Futuro do marketing 3.0

a marca é inútil se apenas articular seu posicionamento. A marca pode ter uma identidade clara na mente dos consumidores, mas não necessariamente boa. O posicionamento é uma mera alegação que alerta os consumidores para serem cautelosos a respeito de uma marca não autêntica. Em outras palavras, o triângulo não está completo sem a diferenciação. A diferenciação é o DNA da marca que reflete sua verdadeira integridade. É uma prova sólida de que a marca concretiza suas promessas. Tem a ver com a concretização do desempenho e da satisfação prometidos a seus clientes. Uma diferenciação que estabeleça sinergia com o posicionamento criará automaticamente uma boa imagem da marca. Somente o triângulo completo tem credibilidade no Marketing 3.0 (consulte a Figura 2.2). A identidade da marca tem a ver com seu posicionamento na mente dos consumidores. Para que sua marca seja ouvida e notada em um mercado tumultuado, precisa ter um posicionamento singular. Precisa também ser relevante para as necessidades e os desejos racionais dos consumidores. Por i ntegridade da marca Posicionamento Diferenciação ca ar ar ca em m Figura 2.2 O modelo dos 3Is imag da Marca da de m ida nt de i 3Is 48 MARKETING 3.0 corações e espíritos dos clientes atuais e futuros. O outro eixo leva em consideração a missão, a visão e os valores da empresa (Figura 2.5). Embora seja essencial oferecer desempenho e satisfação aos…

inteligentes, pois havia o poder de escolha entre dois produtos da mesma categoria. O marketing ia cada vez mais ganhando sua importância e deixando de ser tático (Marketing 1.0) para ser visto no nível mais estratégico (Marketing 2.0) analisando não somente os 4P's como também outros, como pessoas, processo, poder político, além de analisar a segmentação, definição de mercado-alvo e posicionamento. O surgimento da Internet em 1990, marcou a início da fase em que o foco era na…

valores.Em vez de tratar as pessoas apenas como consumidores, os profissionais de marketing as tratam como seres humanos: com mete, coração e espírito. Cada vez mais os consumidores estão em busca de soluções para satisfazer seu anseio de transformar o mundo globalizado num mundo melhor. Em um mundo confuso eles buscam empresas que abordem suas mais profundas necessidades de justiça social, econômica e ambiental em sua missão, visão e valores. 2-Comparação entre Marketing 1.0, 2.0 e…

Marketing 3.0: a sua empresa está pronta para a “Era dos Valores”? Ao longo das últimas décadas, tivemos uma evolução impressionante no Marketing, o que exige de todos nós profissionais de Vendas e Marketing uma aguçada percepção das mudanças que podem significar o sucesso ou o fracasso de nossas empresas e negócios. Neste cenário, três fases ou “Eras” distintas caracterizam a evolução dos conceitos de Marketing moderno: Era do Marketing 1.0: caracterizada acima de tudo pelo marketing…

entre Marketing 1.0, 2.0 e 3.0 | www.portaldomarketing.com.br | | Marketing 1.0 Centrado no Produto | Marketing 2.0 Orientado no Consumidor | Marketing 3.0 Guiado por Valores | Objetivo | Vender Produtos | Satisfazer e reter clientes | Fazer um mundo melhor | Forças | Revolução Industrial | Tecnologia da Informação | Tecnologia de uma nova era | Mercado | Compradores em massa - Necessidades físicas | Consumidor com Coração e Mente | Consumidor com Coração, Mente e Espírito…

estratégico, fazendo com que nascesse o Marketing 2.0. Para gerar demanda, o cliente deveria substituir o produto. Introduziu-se, então, a disciplina de gestão de clientes. Novas estratégias foram criadas como: a segmentação, a definição de mercado-alvo e o posicionamento. E em 1989, além de ter sido o ano da virada para a globalização, também acabou por ser o ano da virada para o marketing. A tecnologia teve um grande crescimento e mudou muita coisa. Portanto, para dar conta de…

O Marketing 3.0 é centrado nos valores dos seres humanos, no qual se entende que o consumidor deve ser pesquisado, compreendido e conquistado. O consumidor deve ser tratado como ser humano pleno, com mente coração e espírito, ou seja, ser o topo da pirâmide. O diferencial do Marketing 3.0 é apresentar ao consumidor a marca de uma maneira diferente, com missões, valores e visões preocupadas em oferecer soluções para os problemas da sociedade. A marca pode ter uma identidade clara na…

portaldomarketing.com.br Marketing 1.0 Centrado no Produto Marketing 2.0 Orientado no Consumidor Marketing 3.0 Guiado por Valores Objetivo Vender Produtos Satisfazer e reter clientes Fazer um mundo melhor Forças Revolução Industrial Tecnologia da Informação Tecnologia de uma nova era Mercado Compradores em massa - Necessidades físicas Consumidor com Coração e Mente Consumidor com Coração, Mente e Espírito Conceito chave…

MARKETING 3.0 Philip Kotler Hermawan Kartajaya Iwan Setiwan PRIMEIRA PARTE TENDÊNCIAS Capítulo I | MKT 1.0Centrado no produto | MKT 2.0Orientado para o consumidor | MKT 3.0Movido por valores | Objetivo | Vender produto | Satisfazer e reter consumidores | Transformar o mundo num sítio melhor | Forças impulsionadoras | Revolução industrial | Tecnologia da informação | Tecnologia de nova vaga | De que forma as empresas vêem o mercado | Compradores em massa com…

proativo 2. Comece com o objetivo em mente 3. Primeiro o mais importante 4. Pense ganha-ganha 5. Procure primeiro compreender para depois ser compreendido 6. Crie sinergia 7. Afine o instrumentoO 8º hábito não se trata de acrescentar mais um hábito aos outros 7, trata-se de ver e dominar o poder de uma terceira dimensão que se junta aos 7 hábitos e atende o desafio da nova era do trabalhador do conhecimento.“Encontre a sua voz interior e inspire os outros a encontrarem a…