Mídia Alcance

A essência do planejamento de mídia : um ponto de vista mercadológico Arnold M. Barban, Frank J. Kopec, Steven M. Cristol; tradução de Saulo Krieger. Resumo No processo do plano de mídia, a primeira coisa a se atentar é em estabelecer os objetivos de mídia, tomando como base os planos de marketing e de publicidade, nunca esquecendo de atender os mercados-alvo de forma efetiva. Alguns conceitos precisam estar bem claros na mente do mídia na hora de iniciar seus…

Planejamento de mídia Itens a serem considerados para elaboração do plano de mídia 1º - Definição do mercado-alvo • Plano de mídia ▫ Quanto maior adequação do plano a público, maior otimização da verba • Parâmetros para definição do mercadoalvo ▫ Variáveis demográficas ▫ Variáveis sociopsicológicas ▫ Variáveis de uso do produto e marca Variáveis demográficas ▫ Idade ▫ Gênero ▫ Renda ▫ Ocupação ▫ Educação ▫ Ciclo de vida familiar (estado conjugal e idade dos filhos) ▫ Tamanho da…

Capítulo 3 Técnica do GRP slide 1 © 2011 Pearson. Todos os direitos reservados. • Alcance (Reach): representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo menos uma vez. • Frequência: o número de vezes que as pessoas alcançadas foram expostas à peça publicitária; pode significar ainda o número de vezes que um comercial é veiculado. • Frequência média: o “número médio” de pessoas alcançadas e que foram expostas à peça publicitária,…

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MANUAT Como montar um plano de mídia Por Paulo Tamanaha Al TNTRODUçAO cl a O plano de mídia está para a midia assim como o comercìal de TV ou anúncio de revista está para a criação. lsso parece obvio para alguns, rnas para quem está em início de carreira na área de mídia ou está há pouco tempo na atividade é importante entender o porquê desta relação, pois ela pode ajudar de maneira mais correta e consistente na construção da trajetória profissional. Vamos à explicação: al…

PLANO DE MÍDIA PRIMEIRO PASSO BRIEFING DO CLIENTE • Empresa - breve histórico • Produto ou Serviço - categoria, diferencial, ciclo de vida, situação no mercado (distribuição, canais e regiões, market share, aspectos sazonais, fatores de decisão de compra, preço, volume de vendas, faturamento, etc) • Target - primário, secundário, influenciador • Mercado – situação (evolução/declínio), volume, faturamento, SWOT (Forças, Fraquezas, Ameaças, Oportunidades),…

PLANO DE MÍDIA O modelo que será apresentado aqui é básico e atende à maioria dos anunciantes. Para a construção do Plano de Mídia é necessário dispor das seguintes informações: A) Briefing de mídia: documento emitido pelo planejamento com base nas informações do cliente e que contém a descrição do produto, do mercado e da concorrência; os objetivos e as estratégias de marketing e de comunicação; as praças e o período de veiculação e a verba disponível. Para ampliar o conhecimento, é importante

descrito, sendo este uma reflexão acerca da influência da mídia na opinião pública, três parágrafos de desenvolvimento divididos em tópicos que sustentam com exemplos a tese de que a mídia se coloca a favor ou contra personalidades e acontecimentos, imprimindo seu ponto de vista e influenciando o público. Por fim, um último parágrafo contendo o resumo do texto e suas conclusões, que se referem a importância de buscar compreender as estratégias da mídia na busca por difundir informações…

TV: de massa, audiovisual, rápido e alto alcance, flexibilidade geográfica, baixo custo absoluto/alto custo relativo Rádio: apela para imaginação, linguagem íntima, baixo alcance, frequência de exposição, cobertura regional, audiência pulverizada. Revista: seletividade, segmentação, maior volume de informações, baixo alcance, poucas opção de regionalização. Jornal: alto impacto, segmentado, alta credibilidade, alto custo absoluto, alto cpm, imediatismo(possibilita resposta…

Mídia O que é mídia? Suportes e veículos de comunicação; Setor/ departamento de mídia ou área da agência de propaganda; Profissional nas técnicas de mídia; Técnica que serve para indicar os melhores meios, veículos, volumes, formatos, freqüência para veicular mensagem publicitária. Mídias tradicionais (meios de comunicação de massa como TV, rádio, que possuem uma linguagem mais abrangente) Mídias de apoio (complementar as mídias tradicionais oferecendo algo que elas ainda não desenvolveram)