120 milhões de litros ou um faturamento de R$ 400 milhões. Hoje a Schincariol ( dona das marcas Nova Schin, Cintra e Devassa) detém 12% do mercado nacional, a AnBev ( dona das marcas Skol, Brahma, Antarctica e Bohemia) detém 68%, a Petrópolis ( dona das marcas Itaipava e Crystal) detém 10%, a FEMSA ( dona das marcas Kaiser, Sol e Heineken)…

ao interesse dos manipuladores, como exemplo pode-se citar o caso de uma empresa que inflaciona seus lucros e depois os utiliza como atrativos na captação de recursos no mercado de capitais. Assim sendo, apesar da contabilidade criativa, nomeação nova para o antigo “embelezamento de balanço”, não ser uma prática legalmente caracterizada como crime, é considerada fraudulenta e aética visto que prejudica a consistência e a credibilidade das informações apresentadas aos usuários destas,…

Cerveja Itaipava Latão 473ml 3 Cerveja Skol 360 Lata 350ml 4 Cerveja Skol 360 Latão 473ml 5 Cerveja Antactica Lata 350ml 6 Cerveja Antactica Latão 473ml 7 Cerveja Budweiser Lata 350ml 8 Cerveja Brahma Chopp Lata 473ml 9 Cerveja NOVA SCHIN Lata 350ml 10 Cerveja Petra Garrafa 355 ml BEBIDAS ALCOOLICAS Nomes 11 Bacardi Big Apple 1l 12 Vodka Smirnoff 1l 13 Vodka Absolut 14 Vodka Skyy 1l 15 Whisky Red Label 16 Cachaça Sagatiba 17 Smirnoff Ice Long Neck…

faturamento bruto da empresa totalizou R$ 2,4 bilhões em 2004, quase R$ 1 bilhão a mais do que em 2003, quando lançou a cerveja Nova Schin. As cervejas do Grupo Schincariol responderam por 80% das vendas, e a área dos não alcoólicos por 20%, isto em 2004. A empresa estava em processo de crescimento e lançado produtos novos no mercado para que atingisse a todos os públicos, e a Nova Schin veio para agregar ainda mais nos investimentos da empresa. 7. A expansão da empresa e o papel da…

por sua vez não imaginavam que toda essa desconfiança com o comportamento da empresa fosse acarretar na descoberta de grandes fraudes realizadas pelo grupo. A Marca Schincariol era dona de 6% do mercado de cervejas e com o lançamento da nova schin chegou a 9% e com um mês de campanha para 11,5%, o grupo por sua vez se tornou o segundo maior produtor de cerveja do País com sete fabricas em exercício das funções. Em 2003 o grupo teve um prejuízo de 12 milhões e em 2004 fechou o ano…

acendeu a disputa entre os fabricantes. A melhor personificação dessa guerra no mercado foi detonada em setembro de 2003 com o lançamento da Nova Schin, do grupo ituano Schincariol. A marca Schincariol, que era dona de uma participação de modestos 6% do mercado de cerveja e que possuía, ainda, os produtos Primus e Glacial, chegou a 9% com o lançamento da Nova Schin, e elevou assim para 11,5% a participação do grupo com apenas um mês de campanha. Em dezembro, números da pesquisa…

7 3.1- PESQUISA APRESENTADO SOBRE A ANÁLISE DA ORGANIZAÇÃO COMPORTAMENTAL DO CASO DA EMPRESA SCHINCARIOL...................PAG 8 4 - A SITUAÇÃO ECONÔNIMCA DA ORGANIZAÇÃO, OS DADOS APRESENTANDOS ATÉ SEU FECHAMENTO E APÓS SUA REABERTURA COMO UMA NOVA MARCA...............................................................................PAG 9 5 – A EXPANSÃO DA EMPRESA E O PAPEL DA CONTABILIDADE...........PAG 10 6 – ASPECTOS ÉTICOS DESCONSIDERADOS NAS ESTRATÉGIAS E ARGUMENTOS DOS…

do mercado nacional). No Brasil a empresa AmBev é líder do mercado com 70,0% dos negócios das cervejas e assim como na Argentina (70%), sendo que no Uruguai, na Bolívia e no Paraguai, segundo estas notícias, responde por 90% (!). As concorrentes Nova Schin e a Itaipava (11,6%, 9,6%, respectivamente), somadas a outras marcas menores, completam o “saudável” mercado brasileiro das cervejas. As outras bebidas alcoólicas têm, também, importante participação, mas não tanto como a cerveja uma…

2003 Figura 26 – Cartaz Cerveja Antarctica – Boa, só se for Antarctica – 2003 Figura 27 – Anúncio Cerveja Devassa – Bem gostosa. Bem devassa – 2010 Figura 28 – Anúncio Cerveja Nova Schin Non Alcoholic – Grávida 1 – 2010 Figura 29 – Anúncio Cerveja Nova Schin Non Alcoholic – Grávida 2 – 2010 Figura 30 – Anúncio Cerveja Nova Schin Non Alcoholic – Grávida 3 – 2010 70 75 78 86 89 92 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 14 2 PUBLICIDADE E IMAGEM 2.1 PUBLICIDADE E PROPAGANDA 2.2 SOCIEDADE DO…