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intitulada L’Identification de la Marque, un Outil de Stratégie Marketing (A Identificação da Marca, um Instrumento de Estratégia de Marketing) (Louvain-la-Neuve: Ciaco, 1997). Professor de Marketing na Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa. plencastre@porto.ucp.pt 2. Ana Côrte-Real é doutora em Marketing pelo Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), Lisboa, com tese intitulada A Atitude das Crianças face às Mascotes das Marcas (Lisboa: ISCTE, 2007). Professora de Marketing na Faculdade de Economia e na Escola Superior de Comunicação da Universidade do Porto. abeirao@fep.up.pt Pensam. Real. 11 ARTIGOS Palavras-chave Marca, branding, semiótica, marketing, marketing mix, product mix, identity mix, brand mix, public mix, answer mix, identidade corporativa, extensão de marca, posicionamento da marca, imagem da marca. Abstract This article uses the short-sightedness metaphor to explain the more limited vision of the brand, understood to be the sign of identity of a product. As the brand is a sign, it resorts to semiotics, the sciense of signs, to apply a model that expands the concept of brand to three dimensions: the sign of identity per se; the object to which the sign relates; and the market´s response to the sign. Keywords Brand, branding, semiotic, marketing, marketing mix, product mix, identity mix, brand mix, public mix, answer mix, corporate identity, brand extension, brand…

Marketing Mix (Composto de Marketing) Por Daniel Portillo Serrano 11/12/2006 Diversas são as definições para Marketing Mix, também chamado, em português, de Composto de Marketing. Todas elas, no entanto levam à mesma conclusão: "é o conjunto de elementos que compõe as atividades de Marketing". Diversos autores tem se esforçado em minimizar as variáveis em número não maior que 4. Assim, MC Carthy desenvolveu os 4 Ps, Richers, um professor brasileiro os 4 As, e Lauterborn, mais…

P’s do Marketing Campo Grande, Junho de 2010 Os 4 P’s do Marketing Campo Grande, Junho de 2010 Sumário Introdução 1 1. Os 4 P’s do Marketing 2 2. Produto 4 3. Preço 5 4. Promoção 5 5. Preço 6 6. Teoria dos 4 P's: Este conceito ainda vale? 7 7.1. UTILIDADE como PRODUTO 8 7.2. O VALOR como PREÇO 8 7.3. COMUNICAÇÃO como PROMOÇÃO 9 7.4. DISPONIBILIDADE como PONTO-DE-VENDA 9 7. Os 4 P’s morreram? 10 Conclusão…

Fernanda Balthazar Roses Relações Públicas de Marketing: Uma nova disciplina? Monografia apresentada junto ao Curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Rio Grande do Sul como exigência parcial para obtenção do título de bacharel. Orientadora: Prof. Dra. Gerzson Porto Alegre, novembro de 2010. Vera Regina Serezer 2 Fernanda Balthazar Roses Relações Públicas de Marketing: Uma nova disciplina? Monografia apresentada junto ao Curso de Relações Públicas da…

pretendo esclarecer ao longo deste trabalho respondendo às seguintes perguntas: 1- Qual o presente perfil dos profissionais de Relações Publicas no mercado de trabalho? (responsabilidades, objectivos, posição na estrutura organizacional, tarefas, etc…) 2- Quais as diferenças e semelhanças entre Marketing e Relações Publicas? (objectivos de cada um dos campos, os profissionais, as exigências, a formação). Escolhi estas perguntas de modo a desenvolver o meu conhecimento sobre a área…

Marketing I Questões: 1-Defina Micro e Macro-Ambiente R: Microambiente é aquilo que afeta internamente a empresa, ou seja são forças próximas do ambiente. Já Microambiente é aquilo que afeta externamente a empresa, ou seja o que vem de fora pra dentro são forças maiores. 2-Aponte 3 componentes do micro ambiente e macro ambiente da Faculdade Don Domênico R: Micro , Relações destroçados entre funcionários, espaço físico não comporta a demanda de alunos, não reconhecimento do…

Ambiente de Marketing O ambiente de marketing é tudo que está ao redor das atividades de uma empresa. O ambiente é vulnerável a diversos acontecimentos e situações que colocam a empresa perante a um cenário de mudanças constantes. O conflito com este ambiente de marketing dotado de mudanças, ameaças e oportunidades serve para a empresas observar o mercado de forma mais profunda, planejar estratégias e implementar ações que aumentem a vantagem competitiva de seus produtos. As…

alcançar os seus objetivos do marketing. Este estudo tem como composição, as variáveis controláveis que influenciam a forma de como os consumidores respondem ao mercado, e consiste aquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a procura pelo seu produto. Nesta composição temos 4 variáveis básicas: 1. Produto 2. Preço 3. Praça (Distribuição) 4. Promoção Em 1984, Kotler adicionou as Relações Publicas (Public Relations) e o Poder Político (Political Power). A justificação…

Olá..segue doação do Trabalho que fiz com meu grupo da faculdade,Ok?! SUMÁRIO EXECUTIVO O Marketing Mix, pode ser definido como a combinação de elementos variáveis que compõe as atividades de Marketing. O conceito se baseia nos estudos de Neil Borden que usou este termo, pela primeira vez em 1949. Borden afirma em sua obra que o termo lhe veio à cabeça ao ler os estudos de outro autor de sua época (James Culliton), que chamava os executivos de liquidificadores (mixers), já que a…

Trabalho Pesquisa: Planejamento No Marketing Integrado, Marketing Mix Recife - PE Novembro de 2012. Universidade Católica de Pernambuco - UNICAP Aluno: Severino Eduardo da Silva Neto Curso: Engenharia Civil Matricula: 2011280305 Turma: NX64 Disciplina: Administração Aplicada a Engenharia Civil Professor: Trabalho Pesquisa: Planejamento No Marketing Integrado, Marketing Mix: Composto Marketing (Produto, Preço, Promoção, Praça) Sumário …