Variáveis mercadológicas: 10 P’s

Variáveis mercadológicas: 10 P’s
Conceito
É um conceito formulado por McCarthy onde trata o conjunto de ponto de interesses para os quais as organizações devem estar atentas para alcançar os seus objetivos do marketing. Este estudo tem como composição, as variáveis controláveis que influenciam a forma de como os consumidores respondem ao mercado, e consiste aquilo que a empresa pode fazer no sentido de influenciar a procura pelo seu produto. Nesta composição temos 4 variáveis básicas:
1. Produto
2. Preço
3. Praça (Distribuição)
4. Promoção
Em 1984, Kotler adicionou as Relações Publicas (Public Relations) e o Poder Político (Political Power). A justificação destes dois "Ps" adicionais prende-se com o fato de em mercados com uma competitividade crescente, as organizações tendem a apostar na internacionalização, como tal, para além do cliente tem que ter em atenção os fatores subjacentes aos mercados externos, como é o caso de governo, uniões comerciais, sindicatos, e outros grupos de interesse. Magreth (1986), defendendo que os "4Ps" inicialmente definidos por McCarthy não seriam suficientes em organizações baseadas em serviços adicionou, as Pessoas (People), os Processos (Process) e o Suporte Físico (Physical Evidence).
Concluímos que já existem "10 Ps", incluindo a embalagem (Packaging) de Chin, e já se fala em incluir mais. Abaixo os "10 Ps":
1. Phocus: Foco
2. Position: Posicionamento, definir identidade
3. Product: Produto
4. Promotion: Promoção
5. Place: Percurso até o consumidor
6. Price: Preço
7. People: Público, geral.
8. Providers: Fornecedores
9. Post-Place: Pós-venda, aftermarketing
10. Protection: Marketing legal – Juridicamente
Mesmo surgindo novos elementos desde a sua criação, este mix marketing os 4 p’s não perdem sua identidade, e se continua sendo muito útil para empresas e indústrias, não devido somente pela simplicidade e facilidade de entendimento, mas, mas também ao fato de os outros modelos não terem se mostrados