Resenha o mito da comunicação integrada

TREVISAN, Nanci Maziero. Artigo: O mito da comunicação integrada. São Paulo: UMESP&ANHEMBI, 2003. p.47-57. Mestre e doutoranda em Comunicação Social pela Umesp – Universidade Metodista de São Paulo. Docente nos cursos de Comunicação Social na Umesp e Anhembi-Morumbi. Nanci Maziero Trevisan, São Paulo, SP. O artigo escolhido, trata-se do mito da comunicação integrada, que é a junção da comunicação mercadológica com a comunicação institucional, o que tornaria a relação cliente-fornecedor mais abrangente, e tem como conceito básico a sinergia e a integração entre as diversas áreas, ferramentas e necessidades comunicacionais de uma organização, cujo seu resultado final deveria contribuir para a construção da sua imagem interna e externa. Segundo a autora Nanci Maziero Trevisan, no início da comunicação no Brasil as agências de propaganda trabalhavam com todas as ferramentas possíveis, com o passar dos tempos os anunciantes amadureceram e o mercado se profissionalizou, as agências foram obrigadas a especializar-se no seu negócio principal, a propaganda. A agência passou a procurar oferecer ao anunciante a melhor propaganda de massa, os conceitos e materiais mais criativos, as campanhas mais bem planejadas, a mídia mais eficiente em custo-benifício, ou seja se preocupou mais com o lado mercadológico, a percepção de que cada comunicação ou todas elas, complementam de forma tática um planejamento estratégico bem elaborado perdeu-se. A autora realizou a…

Universidade Federal Fluminense Núcleo de Competitividade, Estratégia e Organização- LabCEO MBA Gerenciamento de Projetos Questões sobre Cultura Organizacional Aplicada a Projetos (20h) Prof. Júlio Cesar Andrade de Abreu (24) 3076-8797, julioabreu@vm.uff.br 1 Mini Currículo do Professor • Administrador. Especialista em Administração de Sistemas de Informação (UFLA). Mestre em Administração (UFBA) com período de estágio sandwich na Universidade de Coimbra, Portugal. Doutor em…

1 REFERENCIAL TEÓRICO Este capítulo tem como objetivo dar embasamento teórico à pesquisa de campo desenvolvida no ambiente organizacional, buscando identificar os pontos correlacionados com as matérias da grade curricular do curso de Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos, módulo II, da Faculdade São Salvador, a saber: Negociação e Mediação de Conflitos, Estrutura, Processos e Comunicação, Dinâmica das Relações Interpessoais, Motivação e Liderança e Comportamento Organizacional.…

Comunicação na organização É processo Provoca mudança É tarefa de todos É estratégica Percorre todas as atividades Não é monólogo nem diálogo Humaniza as relações Possibilita o SUCESSO! A construção do mito do poder determinante das comunicações de massa sobre os indivíduos Teoria da agulha hipodérmica: O fator isolamento é utilizado para explicar o efeito de manipulação dos meios de comunicação. Modelo comunicativo estímulo e resposta efeitos instantâneos, mecânicos e…

INTRODUÇÃO A Teoria do Desenvolvimento Organizacional teve origem na década de 60, tendo sua origem na teoria comportamental, nos consultores de dinâmica de grupo e comportamento organizacional e a partir da dificuldade de operacionalizar os conceitos das diversas teorias administrativas. Seu surgimento se deu por um conjunto de ideias a respeito do homem, da organização e do ambiente. Segundo essa teoria, as organizações devem se voltar mais às pessoas do que às técnicas e recursos…

CULTURA E AMBIENTE ORGANIZACIONAL Prof.ª Daniela Garcia COMO SOBREVIVER ASSIM????? Cultura depende de GENTE Não existe cultura de máquinas Computadores não geram cultura CULTURA é um fenômeno HUMANO O ponto de partida de toda organização é GENTE Cerimônia da Toyota repete rituais japoneses Como identificar? Uma organização e sua cultura são entidades muito complexas Para compreendê-las melhor é preciso examiná-las de perto Exigem pesquisa, estudo, entrevistas Exigem um modelo de…

INTERCOM – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – BH/MG – 2 a 6 Set 2003 O MITO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA Nanci Maziero Trevisan UMESP - Universidade Metodista de São Paulo 1. Introdução Comunicação integrada é um termo oriundo e freqüentemente utilizado pela área de comunicação organizacional. Tem como conceito básico a sinergia e a integração entre as diversas áreas, ferramentas e…

Comunicação Integrada e novas tecnologias de informação Adriana Machado Casali Professora Assistente do Curso de Comunicação Social – UFPR Doutoranda do Programa de Engenharia de Produção e Sistemas – UFSC Mestre em Administração – UFPR amcasali@hotmail.com Resumo Com as tecnologias de informação, o conceito de Comunicação Integrada pode ser reinterpretado a partir das mudanças no ambiente institucional e tecnológico. A construção de uma comunicação integrada passa a envolver…

CULTURA ORGANIZACIONAL "Só existem duas maneiras de mudar a cultura de uma organização: mudando as pessoas ou mudando de pessoas." (Autor desconhecido). O que é cultura organizacional? A cultura organizacional é o conjunto de hábitos e crenças estabelecidos através de normas, valores, atitudes e expectativas compartilhadas por todos os membros da organização. Ela refere-se ao sistema de significados compartilhados por todos os membros e que distingue uma organização das demais.…

PLANO DE ENSINO 1. IDENTIFICAÇÃO DA DISCIPLINA: Curso: Administração Disciplina: Psicologia Geral Professor: Lisiane Thompson Flores Carga horária: 40 horas Período: 3º Período Semestre: 2013/1 Turno: Noturno 2. EMENTA: Sistematização histórica e principais aspectos das escolas psicológicas; divisões da Psicologia; atitude e comportamento; reações psicológicas; emoção; personalidade; adaptação; motivação, liderança; a comunicação, as relações interpessoais, desempenho de…