O efeito do patrocínio na imagem da marca: estudo exploratório da transferência de imagem entre evento musical e a principal marca patrocinadora

ECONOMIA E GESTÃO MESTRADO EM MARKETING O EFEITO DO PATROCÍNIO NA IMAGEM DA MARCA: ESTUDO EXPLORATÓRIO DA TRANSFERÊNCIA DE IMAGEM ENTRE EVENTO MUSICAL E A PRINCIPAL MARCA PATROCINADORA ANA MARIA DE ALMEIDA BARRETO PINTO Orientação: Prof. Doutor José Manuel Veríssimo Júri: Presidente: Profª. Doutora Margarida Duarte Vogal: Profª. Doutora Fernanda Ilhéu Dezembro/ 2010 Aos meus pais, pela educação que me deram, e pela forte presença que têm tido em todos os momentos da minha vida. Aos meus irmãos, e em especial à minha irmã, que me encorajou e apoiou sempre na realização deste projecto. A todos os colegas de trabalho, e em especial, à equipa do balcão de Alcântara pela solidariedade e compreensão prestada. Ao Prof. Doutor José Veríssimo, pela disponibilidade demonstrada para orientar a investigação. À minha força de persistência. RESUMO A gestão estratégica da marca é cada vez mais importante, pois constitui, nos dias de hoje, um dos principais activos de qualquer organização . Os gestores de marketing têm a hipótese de alavancar o valor de uma marca, através de estratégias de patrocínio. Este estudo incide na forma como os consumidores avaliam a estratégia de patrocínio, analisando o efeito que a actividade tem na imagem da marca patrocinadora. Explora o processo de transferência de imagem entre o evento musical e a principal marca patrocinadora, introduzindo a percepção de congruência e atitude perante o patrocínio como…

noivas e organizadores de eventos uma série de modelos de contratos diversos, referentes à prestação de serviços por empresas e profissionais especializados em casamentos e festas em geral. Contratar serviço só com contratoOs modelos aqui apresentados são apenas sugestões e deverão ter suas cláusulas analisadas e editadas, de acordo com o que for acertado verbalmente entre os noivos e a empresa ou profissional contratado. Provavelmente haverá a necessidade de alterar, incluir ou…

ícone Programa de Pós-Graduação em Comunicação Universidade Federal de Pernambuco ISSN 2175-215X v. 10 n.2 dez - 2008 Gêneros musicais e sonoridade: construindo uma ferramenta de análise Felipe Trotta1 Resumo Este artigo discute modelos de análise de sonoridade aplicados à música popular. Parte-se da noçao de que o estudo das interações sociais e midiáticas da música popular são indissociáveis dos elementos sonoros que moldam sua apropriação e circulação social. Assim, uma abordagem…

modelo de contrato de serviços musicais Enviado por ESMU em Dom, 04/02/2007 - 22:56. Modelo de contrato Protegido pela Lei nº 9.610, de 19/02/1998 - Lei de Direitos Autorais CONTRATO DE PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS MUSICAIS IDENTIFICAÇÃO DAS PARTES CONTRATANTES CONTRATANTE: (Nome da Contratante), com sede em (xxx), na Rua (xxx), nº (xxx), bairro (xxx), Cep (xxx), no Estado (xxx), inscrita no C.N.P.J. sob o nº (xxx), e no Cadastro Estadual sob o nº (xxx), neste ato representada pelo seu…

é dar visibilidade aos criadores da música brasileira contemporânea, por meio da realização de apresentações musicais, debates, palestras, seminários, oficinas e negócios, com a participação de músicos e demais membros da cadeia formativa, criativa e produtiva, de vários estados da Federação. O Projeto visa, fundamentalmente, mostrar os trabalhos de músicos auto-produtores a profissionais especializados, nacionais e estrangeiros, e ao público em geral, sem condicionantes ou restrições, e…

BRASILIDADE MUSICAL, UMA MULTIPLICIDADE DE SONS E CULTURAS Turma: 15 - Metropolitana Integrante: Rene Gomes da Silva TÍTULO: BRASILIDADE MUSICAL, UMA MULTIPLICIDADE DE SONS E CULTURAS Resumo: O presente projeto tem como objetivo realizar um Festival de Música Multicultural no Rio de Janeiro, gerando a oportunidade para vários artistas desconhecidos…

músicas e montar seqüências musicais. Aprimorar a sua capacidade de se comunicar com o público/clientes, criando repertórios adequados ao evento. PERFIL PROFISSIONAL O profissional DJ opera equipamentos de áudio, “mixa” músicas, monta seqüências musicais e se comunica com espontaneidade com o público. Pode atuar em casas noturnas, rádios, TVs e festas. O DJ deve ter noções de teoria musical e um vasto repertório para ser capaz de “dar o tom” adequado aos eventos nos quais atua.…

dos adolescentes que se encontram na região do município de Itajaí. Utilizaremos a arte musical como um meio de sensibilização do adolescente ao entorno sonoro, oferecendo uma visão ampla e pluralista que tem em conta os modelos culturais do presente e do passado, para aproximá-los a compreender a produção artística. Desta forma estaremos oferecendo-lhes a oportunidade de apreciar e valorizar seu próprio patrimônio cultural. Contudo, a inserção da arte musical irá dispor de meios para…

realizado como parte dos requisitos para a obtenção de menção para o componente curricular do Curso Técnico em Eventos: Gestão Operacional e Logística em Eventos, orientado pela professora Kelly Cristina de Piza. Ribeirão Pires 2013 SUMÁRIO SUMÁRIO 3 RESUMO 5 ABSTRACT 6 The Cine Voice was a music contest where bands competed (the students of ETEC Ribeirão Pires). They had to play music belonging to films. To judge the participants, we invited professionals from the…

DJ tenha um meio de proteger seus direitos, algo que assegure um acordo que às vezes é feito de forma verbal. O contrato abaixo é um modelo de contrato de prestação de serviços, portanto deve-se observar se todos os pontos do contrato se aplicam à situação específica entre contratado e contratante. Ou seja,você deve fazer modificações de acordo com a sua realidade. Segue o contrato entre o DJ Fulano e a empresa DJBom. As partes a serem preenchidas estão em negrito. …………………………………